李宁作为中国家喻户晓的运动服饰品牌，深受消费者的喜爱，可是这样一家素有国货之光的企业却在近日因为新品发布会上几件极富争议的服饰而成为了众矢之的。先来看图片，大家看完以后觉得是不是很眼熟呢？

李宁的这款新款的棉服被一些网民称之为日本军服，怎么回事儿？很多网民指出，李宁的这款棉服的款式与侵华日军穿的军服很相似，特别是那个帽子的设计。简直就是当年的日军的呢连帽的翻版，而最核心的是这款棉服的颜色纯在还是那种相似的颜色。据了解，原来呀，李宁早就是退居幕后了，现在李宁公司的执行总裁是日本人，他叫钱伟，他在1990年赴日本留学之后，就毅然的放弃了中国国籍，选择了加入日本国籍，正式成为了日本国民。这还不算，他还改了一个日本名字，叫做高版无使，此人在优衣库。工作了23年之久，在2019年加入中国李宁，后来呢，李宁公司的设计风格就越来越大胆。优衣库抵制新疆棉事件相信广大网友依然是记忆犹新，咋就这么巧呢？这不得不让人怀疑，这位中国土生土长的日籍华人前委先把优衣库给搞臭，又来朝里宁下手了吗？想想近期发生的读教材插图、南京玄武赐供奉甲级战犯等荒唐的事情。再加上此次的李宁日本军服事件，都让人难免怀疑这绝非偶然，而是故意的文化渗透。希望李宁尽快的出面澄清和道歉，还这么强硬下去，等待的结果必将是被消费者无情抛弃。

尽管有媒体报道，此次真维斯破产将只会波及澳大利亚国内业务，而不会对该公司的海外业务造成影响。但真维斯的落败，早已开始，有数据显示，2013年至2018年的5年间，真维斯裁员6000多人、关店1300多家，业绩则下滑了约65%。

品类齐全，一出联名就是爆款，便宜的几百，稍微贵一点的几千甚至上万。不管它保暖（性能）与否，是跟风还是真心喜欢，总之穿它就完事儿了！

众所周知，衡量一件羽绒服好坏的标准，主要从填充物 、含绒量和蓬松度三个方面来分析。

本刊邀请多位有丰富测评和体验经验的消费者进行体验评分。例如查看有无色差、外观瑕疵、线头、破洞、磨损等，评价做工、面料、羽绒填充等，供消费者参考。

老实说，在看到系列面目之前，叶子对李宁这次的设计信心并不是很足，因为顶着“国潮之光”的名号，经过了前几次时装周的洗礼，让我们对它所谓的“复古运动风”已经太熟悉了，甚至在脑海里就能大概想象得到它的那些运动套装。

↑截图自wind

联名效果的获得前提，是受众群体的接受程度。

细心的小伙伴应该发现了，这次李宁的 Logo 标志是大家印象里较为深刻的老标。

综上，在国货四大运动品牌中，安踏的领先肉眼可见，潜力最大；李宁的品牌力不可小觑，发展后劲足；特步国际已完成跑步领域的主业转型，但新品牌尚未扭亏，高瓴的加入是把催化剂；361度则“不温不火”。

彼时，笃信“不开新店就意味着倒退”的邢加兴大概不会想到，风光无限背后，苦果已经悄悄酝酿。

波司登=李宁、安踏

羽绒服归根结底是用来穿的，因此穿着体验很重要。

有线头的还有雅鹿 YU807V16290，个别体验者表示：“有点线头”“有突兀的黑色线头，衣服重，压身”“版型挺括，但摸起来就不那么软”等。

2018年年初，在低谷行走多年的李宁以黑马之姿强势登陆纽约时装周，凭借着中国风+时尚的“悟道”系列，摇身一变，成了年轻化、潮牌化的象征。在“国潮”上的发力，成功让李宁逆风翻盘，不仅股价、业绩双双大涨，也打破了其“高性价比、土low”的传统标签，逐渐向高端、潮牌靠近，甚至有人直呼：以前“没钱，买李宁”，现在“没钱买李宁”。

