对于新手爸妈来说,挑选一款品质有保障且适合宝宝的奶粉可谓是头等大事。但市场上琳琅满目的商品,让人眼花缭乱。作为养育了二胎的宝妈来说,我家宝宝从出生起就在喝伊利金领冠塞纳牧有机奶粉。之所以选择这款产品,正是看中了它更绿色,更健康,更天然的品质,多年来牢牢占据市场上最好奶粉前三名,被誉为“有机金字塔上的明珠”,下面就让我们一起详细了解下。

严格甄选有机牧场,品质更纯净

（注：图片由伊利授权使用）

②沛能、金领冠4段，未标明植物油的具体成分，因此不确定是否含有会增加宝宝便秘概率的棕榈油，笨爸爸会酌情给予扣分。

小结：

（伊利金领冠配方奶粉宣传图）

伴随着市场监管力度的加大以及官方科普力度加大，使得驼奶粉在部分人眼中成了“骗局”、“虚假宣传”、“坑钱”的代名词。那么，一旦伴随着“负面”标签所形成，骆奶行业劣币商家所造就的“首因效应”就需要伊利这些良币后来者所打破。

弄得闺蜜当时有点尴尬。

国际妈咪APP参考价130元/900g

而“麦力士”牌骆驼奶粉也被南京同仁堂健康产业有限公司承认。

直播带货作为新的营销手段，宣传是各大品牌的关注重点。伊利在抖音平台强调品牌宣传，创造了一系列的话题和内容，渴求达成品效联动，在此基础上，伊利在直播间有两套连贯打法：

另有7款奶粉的胆碱含量丰富，得到加分（标注为+）。

作为健康领域的龙头企业，伊利在董事长潘刚提出的“成为全球最值得信赖的健康食品提供者”这一愿景指引下，始终坚持“以消费者为中心”，通过全球智慧、产业“双融合”，打造“全球健康生态圈”，以实际行动助力国内国际“双循环”，持续为消费者提供高品质的产品和服务。

投资风险：行业需求放缓、国内品牌竞争大于预期、疫情的反复。

此外,作为高品质的有机奶粉,配料中需要95%以上的原料都是有机的,且在生产过程中,绝对禁止使用任何人工合成物质,最大限度地保存牛奶的活性与天然营养。面对如此严苛的要求,有机奶粉更适合肠胃敏感的宝宝。在最好奶粉前三名中,全新升级的金领冠塞纳牧首次添加了有机OPO,能促进关键营养元素的吸收,防止便秘,让宝宝的肚肚更舒服。同时还有4倍活性益生菌,双重有机益生元及独有的“α+β创新蛋白”组合,构建宝宝肠道多重舒适防线,增添肠道活力与吸收力,最好奶粉前三名中的金领冠塞纳牧,值得你为宝宝选购。

新西兰属于南纬40-50度“黄金奶源带”，牧场环境、奶牛品种、奶牛养殖与管理、生乳安全控制等方面更优质、更严格。

例行提醒：如果不想看详细的数据分析，可以直接看下面的摘要，或拉到文末看总评分和总结；如果想多了解一点细节，挑选起来更有针对性，那就请耐心看全文哦。

不难看出，伊利官方小店在带货方面主次分明，即主推三个小店，其余小店仍在初阶段，这也符合众多品牌多个小店或矩阵账号发展不一的常态。不过，伊利在投放主播方面，则是全面发展的体现。

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继收购澳优持续深耕羊奶粉后，“亚洲第一乳企”伊利再次加码小众奶，官宣推出沙漠有机全脂驼乳粉。这是其首款以“伊利”母品牌命名的全脂驼乳粉，也代表着伊利向高端成人奶粉市场继续发力。

