中国商报/中国商网（记者 王玥）女鞋品牌星期六曾靠跨界互联网业务连获多个涨停板，市值骤增，但在今年上半年依旧没能逃过亏损的命运。在直播行业迅速发展的当下，星期六“蹭网”做直播为何依旧不赚钱？

这个月的明星股票，非梦洁股份莫属。由于有C2M直播带货的题材，梦洁股份遭到了市场的爆炒。相对家纺行业的梦洁股份，笔者认为星期六作为时尚女鞋品牌，更是正宗的C2M题材股，在直播带货方面更是大有可为。 今天我们就来看看这家公司有哪些优势。

数据显示，2010 年新开400 多家，净开店200 多家；2011 年新开店300 多家，净增加200 多家，即开3家新店至少关1家店。

而且自2014年起，星期六就陷入关店潮，8年关了1375家店，最惨的时候每年都要减少店面200多家。

2016年，星期六将公司名称中的“鞋业”二字去掉，改成了“星期六股份有限公司”。

2019年12月中旬至今，星期六的股价频繁地收获涨停板，这与网红效应有关，但从深交所互动易平台的提问及回复来看，不少股民对星期六的网红光环有误解。

从些许盈利变成巨额亏损，星期六后来的董秘何建锋解释说，是因为清理了大量库存。

星期六则直接剥离鞋履业务，转型为新零售平台。2018年，星期六收购控股MCN机构遥望网络，随后陆续剥离鞋履业务。2019年星期六出售了鞋履生产的全资子公司佛山星期六科技研发有限公司100%股权，不再保留生产职能。2022年1月，星期六拟将鞋类销售相关业务及资产出售，其中不包括品牌商标。此后押注网红孵化、直播带货、元宇宙概念等互联网营销的风口。

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在过去的两个月中，星期六的股价走势堪称魔幻，比尾盘大跳水更让人感到刺激的是，在2019年末到2020年初，曾在16个交易日内收获12个涨停板，星期六的《股票交易异常波动》公告如雪花般下来，深交所下发关注函，调研机构密集造访。

相比之下，百丽进驻的是万达、翠微百货等更加平价的商场。

1907年在法国问世Roger Vivier鞋以创新、前卫、现代见称，最著名的一款Belle du Jour方扣漆皮鞋，置在鞋头最前端的特大长形方扣，革新了传统的鞋子设计，在当时受到无数明星大众的追捧。

目前看，各女鞋品牌都在为转型而努力，但转型是否行之有效成为业界关注重点。

2010年，伴随国内女鞋市场的迅速发展，星期六上半年一举新设了179家自营店，几乎达到了一天新增一家门店的速度。

记者注意到，在最新的业绩报告中，达芙妮还表示将提升在各主要网购平台的曝光率，并将销售网络拓展至新兴的网购平台。

01 / Stuart Weitzman斯图尔特·韦茨曼

同时砸了近18亿元，收购快手头部MCN机构遥望。

在疫情冲击之下，就连看似百毒不侵的世界级品牌也中招了。

伴随业绩下滑，达芙妮门店数量也大幅减少。相关年报显示，自2015年起近五年内，达芙妮逐年关闭了827家、1030家、1064家、1016家和2395家实体店，年均关店数目高达1256家。

显然，在这种局势下，“增高”已经不是大多数女性的首要需求，高跟鞋势必会失去很多人的青睐。

达芙妮的未来之路该如何走，目前似乎还没有一个明确的发展方向。

大学毕业后，柠萌入职了一家互联网大厂。入职前，为了使自己显得更加职场和专业，她特意买了一双新的高跟鞋。但进了公司，柠萌才发现除了负责商务和公关的同事会经常穿高跟鞋外，其他部门的女生基本都是平底鞋，有些同事甚至穿拖鞋上班。

除此之外，星期六还表示，旗下新媒体运营业务正向社交关系和电商平台迈进，Only Lady女人志与Kimiss闺蜜网均已开启直播带货模式。实际上，星期六对互联网业务的重视也不难理解。2019年，仅发展两年多的互联网业务营收已占到该公司总营收的40%以上，甚至在2020年上半年一跃成为公司主营业务。受此影响，2019年12月至2020年1月期间，该公司股票多次涨停，股价也从4元左右升至30元以上。目前，该公司市价已稳定在130亿元左右。

女鞋业务怎么了？

02 / 跌落神坛的达芙妮–快速扩张，策略失误

而从入驻商场的段位来看，在北京，星期六进驻的是西单老佛爷百货、君太百货。

然而在达芙妮陷入关店潮之后，它也一步步走下神坛。

10 / Nicholas Kirkwood尼可拉斯·科克伍德

“原因主要是受电商持续冲击。而且鞋类市场出现饱和，产品需求疲软，再加上实体经营的租金、人工成本增加，给实体经营带来较大的压力。”中投顾问轻工业研究员熊晓坤是电商冲击论的拥护者，在他看来，女鞋品牌单纯走规模化、拼产能降成本的粗放式发展模式已经走不通了。业内人士认为，电商走低价策略，在价格上相对具备优势。对于喜好“贪便宜”的消费者而言，去实体店看款式，上网选产品已经很普遍。

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2020年1月16日，星期六董事、副总经理兼财务总监李刚通过集中竞价方式减持公司0.035%的股份；星期六董事、副总经理兼董秘何建锋通过集中竞价方式减持公司0.006%的。2020年1月16日及1月17日，星期六副总经理李礼通过集中竞价方式合计减持公司0.01%的股份。

转型成为“网红概念”

“别看每个商场都在开，但是产品简直都不太一样，量也不同。”他说这都需在每家店开设前经过细心调查和摸底，产品才干细化量化。比方一个店的出售额是20万，星期六总部就能依据它的表示将其装备几个款，每款有几种合同评审程序产品都能明白计算进去,十分量化，“星期六每家店都是这样的,这是个精密活儿，把盈利做到每个环节。”在每个时节的样式更新上，星期六每季大约会推出300个新款，但并不是一次性局部投向市场，而是分批进入，给顾客总有新货的觉得。

04 / Jimmy Choo吉米周

实际上，星期六关于电商、营销、网红的业务并非自身孵化，而是由并购得来。

股价荡了个秋千，来看看遥望科技的业绩。