卡宾、利郎等品牌则推出了专门针对年轻消费者、标榜时尚的品牌、系列，企图通过客群更聚焦的子品牌、系列撬动年轻客群。

更加贴近消费者的时装品牌，诸如地素、杉杉、海澜之家、七匹狼等，均应季推出羽绒服，抢占了大半市场。随着国货运动品牌崛起，安踏、李宁、特步等运动品牌的羽绒服近年来也表现亮眼。

Dior Men 19FW

这是因为，运动品牌的竞争门槛较高，而恰恰当前最核心的竞争资源都被外资牢牢占据着。

 

一向 在联名选择上慎之又慎的 李宁，早前在官微上宣布了自己这一季的最新联名对象—— 年龄比祖国还年长一岁，中国第一大报《人民日报》。

但我们的目光不应该只停留在第一层的短暂热捧上，还应该看到第二层联名背后深远的战略布局。

说到底，联名热潮只是国产品牌们走出的第一步，接下来该怎么样走得稳健，健康地持续下去才是最重要的。

最后，也不难发现近些年来国牌们确实是在产品研发设计上下足了功夫，所以不妨让我们多点耐心跟信心，期待它们接下来的“ 模样 ”。

图 | 视觉中国

紧随其后，李宁集团的执行董事（同时也是李宁的亲侄子）李麒麟，用自己的社交账号分享了一组照片，其中有电影《长津湖》中李晨的海报，中国古代一些盔甲造型，还有雷锋和保尔·柯察金的画像。这些正面形象，帽子都带有护耳部分，很明显，李麒麟就是在力挺冯晔，力挺李宁。

羽绒服的色彩也更加丰富：除了传统的黑白基础色简约百搭，渐变色、糖果色成为新的趋势色系。更多多元个性的版型设计，给不同穿搭带来灵感，抽绳抽褶、印花工艺和不同材质拼接引领新潮流。

不过，跟发布前的满心期待不同，等到见到真面目的那一刻，叶子个人却没有感受到太多的意外惊喜。

FIRST DOWN US x WHIZ LIMITED

例如不少登上时装周的国内服装品牌都热衷找国货牌子来进行联名，冠名之“国潮”，最近就有大白兔奶糖、马应龙、风油精，还有去年的老干妈、旺旺雪饼等等。

这些年李宁的崛起，就是满足了文化自信的年轻一代。因此企业在进行产品创新时，一定要找到和消费者的共识，产生正面的共鸣。消费者永远不需要教育，只需要满足。在对中国古代文化的设计运用上，要聚焦正面素材，更重要的是不能单独拿出某一个系列，最好拿出一个具有代表性的文化层面，比如汉朝、唐朝，这种都是主流文化内容，搞时尚文化还是要用浅显易懂的内容，这样对消费者更友好，如果设计师自己都不知道在表达什么，只是给时尚贴标签，非常碎片化地运用文化元素，也不能怪别人误读。

除了直接了然的字样之外，品牌还通过了 2D 界面的风格设计将球拍与乒乓球转化为了抽象感十足的主题图案，似乎将人带入到了另一空间，誓要将复古进行到底。

这样“ 拍屁股决定 ”的联名系列往往所展现的深度不够，带来后果不旦是不能扭转固化下来的品牌形象，严重点反而会招致一定程度的反感。

不仅联名噱头玩得溜，品类齐全，还含有亚太版（国行）、日版（2条）、韩版和美版5条支线。不同的支线价格跨度区间大，提供了更多选择空间。

▲ 太平鸟 x Coca Cola

但对于国内品牌来说，恰恰不可这样。

最近就是李宁的老朋友、来自美国西海岸的街头品牌 X-Large 登场了，在18年双方就已经开始了这段情，但可能国内的千禧一代对 X-Large 这个元老级的街牌没有什么印象。也难怪，X-Large 在这几年才有逐渐复苏的迹象，想在不断更迭的潮流大军中站稳阵脚，这只“大猩猩”还需蓄一蓄力。

我们不难看出李宁的衣领变得更大更宽了，富含运动感的圆形拉环的拉链领口与复古味浓郁的开放式衣领，不同的细节有着不同的风格感受。