众筹网:众筹?还是团购+淘宝?

  “这年头,不做点互联网金融,出去都不好意思说你是搞投资的”,在一次互联网金融年会上,一位投资人用这句话来形容现在的互联网金融有多火。

  “你没梦想么?”,在一次采访中,一位众筹平台的创始人这样问小Y,告诉小Y现在众筹有多火以及众筹背后的动力是什么。

  没梦想?小Y是白羊座的哎,最不缺的就是梦想了!今天就来众筹一个看看。

  待小Y在各大众筹平台上左瞅瞅、右瞧瞧之后,并且成功在众筹网下了一单之后,突然有一种感觉:我到底是在众筹还是在团购?

  让我们回到原始概念,什么叫众筹?小Y觉得,众筹就是凑份子!但是“小Y觉得”不好使,得“度娘觉得”、“维基觉得”、“书本觉得”才行。

  度娘说:众筹是指用团购+预购的形式,向网友募集项目资金的模式。

  维基说:众筹是透过网络平台展示、宣传计划内容、原生设计与创意作品,并与大众解释让此作品量产或实现的计划。有兴趣支持、参与及购买的群众,可借由“赞助”的方式,让此计划、设计或梦想实现。在一定的时限内,完成事先设定募资的金额目标后即为募资成功,可以开始进行计划。

  姚文平的《互联网金融》说:众筹是指以感谢、实物、作品、股权等为回报形式,通过互联网平台向或特定的募集资金的新型融资方式。

  那么什么又是团购呢?

  我们就来听听“维基”的一家之言好了

  团购:团购是一种基于网络的商业模式,透过团购网站集合足够人数,便可以优惠价格购买或使用第三方公司的物品、优惠券或服务,卖家薄利多销,买家得到优惠,节省,而运行团购网站的公司则从卖方收取佣金。

  好吧,小Y承认,字面上果然不同,但是小Y觉得有三点是一样的:第一、设定时间界限;第二、凑够一定金额;第三、“众和团”就代表着要有一定量的人数。

  小规模调研后,感觉类似团购外,众筹页面创意不足也是小Y想要吐槽的点之一。

  一、选择:“小海”捞针

  想要众筹一个项目,首先当然要选择一个项目。在各大众筹平台上狂逛了一圈,看遍了各大项目之后,小Y选择了“众筹网”,不得不说这个名字太吃香了,尤其在搜索引擎上,简直就是免费广告。

  但是,不仅仅是在“众筹网”也包括“追梦网”等众筹平台在内,小Y觉得想在最短时间找到一个合心意的项目有点难,好在目前各大网站的项目并不多,如果像Kickstarter那样,小Y这一天不用干别的了,光点鼠标吧(当然Kickstarter的筛选机制更为健全,下一期小Y会详细解说)。

  当琳琅满目的项目呈现在小Y面前时,小Y庆幸了一下众筹网还有分类:科技、艺术、设计、音乐、影视、出版、动漫、公益、公开课、游戏、其他。

  面对着许多分类,小Y有两点不太明白,第一,出版?什么是出版?我想买本书是不是要在这里面?(后来小Y发现,这个分类好像貌似大概时间给我kickstarter的分类标准翻译了过来……下期见)第二,艺术、设计、科技不会有重叠的地方吗?想象就会有。第三,我不在乎类别,只想选择地域,即魔都以及价格即50元以下。

  但是现实很骨感地告诉小Y,想这么选,没门。试问,一堂在的公开课,我会去听吗?门票1元,费1000元……一项在的公益项目,我会去参与吗?项目筹集资金50元,费5000元……可见地域是多么重要啊!

  1、内容:页面丰满、创意不足

  最终,在小Y重重摸索、几番筛选下,选择众筹一本书,刚好这本书是小Y最近关注的内容,《互联网金融法律与风险控制》,价格也不是很贵,60元。

  点击进入这个众筹页面,团购的感觉再次铺面而来,只是把价格选择从左边移到了右面,把“团购”两个字换成了“支持”。

  后来小Y发现这个页面布局同Kickstarter也是一样一样一样的。

  打开页面,小Y的第一感觉是:密密麻麻的文字,但是我一个字都不想读。

  页面用“文字”的形式详细介绍了这本书的内容以及各大作者并罗列了书本推荐者的文字,除了一张书本长相图片和各个作者的照片外,全部都是文字,全部都是文字!

  全时代,呈现一本书的方式不至于这么枯燥吧?视频呢?漫画呢?

  超链接时代,制作一个页面不至于这么单调吧?相关知识链接呢?

