镜头外的85后、90后宝爸宝妈们，在微博上看完这出新版“博物馆奇妙夜”，拿起手机，用支付宝的“AR扫一扫”，扫描手里的牛奶瓶，在随之而来的动态特效里，和孩子也一起体验了一把“国宝活起来”的奇妙感觉。

天眼查APP显示，厦门汇盛生物成立于2001年，专注于DHA藻油的研发和生产，是国内知名DHA藻油供应商，与伊利、蒙牛和圣牧高科等乳企均有合作。

▼王诗龄代言的沐浴露：

实验最后得出了“连续饮用原生DHA纯牛奶90天，可辅助改善人体记忆力功能，原生DHA牛奶中的DHA更容易被人体吸收”的结论。而该母婴博主质疑的正是这个研究结果。

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伊利QQ星

这些都是关系到人民群众生命健康安全的商品或者服务，由于人体的独特性，作用于某个人有效并不代表对他人有效，广告代言人做推荐证明本身不具有科学性。

伊利蒙牛圣牧高科…都在搞

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QQ星玩转新型品牌营销姿势

伊利QQ星的这一系列操作，将其自身“帮助儿童成长”的品牌核心价值，进行了从“健康”到“健康+智慧”的突破性延展，更引领了中国儿童乳品行业的品类创新，推动行业从关注儿童“身体健康”的单一层面，向“智慧成长”升维。

这一次，QQ星携带9个城市口味重磅来袭，掀起美味巨浪。伊利QQ星城市瓶让牛奶与全国各大城市的最潮味叠加，同时线上线下多样玩法，使得QQ星牛奶摇身一变成为了掀起全网讨论的跨界爆品、新网红。

红星资本局发现，该研究的委托单位除了内蒙古伊利实业集团股份有限公司外，还有一家厦门汇盛生物有限公司，送样人中的钟惠昌则是汇盛生物的总工程师。

主打卖点：“原生DHA高营养”

图据蒙牛官网

责编 任志江 编辑 邓凌瑶

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这波操作，来自伊利QQ星。8月份，伊利QQ星和中国国家博物馆联合，推出了“国博定制款”。作为儿童乳品的“50亿级”选手，伊利QQ星的这次出手，创新不止在营销层面，野心也远不止于一次推广。

京东零售大商超群食品生鲜事业部休食水饮部总经理 王晓军

同类产品中，“原生DHA”的纯牛奶比非“原生DHA”的调制乳单价高出50%。而相关数据显示，调制乳和纯牛乳的市场销售差别在50倍左右。

该母婴博主也在微博中提到，当工作人员询问伊利该研究报告是否可以公示、是什么机构做的、多大规模样本时，对方回复：“保密。”

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一杯热腾腾的牛奶，已经成为很多人的早餐标配。从奢侈品到餐桌必需品，牛奶的普及离不开以伊利为代表的中国乳企的不懈努力。作为中国“液态奶时代”的开创者，伊利让更多消费者随时随地享受牛奶滋养，为国民身体素质的提升作出了巨大的贡献，守护了亿万消费者的健康。

就此，红星资本局多次向伊利方面求证，截至发稿没有得到回复。

多年来，QQ星产品持续获得消费者认可，这与品牌-消费者之间的良好互动关系密不可分。立足于原生DHA等营养科技，QQ星通过持续践行社会责任，收获了家长们的好评。在关心宝妈身心健康方面，QQ星早在2018年就已开始了与京东的合作，借力综艺节目宣传、招募、鼓励宝妈参与直播就业。去年，QQ星还与公益基金共同发起“孤独症孩子妈妈的感谢信”主题活动,给予孤独症妈妈向大众发声的渠道和平台。

伊利QQ星（国博定制款）

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不过新广告法实施之后，“大姨夫”们再也江湖难见了~

为了迭代。除了伊利QQ星的产品迭代，还有对中国儿童乳品市场的对于“成长”的认知迭代。

有的词儿也不能用了！

红星资本局注意到，不仅伊利宣传“原生DHA牛奶”，圣牧高科（01432.HK）也提供具有“原生DHA”的奶源，蒙牛旗下也有“未来星双原生纯牛奶”涉及“原生DHA”。

“原生DHA”纯牛奶的争议发酵后，多位业内人士表示，单从蛋白质含量来说，这款QQ星原生DHA纯牛奶，按100mL算乳蛋白接近3.5，在纯牛奶产品中偏高，但对于原生DHA增强记忆力的宣传话术则持有保留意见。

在伊利天猫官方旗舰店，一箱QQ星儿童成长牛奶（调制乳）的价格为49元（125ml，20盒），而QQ星原生DHA纯牛奶则标价68元一箱（195ml，12盒）。据红星资本局计算，纯牛奶类的“DHA原生奶”每100ml的单价为2.90元，而调制乳每100ml的价格为1.96元，单价高出48%。

而根据蒙牛天猫旗舰店，未来星双原生纯奶（原生DHA）的价格为69元（190ml，12盒），未来星儿童成长牛奶（添加DHA）的价格为54元一箱（190ml，15盒）。据红星资本局计算，纯牛奶（原生DHA）每100ml单价为3.02元，调制乳(添加DHA)每100ml的单价为1.89元，单价高出59.8%。

此外，从乳业整体数据来看，调制乳的销量与纯牛奶相比仍然差距不小。《中国奶业质量报告2017》显示，中国液态奶消费结构中，巴氏杀菌乳占10%，超高温灭菌乳占40.6%，发酵乳占21.3%，调制乳占28.1%。“纯牛奶”大类中的巴士杀菌乳和超高温灭菌乳，销量占是调制乳的近3倍。

观研天下的报告也指出，2020年6月阿里线上渠道纯牛奶占乳制品销售额的52.17%，而调制乳板块占比还不到1%。此外，根据天猫旗舰店销售数据，2020年6月份，伊利旗舰店销售额占比最大的品类为纯牛奶，实现销售额1041.55万元，调制乳的销量与纯牛奶相比差距较大。

尤其，儿童乳业的消费人群，多是儿童与家长。不管是在“儿童与儿童”的玩耍场景，还是在“儿童与家长”的亲子场景， AR互动，都比单向传播信息的图片、局限在屏幕内的H5等更具有可玩性。在更轻松高效地触达消费者心智之外，还能提升产品的自传播性。

QQ星品牌创立于2006年，12年后，伊利推出了QQ星原生DHA纯牛奶。消费者越来越看重“健康、无添加”，QQ星的营养来源从最初的“添加”升级到“原生”，其品牌理念也从单维的“健康”，升级到了“健康+智慧”。

娃哈哈爽歪歪