新款凉鞋女坡跟百搭松糕厚底真皮舒

 

厚底真皮妈妈鞋坡跟凉鞋，鞋头加宽设计，搭配裙装裤装都可以，后跟软皮不磨脚，穿上非常舒适，彰显妈妈品质。新款百搭中老年真皮凉鞋，鱼嘴设计，让妈妈也时尚一回。

巅峰时期的真维斯有超过2000家门店，没有跟上时代进步的它现在已经破产清算，彻底成为80、90后的回忆。

时间往前推三年，淘宝达芙妮的鞋子，客单价平均不会低于300块。

一位于2003年前后在达芙妮店兼职过的员工告诉AI财经社，当时达芙妮的凉鞋进价五六十元，卖二百多元，靴子进价一百多元，卖六七百元，她那时心想，这可真是暴利。而今天，在淘宝粉丝数量最多的一家“达芙妮爱携专卖店”里，已经很少有超过三百元的单品。即使是冬季的长筒靴，活动后到手价也只有一百多元，与十几年前的进价相当。

在高跟鞋购买力上，男性也占了20%的比重，因此，做生意，不仅要搞定你的目标客户，还要搞定真正掏钱的人。

当线上成为“最后一根稻草”，达芙妮能够紧紧抓住并由此成功自救吗？市场还会留给它多少时间和机会？

事实上，达芙妮“二代”和“三代”上台后，曾推出多项转型措施，但仍无法阻挡达芙妮的一路下滑。

这对姐妹花你一定听过，她们就是网红始祖“呛口小辣椒”。

此举一方面摊薄了成本，也能树立消费者认知，利于后续在线下的快速扩张。

陈英杰早年曾进入娱乐圈，还与任贤齐一起组过乐队。2011年陈英杰接手达芙妮后，一度通过变革品牌形象、打造自营网络等措施，让达芙妮业绩大增。

1996年日后占据90后衣柜的Semir森马创立，2003年就请了谢霆锋和TWINS来代言。

这双鞋的单鞋重量只有两百二十到两百四十克，非常轻，为什么这么轻？给大家看一下。鞋子用的是天然防滑橡胶，实心的原材料，本身橡胶就具备防滑能力，对不对？没错，我们还做了二次的防滑加工，更加防滑。对跟高是三公分，防水台是一点二。

曾经开遍大街小巷的达芙妮真的要成为历史了吗？

示范搭配：Crop Top+背带裤+墨镜+牛津鞋

令人唏嘘的是，十年前为了专注发展女鞋，达芙妮曾放弃了运动鞋服品牌的代理，这之中，就包括Nike和Adidas。而如今，运动风依然是领涨的品类，百丽旗下的滔博运动甚至再度上市。

记者看到，对于达芙妮关闭实体零售业务，引起不少网友惋惜，有微博评论表示，以前的梦想就是拥有一双达芙妮。不过，也有不少网友吐槽，称达芙妮的款式和设计没跟上消费者的变化，真的过气了。

实际上，达芙妮不仅仅被男人嫌弃，连女人们也快搞不定了。

“二十多年前，如果能拥有一双达芙妮的鞋子，都会觉得自己时尚了很多，达芙妮品牌的女鞋价格在那个年代也并不便宜，一双鞋子都是两三百，但近几年就越来越少看到店铺了。”一位消费者如是说。

回望一代鞋王的崛起与衰落，可以总结为三句话：胜在直营，败在库存，惜在选错了电商合作伙伴。

在智叔的印象里，达芙妮的鞋子很漂亮，价格也实惠，因此学生时代很多女同学都喜欢穿达芙妮。

达芙妮也十分擅于营销，风光时，SHE、刘若英、高圆圆、刘诗诗、全智贤等都有代言或宣传过。SHE唱了达芙妮的主题曲，谢霆锋和高圆圆拍了达芙妮相关的电影。

如今也只有李宁和安踏追赶上了年轻人的脚步，李宁甚至成为国潮代言人，登上了国外时装周的舞台。

示范明星：肯达尔·詹娜(Kendall Jenner)

2012年，达芙妮营收突破百亿，市值也涨到170亿。这一年，陈英杰举办盛大婚礼，迎娶张国立爱徒、女明星韩雨芹。

达芙妮没有放弃重回中端市场的尝试。其在半年报中提出，与设计师合作推出了国潮风设计的高品质鞋履，“以吸引具有更高消费能力的消费者”。但在消费者许丹看来，达芙妮有点“价不配位”，皮鞋明明是PU材质，却卖出了纯皮的价格，高价产品不如思加图，平价产品不如去买更便宜的大东。

美邦也走下神坛，连年亏损。

白网鞋每年都要买一双，鞋子上一定要有橡筋带，穿上就不会滑下来，隐隐约约记得好像卖3块钱一双，也不知道自己记错没有。

此外，达芙妮正在加大对产品研发的投入，推出更具时尚感的运动休闲鞋等品类。

从2015年开始，达芙妮业绩持续下滑，五年累计亏损近40亿。2012年巅峰时期，达芙妮有6881家门店，如今不到300家，八年时间关店超过6000家。仅去年，就关闭了2000多家，平均每天关闭6家店。

可惜的是，撑了两年多，耀点100最终还是垮了。直到最终倒闭，耀点100还拖欠达芙妮部分借款没还。

电商，原本是传统行业转型和去库存的最好渠道。

2005年，达芙妮一年卖出5000万双女鞋，占据当时近20%的市场份额。那时候，鞋界上还流行一句话：百丽是女鞋中的“奔驰”，达芙妮则是女鞋中的“宝马”。

如今下狠手关闭实体店，退出实体零售业务，未来达芙妮转战线上，迅速利用电商渠道清理掉库存，甩掉历史包袱，达芙妮的品牌本身，还是有机会让它迎来人生又一春。

如果现在回看会觉得林志颖演的仲天骐有一些装逼，但不可否认还是帅得一逼。

潮牌Vetements更是这一年的超级大网红，超长袖卫衣、打火机鞋跟袜靴是潮人一定要拥有的单品。

1990年，达芙妮成立，只用了五年时间，飞速登陆港股，此后的业绩可以算是一路飙升。

你们知道吗？森马的意思就是“什么”，它家的slogan就是“穿什么就是什么”，也是中二得有点可爱。

达芙妮与美国潮流品牌Opening Ceremony合作款

至少我还能够勇敢的自我欣赏

1995年Etam艾格进入中国市场，这个1916年就在德国创立的真洋牌，是每个高端商场的标配。

2014年高圆圆联合达芙妮推出自创鞋履品牌圆漾Ondul

很显然，ASH非常明确“一双鞋子”能为整体搭配带来的价值。狮子座的蒋志强分享了一个非常有趣的经历：“我1/3时间都在机场，几乎在国际机场能看到很多穿ASH的人，职业习惯使得我看人习惯先看脚下，再往上看，我经常通过看他们的鞋猜测他们上身着装风格，猜测他们的潮流程度是A型还是B型，大概6成我都会猜对。”