在运动的时候我们往往选择最舒适的

这样才能更爽快的大汗淋漓

当时的谢安，早已隐退，却借助淝水之战，进一步巩固了朝中地位，官至东晋宰相。

改变确实发生了。一系列跪舔年轻人的迷惑操作，没能让90后高兴的买单。反而60、70、80这几代的主流用户，带着被抛弃的愤懑，纷纷转投安踏、耐克等敌方阵营，怒斥李宁是“渣男”。

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锐步推出白色运动鞋

面对2008年在自家门口的奥运会，大小商家纷纷入局赞助商竞标。中国本土企业占到70%，除了实力雄厚的国企，还有一些规模较小的企业。大家都希望借此能收获巨大的广告效果。

借着这次危机，安踏也开始了由批发模式向品牌零售的转型。砍掉繁琐的经销环节，安踏直接在所有的店面中装上ERP系统，以便及时了解店面每天的销售详情、补货与更新，一些经营不好的店铺则被迅速关闭。

回首过往，从上个世纪90年代，李宁公司声名鹊起，接着到跌入谷底。失败之后默默蛰伏，逐渐改变直到现在，我们看到它已走出困境，完成了华丽转身，王者归来。

在旷日持久的安踏“亚玛芬体育收购案”进入尾声之时，特步又站上了舞台中央。

今天的李宁，俨然成为“网红”，时不时发发新产品，宣传一下新走秀。过去的苦难岁月似乎没有磨平他身上的灵气。虽然他早已年过半百，但自嘲、卖萌信手拈来，装酷耍帅起来还十分可爱，携手年轻的运动员玩转公益，多了许多亲切感。

一切从零开始

Fila(意大利) ——中文译做： 斐乐

同一时间，赞助活动也开始在田径运动、自行车、一级方程式和篮球的领域扎根，在这些地方，伟大的明星，顶尖的选手和世界的冠军都披挂DIADORA的产品征战。这一切都是公司开始赞助体育运动的开始，并在最后覆盖了所有的领域，把品牌的成功推向一个难以达到的高度。

他的身上有一股运动员不服输、勇敢拼搏的精神气儿，李宁公司也散发着这样的精神魅力，我们才得以看到公司从业绩连续三年亏损到股价、业绩绝地反击。

不过，该品牌亏损较大，Supra与KR3W都将是特步出售的对象，不会接手过来落地运营。

彪马集团：PUMA(彪马)是德国运动品牌，设计提供专业运动装备，产品涉及跑步、足球、高尔夫乃至赛车领域。集团拥有的品牌为PUMA、Cobra高尔夫和Tretorn。

即将接手锐步中国业务的公司是香港联亚集团。资料显示，香港联亚集团目前是锐步在中国大陆、香港、澳门和台湾地区的独家授权商和运营商，而上海联亚商业作为联亚集团的子公司，将负责推进锐步在内地市场的业务。

在2011年～2014年的转型期，营收和归母净利润持续下滑，甚至2012年～2014年公司连亏三年，总亏损达30亿。

从前的忠实消费者开始叛逃，这一切只意味着：低谷期要来临了。

李宁的故事，绕不开奥运二字。

Lotto(乐途)是意大利知名体育品牌，拥有著名的意大利设计及集中于足球及网球领域的运动营销资源。除了独家特许权，李宁还将以不超过2500万元的价格，收购乐途(南京)，乐途(上海)两家公司的资产，存货及物业的商誉，李宁体育可以获得一些零售网点(于北京及上海的百货商店内，Lotto占用的18个销售专柜)。此举意味着，李宁体育朝着多品牌经营策略迈出重要一步。LottoSport已经在中国内地开展业务，设有乐途(南京)，乐途(南京)主要在中国从事附有Lotto商标的产品设计，分销及营销，乐途(上海)主要在中国从事附有Lotto商标的产品零售。

纵观李宁的发展史，可谓是天生一副好牌，打得稀烂。却又靠放手一搏赢下了珍珑棋局，为自己注入新鲜活力，盘活了整个棋局。

阿迪达斯集团： 阿迪达斯作为一个有着近百年历史的德国运动企业，旗下有主要生产运动系列的三道杠;复古休闲系列的三叶草;时尚系列的Y-3;以及收购的健身品牌锐步Reebok。

No.3 彪马

紧接着改革订货模式，促进库存加速出清，以应对新型运动市场和消费者口味转变。耐克曾在1985年前后，忽视了在美国兴起的健美操运动，错过了那波健身潮，失去抢占市场的机会。

我们相信健身不仅为你的人生带来身体的改变及冲击，也让你与其他人的关系得到受益。在官网上他们的专注点也放在了户外运动，瑜伽等领域中，甚至是较偏向于女性化的领域。说到底，他们发布的这个被称之为ReebokDelta的这个新图案，使到产品定位重回他们在北美发迹时的专注点。这就是我们改变的象征意义，一种参与的改变，释放你真正的潜能。它不是一个标志，而是一种象征，一种生活方式的象征。也意味着他们将逐步放弃此前并不成功的专业运动装备的领域。

2021年年底，ABG与英国体育用品零售集团JD Sports达成地区性合作协议；2022年2月，ABG与 New Guards Group达成长期战略合作伙伴关系，未来New Guards将成为锐步在欧洲的核心运营伙伴。协议还任命New Guards为锐步独家合作伙伴，负责创建、策划和推出奢侈品牌合作产品，并向包括美国、加拿大和欧洲在内的50多个国家的领先时尚和专业客户分销高端锐步产品。New Guards将与锐步位于美国波士顿的全球设计中心合作，负责产品设计、开发和创意方向；就在近日，ABG与韩国LF Corp.达成合作，后者成为锐步在韩国的战略合作伙伴。

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舜发于畎亩之中，傅说举于版筑之间，胶鬲举于鱼盐之中，管夷吾举于士，孙叔敖举于海，百里奚举于市。生死存亡之际，李宁毅然选择回归，接下了这个烂摊子。这也才有了今天李宁的辉煌。

在这之前，安踏已经在2015年成为国内体育用品行业内首个突破百亿的品牌，上市10年后市值超过700亿港元，跻身全球体育用品管理公司四强，并在2016提出依托多品牌完成的千亿计划。

产品定位失误，导致收入下滑，真是大意失荆州。

从圣康尼、迈乐，再到本次的盖世威、帕拉丁、Supra，我们仔细观察的话不难发现，这些品牌有几个共同特点。

天眼查App显示，李宁品牌内地关联公司李宁（中国）体育用品有限公司成立于2007年7月，法定代表人为李宁，注册资本约10.17亿人民币，经营范围包括运动鞋、运动服装的生产；销售食品；服装、鞋类及其原辅料、体育用品、器材及配件等商品的研究、开发、设计等。此外，注册于香港的李宁有限公司于2004年6月在港交所上市。

从这几个品牌的特点来看，特步持续发力鞋类，并通过多品牌开拓高端、专业化市场的想法，已经跃然纸上。