那么，面对与冲刺全球第一乳企、国内奶粉行业第一的伊利来说，入局骆乳粉究竟会成为其奶粉市场规模扩张的加速器还是“绊脚石”呢？

一、成人奶粉，已成为“兵家必争之地”？

一方面是人口老龄化所造就成人奶粉持续增长的市场需求与潜力，根据全国老龄工委发布的《中国老龄产业发展报告》，2050年中国老奶奶人口数量将达4.8亿，消费潜力将增长到106万亿，占GDP比例将达33%，这将为成人奶粉带来更大的市场前景。

据不完全统计，今年上半年财报显示，蒙牛、伊利、光明、飞鹤等多家头部乳企更是纷纷谈论起了与老年营养相关的生意。并且，在2021年，飞鹤成人粉业务增长29%，蒙牛雅士利中老年奶粉品牌“悠瑞”净收入增幅达200%，伊利成人配方奶粉零售额市占份额同比提高了2.2个百分点，位居市场第一。

一是成人奶粉与婴幼儿奶粉有着“需求”上本质区别，婴配粉几乎是新生儿的必需品，每年新生儿数量约等于市场规模。然而，成人奶粉却并非中老年人的必需品，根据尼尔森报告数据， 2021年中老年奶粉品类的居民渗透率约为14.6%。

二、入局“第一关”，如何清除“驼乳骗局”的阴霾？

对于部分中老年人群体来说驼乳粉并不陌生，早在2019年其凭借着商家能治疗高血压、心脏病等“包治百病”的营销在中老年群体中风头正盛，使得无数中老年人成为无良商家的“韭菜”。此外，在去年3.15中已经有媒体揭露骆驼奶成分掺假，还有媒体报道了一些组织利用骆驼奶粉进行违法传销或涉嫌诈骗。

三、“以小博大”的代工厂模式，恐存反噬主品牌风险？

古语所云：“患生于所忽，祸起于细微”，身为“亚洲第一乳企”伊利更理所应该明白把风险把握在自己手中的重要性。然而，此次伊利入局驼乳粉却抛开了自有工厂，选择了代加工模式。

1.《伊利驼奶粉深陷“五乱”险境系列报道①：代工有风险，潘刚需谨慎》 食悟

2.《羊奶、驼奶、减糖奶，巨头卷向老年奶》 AI财经社

3.《315深度调查｜被“神话”的骆驼奶粉治百病？你不信但咱爸妈容易被忽悠啊！》 中国质量新闻网

4.《驼奶粉掺假调查：一罐利润超5倍、含量可定制、宣称能“抗癌”》 新京报

5.《银发经济拉动乳企业绩，配方化能否打破中老年奶粉同质化》 新京报

6.《骆驼奶能降血糖、更有营养？专家提醒：高价骆驼奶还有很多“不确定”》 科技日报

7.《一个月卖超百万元，骆驼奶粉虚假宣传再现直播间》 成都商报红星新闻

①伊利各系列全段的维生素、矿物质含量符合中国国标。

这或许也就是为什么伊利在深耕牛奶粉、羊奶粉后，选择布局骆乳粉。寻根索源，骆乳粉与成人奶粉市场中的牛羊奶粉产生“差异性”，避免同质化。

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根据得分情况，我们可以得出以下重要总结：

截图自蒙牛别提多美专卖店、麦力士旗舰店

本期的淘宝网伊利奶粉评测到这就结束了。接下来将继续推出更多国产品牌奶粉的评测，敬请期待！

比如5月15日，完达山“诸葛小将”系列儿童奶粉上市直播发布会在线举办；5月20日，伊利QQ星儿童成长配方奶粉在天猫首发，6月1日，金领冠塞纳牧、悠滋小羊推出4段儿童奶粉；6月15日，澳优能立多举办“14年黄金成长线，为新生焕能”线上新品发布会，推出能立多妈妈配方奶粉和能立多儿童成长配方奶粉；7月6日，除了星飞帆4段儿童粉外，飞鹤重磅发布了新品飞鹤茁然系列儿童粉，行业大哥的这一番举动，颇受行业关注。

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