便民箱

打包台

但品牌代言人只能浮于表面，能让淘宝徐福记真正走向年轻化，创新产品或许才是最有效的路径。创新性不足、品牌老化等问题让徐福记的短板凸显。一向与糖果绑定的徐福记，需要重新洞察消费者需求。

徐福记 包馅酥

有“糖点世家”之称的徐福记可以一直获得广大消费者的喜爱，除了强大的品牌影响力和过硬的企业实力，更重要的是强大的品质保障。从原料选择，生产、储存、运输，到产品送达消费者手中，都有全链路质量追溯和管理，每一步都精益求精，层层保证产品质量，加上本身拥有研发设计、生产制造、质量检测等强大的技术支撑。正因为如此，在追求高品质和产品创新美味的道路上，徐福记闲小酥环游脆片、芝士味沙琪玛、雀巢金装“菘露莓莓“草莓黑巧克力、雀巢奇欧比乳酸菌代可可脂巧克力4款产品还获得了ITI国际美味奖章，其品牌也赢得“2021国际品质节杰出质造品牌奖”的品质认可。

【酒业】

还有正准备上市的宁夏中宁枸杞黑糖话梅糖、坚果酥、牛乳棒，水果软棒，澳洲进口奇巧巧克力，兔年进口巧克力礼盒，坚果沙琪玛，季节限定凤梨酥礼盒产品，也是在基础传统产品的基础上，将产品成分以及产品包装升级，重新定位品牌，成为可持续发展的零食品牌。

 

好白牌 流心蛋黄酥

 

愿意让孩子适量吃零食，但更愿意选择更加健康的零食。

曾经靠着顺应变化发家的徐福记，也终究因为没能跟上变化而没落。

到了90后的时代，开始对儿童零食有了品牌的认知，旺旺雪饼、浪味仙、亲亲虾条、徐福记棒棒糖、好丽友派、奥利奥饼干、大白兔奶糖、波力海苔、上好佳薯片、喜之郎果冻、旺仔牛奶等等，这些传统品牌们在讨好大人的同时，也扮演了儿童零食的角色。

阿宽 四川铺盖面

添加进口无水奶油，饼皮有香浓奶味，内含真实水果内馅，口感酥软饱满，整体清甜不腻。

今天，圈子早已不是成年人的专属。

从『儿童零食』

2020年的徐福记新品，将在口感上创新，推出复合口味、并将高档食材运用至产品中。在营销方面，则会与去哪儿、网易云音乐结合春运进行场景化销售和引流。

上世纪90年代在中国商业史上是无数传奇故事的开端，在那个中国经济开始腾飞的时代，许多台商也将投资的目光转向了他们曾经忽略的大陆。

成年人不懂

而2020年春节，徐福记年糖又有新的创意亮点，如换新代言人。

记者梳理发现，在正式官宣新代言人之前，徐福记的年轻化策略其实已初见端倪。今年7月，徐福记沙琪玛系列首次启用年轻艺人欧阳娜娜代言，透过00后代言人与年轻消费者沟通。除了在社交媒体与新生代消费者进行沟通，也会在产品包装以及实体门店与年轻消费者触达互动。此外，徐福记还同时涉足跨界品牌联名，与喜茶跨界合作，限量推出了喜茶X沙琪玛面包。此外，还因应春节广大送礼需求，2020年推出与颐和园跨界的精致礼盒，以及大众礼盒系列等。

逢年过节家家户户都会准备零食，供串门的客人在休闲时享用。老一辈人的记忆中这些待客的零食大部分是花生瓜子，还有给小朋友准备的粗点心。

随着更多进入糖果行业的竞争者，徐福记变得焦虑，因为徐福记赢在渠道和模式，而这些都是最容易被复制的。当时的徐福记，缺乏技术，产品创新研发的能力十分匮乏。

农历新年即将到来，各白酒企业纷纷推出生肖酒“应景”。2019年12月17日，庚子鼠年茅台“生肖酒天团”揭开面纱，茅台酒、茅台王子酒、贵州大曲鼠年生肖酒同台首发。在此之前，泸州老窖、郎酒等企业也都推出了鼠年生肖酒。

 

目前儿童零食品牌分为传统品牌和新锐品牌两大阵营。

【饮料】

幼儿园门口的世界

徐福记新品及准备上市品类

为了迎合春节礼品市场,养元饮品六个核桃推出了鼠年心愿罐新包装。新品以喜庆中国红为主色调，以金色祥云作边缘装饰，以“祝福语”“吉祥话”为主体，配以现代化的卡通鼠形象，让六个核桃更加贴合消费场景需求。

在年货上尝到了甜头的徐福记就决心将自己和新年零食绑定起来，在销售上再出妙招。徐福记首先是找到了各大百货超市去谈合作，在超市专门设置了徐福记的散装糖果柜台。

不管是什么行业，对于“国民老字号”品牌来说，跟上时代的步伐都是需要重新学习的课题。如今“31”岁的徐福记，可以说是伴随着80、90后的童年记忆一同成长。虽然徐福记成为外资控股的企业已经有12年之久，但其国民老字号的消费者心智依然深刻。

80后的时代，儿童零食是没有标准的，能吃就行是我们这代人对零食最基本的需求，以至于在学校门口的路边摊和小卖部里，诞生了许多三无产品。但即便如此，每到放学的时候这些小摊边依旧挤满了购买的小朋友。他们亮眼放光，脸上充满了异样兴奋，手里挥舞着揉了不知多久的5毛钱，仿佛卖零食的慈祥老奶奶有着不可描述的魔力。

春节消费一向是徐福记的“主场”，结果在比赛里比分大幅落后于对手。年货礼盒的“失败”或许就是徐福记在糖果行业里的折戟的缩影。