疫情中宅在家，很多人“吃胖发福”，除了室内锻炼，一些人也将减肥瘦身冀望于减肥产品上。“无节食，不运动，食用神奇粉末轻轻松松瘦下来！”网络上这样一则减肥广告，吸引了很多想瘦爱美的女士。

5月11日是世界防治肥胖日，也是绿瘦的瘦身节。 去年，绿瘦发起“511全民上秤”活动，借用“上秤”这个标志性动作，邀请中国国家跳水队、世界冠军、明星、知名达人、媒体朋友“花式上秤”。 今年，绿瘦又在中国国家跳水队的“撑腰”下，发起腰力值比拼创意活动。

当你躺在沙发上，等着奶茶饮料时，有的人已经开始喝水，喝果汁了。

最合适不过了

8年前，碧生源达到事业的巅峰，不但成功在香港上市，其当年的营收更是高达8.74亿元，创下历史的最高值。

然而，碧生源近期发布的业绩公告，呈现的却是另一番图景：公司2018财年营收为3.78亿元，较2017年下降22.4%，其业绩也由盈转亏，公司亏损高达9347.2万元。

巅峰之后，碧生源的业绩江河日下。根据财报，碧生源在香港上市9年中，有5年处于亏损的状态。2018年底，公司营收已缩水至3.78亿元，相比8年前已缩水60.18%。公司的市值更是从当年的56亿跌至当前的5亿元左右，市值缩水超过90%。

不仅如此，为了抗住颓废的业绩压力，2018年12月30日，碧生源以5.55亿元的价格卖掉了在北京海淀区西四环北路上的碧生源总部大厦，项所得款项净额约为5.2亿元(即出售事项所得款项减相关开支)。

交易完成后，所得款项将有1.2亿元补充集团日常营运资金和扩张集团现有业务并增加市场投放，1.5亿元偿还贷款，余下约2.5亿元派特殊股息或用于潜在对外投资。

碧生源找到了一条通关捷径。2007年，碧生源投入5000万元广告费，卖出1.46亿元茶包，营业额收获1.6亿元。尝到甜头，碧生源2008年又投入1.2亿元广告费，销量和销售额都翻了一倍。彼时，电视和公交车上，全是碧生源的洗脑广告。

2009年，碧生源的销售增长达到99.1%。为了再快一点，碧生源趁热打铁在开曼群岛注册公司，随后成功在港交所上市，成为内地保健茶第一股。

财报显示，从2007年到2011年上半年，碧生源一共花费了7.8亿的广告费，占营业额三成，且呈逐年上升趋势。因为花费手笔太大，碧生源还成为第43届世界广告大会的唯一产品型企业。

成也萧何，败也萧何。碧生源依靠广告刺激销售的做法，已在2010年左右达到峰值，净利润更是呈现颓势，大众渐渐显露出对碧生源广告的“审美疲劳”，2011年开始连续三年， 从4000万元亏损至3.42亿元。

在京东的“减肥”类保健品的排行中，碧生源销量排名第一，天猫上也位列第三。虽然表面销售一派红火，但产品的含金量和竞争力却值得拷问。在盛名之下，是种种非议。

另外，让人咋舌的是，碧生源的毛利率最高竟达90%。拿2009年为例，原材料成本分别为0.2亿元，当年销售数量为4.66亿包，平摊到每包的成本为0.04元。随着销售规模增大，碧生源对供应商的议价能力提升，茶包原材料成本远不足一毛钱。

中国已经超越美国成为世界第一肥胖大国，千亿减肥市场“诸侯争霸”，带病上场的碧生源一不小心，就会马失前蹄，很容易被踩在金戈铁马之下，湮没于保健品市场的无底洞中。

公牛装饰开关，开启牛气闯关！

勇往直前乐拍拍

植入品牌：香飘飘（冠名）、合作伙伴（红星二锅头）天猫（互动合作）

在“神奇粉末”的广告中，“喝了短短40天，整整瘦掉26斤”、“只需每天坚持使用，10斤，20斤，30斤，40斤，瘦身节奏，完全由自己把控!”、“无节食，不运动，轻松瘦”等广告语频频出现，不少消费者因此入局。

现在，西方国家代餐产品的两大主要受众，是运动健身的人和没时间吃正餐的人。在国内，最大购买人群则是有减肥瘦身需求的人。

节目名称：《欢乐喜剧人》

中间还被许多圆桩无情打了N次

和同事们一起去吃午饭时，如果有当中有个人比较瘦，总会被人问：你怎么这么瘦，是怎么做到的？

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其实，“藏秘排油”只是一个改头换面的过气牌子。请来郭德纲做形象代言人，再用虚构的西藏文化进行包装，短短一年，就轻松创下销售破亿的佳绩。

这些广告还提到，“该粉末由国内一家百强健康集团独立研发，全力打造的顶尖技术减肥产品，目前几乎供不应求，所以并没有全面进行宣传，目前只提供官方微信一个销售渠道。”这些广告内容下面会有网名、地区和排列顺序完全一致的评价。

世界上没有躺就能瘦的减肥，不论是药物还是束腰带，都有可能给身体带来伤害。

不管是多瘦的人，永远嫌自己不够瘦。

冲过此关！

 

 

 

 

在纪源资本的引荐下，赵一弘找到了植化博士蔡亚和他的团队，以他们为核心成立碧生源研发中心，研发出减肥茶和常润茶两大单品。光有产品可不行，终究市场才是试金石。

“神奇粉末”草本植物固体饮料的生产商，为陕西国仁健康药业有限公司。其一位招商经理介绍，绿瘦健康产业集团是其大代理，绿瘦在他们公司的拿货价仅为市场售价的2折，“保健品本来就是暴利”。

碧生源、曲美、绿瘦、左旋肉碱，空缺的减肥市场就像一个“失控的江湖”，五花八门的产品前仆后继。作为一个广告型产品，就像立志减肥的人一样，很难持续坚持下去。

 

两袋茶，卖出一个上市公司

 

邱宝昌介绍，普通食品不存在保健功能，非保健食品不能宣传功能，保健食品的宣传不能超出相关部门核准的功能，如果夸大就是虚假宣传，误导消费、涉嫌欺诈。消费者被误导消费可以与经营者协商退款或者三倍赔偿，主张权利，协商不好可以向相关部门投诉或者起诉经营者。

 

 

 

王云也只拿回2万多退款，“一出问题，就说给你地址把剩余产品寄回，等我们把产品寄给他们，就翻脸了，想给我们退多少就退多少，不给退全款，一开始还只退我2万多。”