上半年，为棉花的事情发声。

说起最近最火爆的品牌

一个陌生又熟悉的名字

“喝汇源果汁，走健康之路”，“有汇源才叫过年”，这些广告语陪伴许多人度过了一个又一个春节。我印象中的汇源果汁一直都是那个方形的纸盒子装着的果汁，放在超市购物架上，然后等着我们将它带回家去。

李丛杉认为，这“五力”可以让服务商拥有帮企业增长的飞轮，“服务的承载方是平台，在这个过程中我们作为平台方会用最大限度的能力来支撑大家完成这样的转变和价值飞轮的塑造。”

曾经的阿迪达斯是“时髦”的代名词，穿一双“阿迪鞋”被赋予诸多意义，是年轻人态度的表达和潮流的追求。

在这次河南暴雨灾情中捐赠5000万的物资

2008年以前，包括淘宝鸿星尔克在内的众多国产体育运动品牌选择了做渠道，靠快速开店占领市场。不曾想，盲目扩张导致行业爆发了高库存危机，一众国产体育运动品牌业绩受拖累。

在河南博物院晒出的照片中，双方手持的捐赠信息上写着“鸿星尔克携全国网友捐赠100万元现金”。

经销商许巍告诉《财经天下》周刊，今年4月，区域经理要求他改联营模式为加盟，他不愿意，就不干了。据许巍介绍，过去，鸿星尔克为了攻下下沉市场，主打低风险的联营模式，只需要交10万元押金，再拿10多万元出来装修、付房租，就能顺利成为经销商。卖不完的货，公司也会直接收走。

网友@海*帆：请大家继续支持鸿星尔克这样有社会责任感的企业。

看着网友那一行行多少有些娱乐气息的文字，特别可爱，很是过瘾。

晚会将于7月30日20:00，全网直播。

2004年，荣获“国家免检产品”称号

白象方便面的兴衰让我想起了一个著名的品牌，它的名字叫做健力宝。当年的东方魔水。原因很简单，他们都是集体企业，负责他们的人带领他们走向辉煌的人，并不是这个企业的拥有者，他只是一个聘请的管理者，在危难的时候，这些管理者会带领这个企业走出困境，每个人都依赖他，而一旦辉煌的时候，就如同蜜蜂看到花蜜一样，一涌而至，而作为没有所有权的管理者只能是黯然退场，比如白象方便面的创始人姚忠良。

男款的卫衣最适合男友风搭配，宽松的卫衣凸显娇小的身材，有什么身材缺点也都被掩饰的很好。把卫衣衣摆扎进半身裙里，露出衬衫的衣角，增高效果明显，小个子女生非常值得学习和借鉴。

参考资料

同样在7月25日，壹基金也发布了“关于鸿星尔克捐赠2000万元物资的说明”。

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用网友的话概括就是

吴冰认为，造成这个现状的原因是多方面的。首先，年轻人对于时尚和个性化的追求越来越强烈，他们希望穿着能够展现自己的独特风格和个性。同时受到社交媒体的影响也更大，“网红款”往往能更吸引年轻人的钱包。其次，年轻人对于品牌的社会价值观和文化背景也越来越关注。在这方面，阿迪、耐克等的品牌形象较之前有所折损。

这是阿迪达斯第一次在中国市场上承认自身“犯了错误”，罗思德也比他原定合同期提前了三年离任。

公开信息显示，“大中华区业务下跌”几个字，从2021年第二季度开始，便时常出现在该公司的季度报表上，截至2022年年末，阿迪达斯在大中华地区的销量已连续下跌七个财季。

今年一季度，受YEEZY运动鞋问题影响，阿迪达斯销售额同比减少约4亿欧元，主要影响了北美、大中华区以及欧洲、中东和非洲地区的收入。其中，阿迪达斯大中华区收入同比下跌12%至8.84亿欧元，连续八个财季下滑。