  众筹本身就是一个创意十足、充满的地方,大家都是带着点入的,看到这个页面,热度就冷了三分。

  当然,在页面右侧也告诉了你现在的状态,共有多少人支持、已经筹集多少金额,预期目标是多少等详细数字。但是小Y毫不犹豫地说,页面很死板,众筹者很不喜欢。

  2、价格分类:众筹套餐随你选

  哎……这也和团购一样,现在的团购也不再是单一价格了。前两天小Y团购了一盒眼镜,里面就包含多种套餐。不同价格对应不同的眼镜片数,以及使用期限,日抛、月抛、年抛等。

  众筹网将这本书的众筹方式共分为五个阶梯,随着价格逐渐递增,对应的回报内容也越来越丰富。

  最高达到15000元,获得150本书,这么多,不免让小Y感觉难道是商家屯书?但是也太贵了,一本折合100元,虽然还有其他的附属回报,但是小Y依旧不明白这样的档位到底针对哪些群体呢?太困惑了。

  二、增色:是你们让我了解更多

  项目介绍页面还包含像“淘宝评论”一样的内容,在众筹网页面上只是换了一个名词,叫做“话题”,注册后,任何一个人都可以针对该项众筹“发起一个话题”。

  既然称之为话题,小Y“赶脚”就应该有主题有跟帖,形成一个小圈子,但是在众筹网里小Y发现其实一个话题就是一句评论,顿时有种感觉:太搞笑了!

  在页面最下方还有项目进展,按照时间轴的方式形成纵向列表。(由于该项目刚刚建立,所以时间轴体现不明显,小Y另选择了一个已经众筹成功的出版项目)。在这里,你可以选择评论,或者发起一个话题,与项目发起者互动。

  这个项目是《狼图腾》畅销十年纪念庆典暨电影授权图书全球换封面活动。共获得276人支持、360人喜欢。但是从项目进展评论共有6人参与的情况来看,似乎并没有引起足够的重视,是项目发起者回应众筹者的步调太慢了?还是支持的众筹者都去参加活动,当面聊去了,而不支持的不感兴趣,所以页面遇冷?

  三、注册:所有注册都长一个样子

  选择了,就要负责。

  接下来就是付钱了,或许小Y有点铜臭味,但是总感觉,这才是众筹的核心,“众人拾柴火焰高”,人多固然重要,但是没有柴烧什么?么?

  想要付款,先注册,这就是传说中的“账户”一旦众筹项目付之东流,你投进去的钱还要原封不动的还你呢,没有这点风险保障,谁来众筹啊,又不是所有众筹项目都靠谱。项目靠谱人不见得靠谱,人靠谱流程不见得靠谱。

  和大家知道的所有网站一样,绑定手机号,用手机验证的方式进行注册。然后众筹网告诉小Y:你成功了!

  小Y:知道了。

  四、支付:不支持支付宝!

  小Y这么屌丝,当然来第一档,点击支持“60元”。但是看了之后,小Y就充满了不爽的感觉,是否要“支持”已经不像最开始那么坚定了。为什么?

  在60元的回报里除了能够得到作者亲笔签名的图书一本外,还有两个很小Y的附加回报:1.前十名赠送最新一期《互联网金融》1本(价值20元);2.前10名受邀参加作者举办的中国互联网金融论坛1次。

  但是一句明晃晃的大字呈现在小Y面前:已有26位支持者。

  这是什么意思?是不是就摆明了告诉你,同样花60元,别人吃到了8寸的蛋糕,而你只有6寸的可以吃?

  为什么!!顿时不想支持了。

  不过小Y还是忍气吞声,选择了支持,想看看接下来的流程是怎样的。

  选择了之后,页面显示共分步走:1、确认支持信息及收件地址;2、支付。

  页面中还有一行小字吸引了小Y“不需要给我回报、奉献”,如果页面能够呈现到底有多少人勾选了这个选项就好了,小Y真的很好奇。

  来到支付页面,由于潜意识里已经是淘宝了,所以在找支付宝,但是页面君告诉你,只能“网银支付”。WHY?请下拉页面。

  众筹网支付方式调整公告:

  由于技术原因支付宝网络技术有限公司已经暂停对众筹网支付功能支持,因此众筹网于2014年3月12日暂停支付宝支付业务,具体时间另行通知。

  不支持支付宝!这个好像玩大了,虽然对小Y来说还好,但是隐隐地感觉到,会有一部分人,由于这个原因而选择放弃支付。

  马云控制了支付天下么?

  最后,小Y还是被自己打败了,因为支持60元,一共三项回报有两项已经自动消失了,小Y心理太呕了,还是没下狠心支持。

  这样的心理效应,不仅仅会在小Y身上,应该还是会有人和小Y一样吧?

  小Y选择了一个公开课项目,虽然是在广州,但是,第一档支付只有1元,小Y就用1元买个体验吧。

  记下来就进入招商银行在线支付页面,成功后返回众筹网,呈现的内容让小Y再次感觉来到了淘宝,已经拍完付好款了,等卖家发货吧,回头给个好评什么的……

  小Y:或许小Y得评论略显苛刻,毕竟这只是众筹中的一种,略显文艺小清新类的实物回报类众筹,业界还有股权众筹等形式多样的创新形式。但是作为创新的事物就要有创新的样子,如果一味的效仿、集成,缺乏真正打动的创新点,所有的众筹者都成为一次性用户,全部都不吃“回头草”了,试问这个模式还要如何进行下去?内容固然重要,但是在全新时代,形式的创新必不可少,在这个充满的惊喜的时代,会有无数的人为了“体验”而心甘情愿地付出“商品溢价”。

  好的内容+好的形式=成功

  好的内容+差的形式=惋惜

  差的内容+好的形式=短暂

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