老品类防晒，似乎要焕发新面貌了。

阿里研究院的数据显示，在“2018年护肤及彩妆新品增长最快的趋势类目”中，防晒以152%的增速位列其中，远高于行业新品销售124%的平均增速。凯度消费者指数的一项研究数据也表明：在2017年6月—2018年6月的这一年里，防晒产品渗透率在女性消费群体中已达20%，同比增长12%，销售增长达25%以上。

用它洗脸后，皮肤表面非常清爽同时保留了皮肤的水润感，弹润的皮肤触感丝毫不会有拔干紧绷的问题。

 

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嗳呵

此次新品的面世，无疑是丁家宜25年积累的美白研发经验和台湾化妆品界研发界翘楚张聪民共同努力的成果。作为台湾弘光大学研究发展处研发长，张聪民有着多年的护肤品研发经验，曾担任宝洁、牛尔国际等国际化妆品公司的咨询、研发技术顾问。

提起传统国货，不少人脑海中都会浮现丁家宜的身影。它不仅是国内最早的美白品牌之一，也是国内最早的防晒品牌之一。

其一，为电商渠道打造专属的差异化产品，无论是在品牌理念还是在产品包装上，会更贴近年轻人的审美。

其二，在品牌营销层面加大在社交媒体营销上的投入。“未来，我们将陆续与小红书、抖音、一直播、B站等社交媒体合作，提高品牌在年轻群里中的曝光量。”周俊英说道。

7 芳草集氨基酸洁面膏 55

类似拉芳、两面针的案例还有很多，事实上，一批上世纪80、90年代的国货个护品牌，正面临集体失落。

6 颐莲辣木籽氨基酸洁颜泡 48

2008年，强生以23亿元的高价收购大宝。从国货转变为外资，大宝在之后的五年里悄然沉寂。除了停止研发新品外，被收购前在央视二套大量投放的广告也减少了投放频次。这种情况到了2013年开始有所变化，大宝开始以国货怀旧情怀切入，打出了一套年轻化的“组合拳”，拉近80后、90后消费者。2016年，强生还抓住大宝在男士市场高渗透率的优势，快速上市了大宝男士护肤系列，并辅以张一山、林更新掀起的“大宝男”话题营销，在社交平台赚足了眼球。

梅鹤祥指出，一个明显的现象是，2019年防晒产品对水溶性成分及大分子或包裹性防晒剂的使用成为常态，“这些成分不容易渗透到皮肤里，因而可起到很好的防护作用。”此外，为保证防晒剂的稳定性，对钛白粉、氧化锌等无机成分的持续应用，同样可能成为防晒产品在研发上的一个方向。

时间：2007年

被收购后，汉高吸纳了原孩儿面团队的部分成员，设立专项研发实验室，推出全新的孩儿面产品，并加大各种广告及展品的推介，实现了在南北方城市的各大卖场及商店全面铺货。随着市场变化，现在的孩儿面已“风光不再”，只能偶尔在一些超市看到它的身影。那个蘑菇伞的可爱包装，已成为很多80、90后的童年记忆。

美国庄臣收购美加净

而另外一部分没有出售给外资企业的品牌，如上文提到的拉芳和两面针，则没能逃过品牌老化的魔咒。

>>> 被收购后又买回的“曲折”品牌

其中表活剂用到的APG+甜菜碱的组合，尽可能降低了刺激感，干净清洁不刺激。柠檬酸作为护肤成分，来发挥溶解黑头，疏通毛孔的作用，对于容易长痘的皮肤也有不错的护理效果。

另外这款洁面乳中还有加入专利植萃成分组，在清洁过程中辅助舒缓肌肤，避免皮肤感觉紧绷不适。

时间：2012年

在保证清洁干净皮肤表层油污的情况下，让皮肤在洗后水润不干燥，不会对皮肤造成额外的刺激。

丁家宜净颜修护洁面乳

还有一类，则是像美加净这种老牌国货，此时大力度推出全新防晒系列，定然是嗅到了防晒品类向好的信号。

另外这款洁面也是可以直接卸除防水型防晒的产品，对于敏感肤质而言，用它方便又安心；干皮、油皮都可以尝试这款洁面液，油性肤质的用量略微加大即可。

大宝是一个例外，和协和医院的标婷维E乳一样，过低的价格门槛和过广的适用性，给了大宝SOD蜜这样的跨时代产品以新的使用场景——之前的面霜，是不是现在做身体乳也能用？

然后洁面讲过的，为了缓解干燥都会稍微补充点脂类，就是你们看到的硬脂酸等，他们在这里添加量很少了，也不是和碱中和成皂基了，也别误会。不过就算是复配点皂基（之前一个国产的产品就稍微有点点）也没啥坏处。

8 墨菊深度保湿氨基酸洁面乳 59

据周俊英分析，为让丁家宜链接上更年轻的消费群体，其今年签约了200位坐拥10W+粉丝的知名网红，助力500场线下活动；与腾讯达成合作，利用腾讯大数据分析客户画像而进行精准的硬广投放；签下坐拥3000w+粉丝的当红影视小生邓伦迅速撩粉……

14 玉泽皮肤屏障修护洁面凝露 98

澳希亚收购格兰玛弗兰&HOLA

成功用一句“爱生活，爱拉芳”占据消费者心智，拉芳曾经与飘柔、海飞丝等品牌同为洗护市场的龙头。

“销量早在两年前就开始下降。”曾做了四年丁家宜导购的张小姐说，做得好的时候一个月能卖到将近一万元销售额，现在一个月最多能卖出几只洗面奶，防晒保湿产品根本就卖不出去，她也已被调去了其他品牌。

知道啥叫氨基酸不？就是有“氨基”的“（羧）酸”。哈哈哈。这个部分纯粹顺带科普下，省得一些伪达人乱吐槽，有些人用了这种不明显的氨基酸表活你还不认得。

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而在功能诉求和产品形态上，防晒产品的多元化也足够热闹。

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洁面乳虽然是凝固膏体妆，但膏体质地偏软，加水融化揉搓还是非常简单快速的，起泡量适中，冲洗起来也非常干净舒服。

而新一批入局者的出现，使得当下防晒市场更有看点。比如供应链公司怡亚通，就准备在防晒市场“分一杯羹”，已确定于2019年成为国际防晒品牌确美同全国线下市场独家总代理。

注意是多种氨基酸表活了。上一篇讲过了，“甲基椰油酰基牛磺酸钠”也是氨基酸表活。这个你们可能还能理解，因为有“酰基”和“牛磺酸”。

这款洁面是将洗+净功效相结合的一款清洁单品。在洗脸的过程中，对于皮肤老废角质进行温柔剥脱，来辅助改善皮肤的粉刺问题。

时间：2004年

新疆东澜商贸有限公司经理李芸介绍，2018年，虽然国货品牌政策力度较大，但进口防晒品在新疆市场的市场反馈更好，消费者更为关注的品牌，还是以资生堂、莱斯璧（RE:CIPE）、娜丽丝（NARIS）等为主。西安闺蜜化妆品连锁负责人谷文龙也表示，安热沙、确美同、雅漾的防晒产品，在当地销售常常排在前面。