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河南暴雨洪灾

终有一天让大家真正爱上品牌的

把宣传资源留给更需要被关注的灾区。

看到了淘宝鸿星尔克的捐款消息。

值得注意的是，鸿星尔克采取了“去主播化”的品牌自播策略。

对比国内各大鞋企业

鸿星尔克通过成立工会组织、爱心基金会，定期开展丰富的企业文化活动和爱心帮扶活动。全方位的人文关怀，不仅增强了员工归属感，公司更被誉为”十佳年度雇主”及”全国模范劳动关系和谐企业”。

可以说，微领T的问世，不仅颠覆了人们对传统T恤、POLO衫的刻板印象，把我们带到了时尚潮流的新高峰，而其本身所引领的微时尚，充分迎合当下年轻人彰显自我个性的穿着需求，为夏季服装市场注入一股清新活力。

尝到甜头后，鸿星尔克仍在加码直播电商。

可以说实力演绎了群众的力量

甚至还有网友表示

从2021年8月到2022年2月，鸿星尔克15个矩阵账号的带货数据均呈下滑趋势，经历了长达半年的流量下滑期。

而仅仅过去一年，鸿星尔克虽然是赚到了点钱，但是也不至于到捐款一亿元的时候。而鸿星尔克却还是不要命般地拿出一个亿，捐赠给残疾人基金会。这样的良心企业，值得让人称赞。

付了1000元后撒腿就跑…

不过，随着热度褪去，网友逐渐从野性消费回归理性消费，在之后的几个月里，直播间数据出现了断崖式下滑。

风雨过后终见彩虹，鸿星尔克5000万元的捐款，带来的不仅仅是大众对其的广泛关注，其营业额上涨的速度更是惊人。

而且你们猜怎么着

特别是最近“二舅”的走红，让很多人都关注到了残疾人这件事上。而这一次鸿星尔克的做法，也让这些残疾人以后能得到些应有的帮助。

从鸿星尔克直播间的数据看，网友从“野性消费”回归到“理性消费”，只用了不到一个月的时间。

走对“一步棋“ 鸿星尔克到底能走多远？

这份魄力的确彰显了一家民族企业的社会责任感，

不让你们工厂缝纫机踩冒烟

彼时东京奥运会刚开办，鸿星尔克并未投入过多的广告宣传，但网友们还是将这一国货品牌跟奥运绑定在一起，使其热度高居不下。抖音电商发布的数据显示，东京奥运会期间平台体育用品销售额同比增长365%，其中鸿星尔克位居榜首。

2015年，成为”深圳WTA网球公开赛官方合作伙伴”

要知道其他的企业

却连微博会员都没舍得开。

网友顺藤摸瓜找到了他的微博，

网友表示直呼心酸。

鸿星尔克（厦门）实业有限公司成立于2000年6月，总部位于厦门。2001年，陈小春成为鸿星尔克形象代言人，让其在年轻群体中打响了知名度。

2014年，成为”江西女子网球公开赛官方服装合作伙伴”

把时间的维度拉长，这一年或许是鸿星尔克品牌史上浓墨重彩的一笔。

勇担责任的企业

还为河南洪灾捐赠了5000W的物资

搞笑又心酸的一幕是网友喊主播：把你们家最贵的鞋拿出来！

这么受大家关注和追捧呢？

而各大直播间，网友留言更是五花八门，诙谐搞笑且不失温情

安踏体育则将渠道管理大区制调整为客户制，削减了管理层级，在门店运营方面把控了主动权，同时先后收购意大利运动品牌FILA、始祖鸟母公司Amer Sports、萨洛蒙、威尔逊等中高端户外运动品牌，采取“单聚焦、多品牌、全渠道”的发展策略，品牌得以强势崛起。

2005年，荣获”中国行业十大影响力品牌”

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打响国货翻红的一枪后，媒体纷纷用“下一个鸿星尔克”来形容爆红的老牌国货，鸿星尔克四个字，某种程度上成为直播爆红的代名词之一。

也赶来直播间“加班”！

网球营销

鸿星尔克发微博称：

鸿星尔克还特意发了微博。

门店的关闭也导致鸿星尔克业绩的惨淡。

2015年，鸿星尔克又遭遇一场大火，厂区的3号楼仓库着火，并引燃了旁边的2号楼和1号楼，泉州出动将近300名消防员和50辆消防车，整整花了11个小时才把火扑灭。这场火灾，烧毁了鸿星尔克近半生产设备，吴荣照曾心酸回忆“账上的现金怕是仅够撑一星期”，但好在活了下来。

网友们大受感动的同时

鸿星尔克宣布

2008北京奥运之际，鸿星尔克独辟蹊径，成为”朝鲜奥委会全球合作伙伴”。

欢迎留言评论~

7月22日，话题“鸿星尔克的微博评论好心酸”爆上热搜，使沉寂多年的鸿星尔克再次重新进入大众视野，该公司上述微博评论个数为28.14个，点赞数为95.23万个，转发量为22.99万个。

据福建省工商业联合会发布的2020年福建省民营企业100强榜单，鸿星尔克排名82位，营业收入为28.43亿元；同在榜单的安踏体育排名13位，营业收入为339.28亿元。

此外，销售额方面，据中银国际，2021年618活动期间，6月1日-17日，阿里全网运动服/休闲服饰销售额排名前20，鸿星尔克并未上榜；阿里全网运动鞋销售额排名前20中，鸿星尔克排名20位，销售额为0.29亿元；排名第3的安踏体育销售额为3.79亿元。

可以说，早年的鸿星尔克风靡了一个时代，那句“鸿星尔克To Be NO.1”的广告语更是深入人心。

2012年经审计发现，鸿星尔克公司2010财报中现金和银行存款有14.17亿元，但实际金额为2.63亿元，虚增余额11.54亿元。

据考古家数据，鸿星尔克自捐款后，其直播间粉丝增量为958.7万人，新增粉丝团37.9万，直播销量为66.9万，达人涨粉日榜第1名。

行业中，鸿星尔克的盈利的确不佳

仔细回忆这一年，我们很难想起某个鸿星尔克主播的名字，而鸿星尔克却在直播电商的历史里刻下了名字。