年纪大了，爸妈也是“大娃娃”，喝奶粉成为了补充营养的极佳途径。

不过，高钙低脂、高蛋白就是好奶粉了吗？实际上，要挑选到一款真正的好奶粉远不止这些特点。

①奶源方面，蒙牛各系列奶粉的奶源均来自北欧。

今年6月，李建义正式签约成为蒙牛悠瑞品牌代言人，在这场正式“官宣”的发布会上，在场嘉宾共同欣赏了蒙牛悠瑞携手李建义拍摄的全新广告大片，作为国家话剧院的资深演员、为人们所熟悉的《人民的名义》“季检察长”则以全新的方式演绎了无龄感生活方式。如今依然在银幕上保持活跃身姿的李建义老师今年虽然已60岁，但他每每聊起“演戏”这件事，总能神采飞扬，有着年轻人般的热情，无论戏里戏外，一直在用精湛的演技和年轻的心态为观众们塑造了一个又一个经典角色，诠释着“

不少奶粉企业已经提前看到了这波机遇，正在以前所未有的力度，扎堆发力中老年奶粉市场。

牛奶蛋白主要是酪蛋白和乳清蛋白，酪蛋白不容易被中老年人消化，而乳清蛋白则相对容易消化。

但制约乳企们在中老年奶粉上进行更深层次动作和投入的原因，或许还是因为市场教育的成本较高，中老年奶粉的利润却过于微薄。

据悉，张国立是继姚晨、刘涛、邓超之后，蒙牛雅士利近年为旗下产品品牌签约的又一全新代言人。

与阿里、京东、苏宁等合作，新零售方面，打通渠道供应链，携手“盒马鲜生”，借助天猫冷链物流优势拓展低温奶和冰品;与“饿了么”联手做外卖生意。

确实，迄今为止，市面上只有蒙牛和雀巢两家企业推出过获得“蓝帽子”认证的保健奶粉。雀巢曾透露，自己早在2012年左右就开始申请注册“蓝帽子”，但一直到2019年才获批。2021年7月，雀巢发布两款“蓝帽子”标志产品，正式进军中国中老年保健品市场。

产品和品类之外，乳企们同样也在营销上玩起了花式“内卷”。

据了解，除了官宣全新代言人，悠瑞中老年奶粉还成为中国足协中国之队的官方合作伙伴，“蒙牛悠瑞中老年奶粉领导品牌”的广告语也频繁出现在世界杯预选赛亚洲小组赛的赛场边。

但回到国内乳制品行业来看，向善财经注意到或许是受2008年三聚氰胺事件的信任危机影响，以婴幼儿奶粉为起点，到儿童奶粉、成人奶粉和中老年奶粉，整个奶粉消费市场似乎都陷入了“便宜=没好货，贵=品质安全”的品类魔咒，中国奶粉甚至还由此获得世界最贵的“殊荣”。

②只有“蒙牛”1段DHA的添加量较高，得到加分（☆）。其他段数各系列的DHA含量偏低，很难说光靠吃奶粉能发挥多大的作用。

“我们对整体表现非常满意，大家从报表中看到我们的经营的改善。”卢敏放总结道。

脂肪篇：光明、安怡是两个“极端”，伊利较为适中

不久前，在北京市东城区的一家物美超市内，中国商报记者还看到，有专门的导购人员推广中老年奶粉。在超市门口设有“雀巢怡养零售区”，有专门的机器摆放雀巢怡养各个价格段的中老年奶粉，机器上还有营养知识问答，消费者可以免费领取试用装。“最近，雀巢在大力度推广其怡养中老年奶粉，知识问答是为了进行消费者教育。”现场工作人员对中国商报记者透露。

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多家乳企表示，受人口老龄化、健康意识提升等多重因素影响，近年来中老年奶粉市场的热度日益提升，无论是从消费者数量还是消费能力上来看，都是一个巨大的潜力市场，值得企业进一步挖掘。

蛋白篇：安怡表现较好、完达山几乎全是难消化的蛋白

2022年上半年，雅士利研发升级多款中老年奶粉；贝拉米新推有机米粉、宝宝面、有机磨牙米饼、有机泡芙，“已完成大贸辅食基础布局”。

它是由于人体缺乏乳糖酶所引起，这种酶可以分解牛奶中的乳糖。如果缺乏这种乳糖酶，那么乳糖就会被细菌发酵产气，引起胀气、腹泻。

发布会现场启动了蒙牛M8万人公开体验活动，将在全国10多个省份开展近50场线下试饮体验，旨在帮助更多孩子提升消化吸收能力，爱上吃饭。此次新品发布会除了蒙牛雅士利高层外，媒体、经销商、大客户等百余名嘉宾应邀出席。

怎样才能让孩子改掉偏食、挑食的不良习惯爱上吃饭？找出根源才是关键。其实如果孩子动不动就出现厌食、挑食、等问题，那可能是体内长期有食物积滞，肠胃负担重，长期高负荷消化，从而导致吸收不好脾胃虚弱。因此，给孩子补充益生菌奶粉，让肠道生态系统更健康，才能让孩子更好地消化吸收爱上吃饭，抓住成长发育的黄金期。

脂肪

多位母婴店主对中国商报记者介绍，之前母婴店的人群定位主要为5岁以内的宝宝，业务涵盖宝宝奶粉、纸尿裤、益生菌、营养补充剂等。而2019年以来，不少母婴店加码了儿童奶粉业务，去年下半年至今年以来，它们又盯上了中老年奶粉市场。

未来网 《“早晚一杯，个子高高”？圣元奶粉被质疑打“长高”擦边球》

在段数划分上，“蒙牛”、“瑞哺恩”、“瑞哺恩亲悠”均分为1-3段，适用年龄也很常规。“未来星”儿童配方奶粉，只有4段，适用年龄为3-15岁。

②蒙牛各系列2-3段均缺乏锰，“瑞哺恩”2-3段还额外缺乏硒。虽然符合现行国标的规范，但在新国标征求意见稿中，提出将锰和硒调整为2-3段奶粉的必需成分。所以，大家还是要注意一下。

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（图：超市里的中老年奶粉 摄/周享玥）

卢敏放对渠道重点改革，更加扁平化和精细化。

不过，蒙牛这些产品没有标注奶源具体是来自北欧哪个国家，生产地则均在中国内蒙古。也就是将乳粉进口到中国来分装生产。

优点：维生素/矿物质含量较多；常规强化配方较为突出；1段DHA含量较高。

“冠绝”行业斩获多项国际权威食品安全认证，蒙牛悠瑞有什么过人之处？据了解，SGS作为全球领先的专业检验、鉴定、测试和认证机构，是公认的质量和诚信的基准，此次蒙牛悠瑞能够通过SGS欧盟食品安全标准认证的严苛审核，充分印证了产品全产业链在高标准、高要求下得到科学严谨的管控，为蒙牛落地“世界品质”战略提供了强有力的支撑。此外，得益于持续的质量文化建设，日前蒙牛还获得中国认证认可协会科技标准化大会颁发的“合格评定科学技术奖”，成为仅有的以生产型企业牵头的获奖单位。