这一切的开始，始于2021年初的那次跟棉花有关的事件。阿迪达斯的狂妄很快就得到了市场的“回应”。事件发生次日，阿迪达斯收跌6.49%，报261.55欧元，单日流通市值蒸发约35亿欧元，约合270亿元人民币。随后一段时间，杨幂、迪丽热巴、邓伦、王嘉尔、陈立农、易烊千玺、彭于晏、Angelababy（杨颖）、陈奕迅、向佐等明星和所属公司纷纷发布声明，宣布终止与阿迪达斯的一切合作。

风波过后，阿迪达斯不仅失去了在中国市场的口碑，还丢掉了市场份额。据欧睿统计，2020年耐克以25.6%的市场份额高居榜首，阿迪达斯紧随其后为17.4%，两者合计吃下中国43%的运动鞋服市场份额。而那次事件之后，2021年安踏取代阿迪，跃居中国运动鞋服市场市占率第二；2022年6月，安踏总收入近260亿元，一举登顶国内运动鞋服第一的宝座。

在电商平台上，阿迪达斯的打折款也不在少数。拼多多APP上有专门的阿迪达斯打折区，顶部Banner明显位置直接标注“低价清仓3折封顶”字样，内部可以看到多款1.4折-1.5折的产品。

财报也印证了阿迪达斯“卖不动”的尴尬，2022年Q4，阿迪达斯存货达到59.73亿欧元，虽然较前一个季度略有下降，但仍处在历史高位。

以滔搏为例，作为耐克、阿迪达斯在国内最大零售运营，上述两个品牌收入占滔搏营收八成以上。财报显示，2023财年滔搏来自代理销售阿迪达斯与耐克的收入为233.24亿元，占总营收的86.20%，同比下滑15.40%，共减少了42.45亿元。

虽然目前线下消费有所回暖，但机构仍不看好滔搏的未来表现。麦格理发布研究报告称，将滔搏2023财年收入预测下调4%，并预计下半财年收入将同比下跌14%。另将集团2023-2024财年盈利预测分别调低8%及7%，目标价由7.8港元降至7.3港元。

以李宁为例，2018年李宁以“悟道”为主题亮相纽约时装周，这是李宁品牌转型中嵌入国潮因素的标志性节点，正式拉开了李宁的“国潮时代”序幕。在此之后，李宁产品开始大量使用山水、水墨、印章、刺绣等传统元素，持续强化“新国货”定位，通过凸显“国潮”，成功打入年轻消费群体中。财报显示，过去四年，李宁的营收平均增速达到26.6%，净利润平均增速达到惊人的65.09%。

安踏则发动了“钞能力”，除了收购FILA外，还收购了斯潘迪（Sprandi）、迪桑特（DESCENTE）、科隆（KOLON SPORT）等品牌。2022年，迪桑特、可隆等品牌所在的“其他品牌”板块实现高增长，收益44.1亿元人民币。

第三方数据显示，2022年第一季度安踏体育在国内运动鞋服市场占有率超过耐克中国，成为国内运动鞋服市场第一。

另一方面，阿迪达斯继续将中国作为未来发展的重要市场之一，并为消费者提供“特供产品”。据了解，在今后的发展中，阿迪达斯中国本土管理团队将有权决定哪些全球发售商品在大中华区上市。在将全球潮流单品带给本土消费者的同时，阿迪达斯还将继续加码中国创造、本土生产及缩短商品交付时间。

自2022年第一财季开始，阿迪达斯经营活动产生的现金流就开始转负，当年四个财季的现金流净额分别为-4.37亿欧元、-0.27亿欧元、-3.03亿欧元和2.24亿欧元，可以说是入不敷出。

[1]《纺织服装海外跟踪系列二十三：阿迪达斯一季度净亏损0.4亿欧元，预期年末库存回归正常》，国信证券

[2]《Adidas下调全年预期，运动服饰短期库存上升》，国金证券

[3]《洞察2022：中国运动鞋行业竞争格局及市场份额》，前瞻经济学人