奢侈品牌是指服务于奢侈品的品牌。那么什么是奢侈品呢?目前国际上一般将奢侈品定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,所以又称为非生活必需品。在经济学上奢侈品指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。奢侈品的概念是会随着时代的变化而变化的。
曾几何时所谓“三转一响”就是国人心目中的奢侈品,后来电视机、冰箱、电话成为了国人心目中的奢侈品,然而如今这些物品都早已走入千家万户。今天我们提起奢侈品会想起什么呢?爱马仕、香奈儿、路易威登、兰博基尼、法拉利、江诗丹顿、劳力士……奢侈品不同于生活必需品:奢侈品不仅是提供使用价值的商品,更是提供高附加值的商品;奢侈品也不仅是提供有形价值的商品,更是提供无形价值的商品。
当Capri Holdings(前身为Michael Kors Holdings)于2018年收购意大利品牌时,范思哲已经在年轻的富裕消费者中充满希望。多亏了时尚活动和名人红地毯着装时刻(与贝拉和吉吉·哈迪德等人合作),范思哲以其明确无误的风格产生了广泛的媒体和社交媒体报道。
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爱马仕(Hermès)是世界著名的奢侈品品牌,1837年由Thierry Hermès创立于法国巴黎,早年以制造高级马具起家,迄今已有170多年的悠久历史。
古驰是意大利时装品牌,成立于1921年,涉及的产品也比较多,时装、皮具、服饰、鞋、表和香水等,都很受大家喜欢,一向以高档、豪华、性感而闻名于世。
伊夫圣罗兰先生1936年8月1日出生于法属北非阿尔及利亚,家境优渥,在成长过程中不乏接触高级时装珠宝的机会,久而久之累积酝酿起对于时装的热诚。17岁时只身前往时尚之都巴黎学习美术,不久后即转移到服装画的领域内。18岁时,他一举夺得时装设计比赛的冠军,被引荐到Christian Dior旗下工作,担任Dior的副手。
Armani
另一个最昂贵的服装品牌,虽然Tiffany&Co.由珠宝商Charles Lewis Tiffany于1837年创立。该品牌于20世纪初在美国成名,并在美洲,欧洲,亚太地区,日本和阿拉伯联合酋长国设有零售店。
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迪奥是由法国时装设计师克里斯汀迪奥创立的,它主要经营女装、男装、首饰、香水、化妆品、童装等高档消费品。
纪梵希–法国
查尔斯王子、戴安娜、希拉里、撒切尔夫人、娜奥米·坎贝尔、凯特·莫斯、安吉利娜·朱丽、尼古拉斯·凯奇等名流都是中国“上海滩”品牌的忠实追随者。别看这个品牌在国内可能很多人不是很了解,但在国际上却是最为响亮的中国奢侈品牌。目前“上海滩”在全球的店面共有48家(包括一家网上商店):中国29家,新加坡和吉隆坡共5家,欧洲、中东地区共5家,美国2家。
Dior运动鞋
Balenciaga
Versace牛仔裤
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Gucci手表
简而言之:Balenciaga知道如何产生品牌热度和社交热度。
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Louis Vuitton鞋
面向未来的机会在于面对不断变化的消费者行为和不可预测的环境,韧性、敏捷性和灵活性。
Prada鞋
在Double Wear产品线的推动下,化妆品类别正在增长,反映了前一年使用次数的增加。香水类别也越来越强大,主要由最近推出的豪华香水系列(带有增强情绪的香味)驱动。
该品牌产品种类繁多,有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、护肤品、香水等。该品牌的时装设计有高雅、简洁、精美的风格,在20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适的设计。
备受期待的Dior x Birkenstock Cottagecore的合作,也加强了法国Maison年轻一代富裕消费者的渴望。法国奢侈品牌还通过其Dior x Technogym Dior Vibe加入了奢侈品的健康转型,Dior x Technogym Dior Vibe是与运动器材和数字技术公司Technogym合作开发的一系列家庭健身设备。证明独特的合作仍然非常时尚,并能推动奢侈品牌向前发展。
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香奈儿(Chanel)是一个法国著名奢侈品品牌,创始人是Coco Chanel(原名是Gabrielle Bonheur Chanel ,中文名是加布里埃·可可·香奈儿),该品牌于1910年在法国巴黎创立。
路易威登–法国
巴黎时装周克里斯汀·迪奥秀上的模特。
目前真正的世界顶级奢侈品牌有哪些呢?其实全球各大奢侈品牌每年的市值、销售额都在不断变化,所以很难说谁会一直坐在第一名的位置上。更何况市值高的不代表销售额也高啊,销售额高的不代表规模就大啊,规模大的不代表市值高啊。所以不同的人所认为的世界上最贵的奢侈品牌可能并不完全一致。事实上奢侈品牌的魅力并不只是富贵豪华,更要有其品牌内涵支撑。
根据《福布斯》杂志的统计数据显示:阿诺特的个人财富达到了1165亿美元。目前1美元大约折合6.8874人民币,所以阿诺特的身家折合为人民币就是8000多亿。这是一个什么概念呢?2018年的全球人口统计数据是75.94亿。阿诺特的身家如果平分给全世界人民,那么每个人大约能分到100多元人民币。如果平均分配给中国人民,那么每个人能分到600元左右。
紧随阿诺特之后排名全球第二至第五位的分别是贝索斯、盖茨、巴菲特、扎克伯格。也就是说全球最富裕的五个人中除了阿诺特全是清一色的美国人。这些世界顶级的美国富豪们要么就是互联网巨头,要么就是混金融圈的。作为法国乃至整个欧洲的代表入围世界顶级富豪榜的阿诺特既非互联网圈也非金融圈,所以他在这个榜单中就犹如一匹异军突起的黑马。
如今的巴黎已俨然成为时尚浪漫的代名词,然而17世纪以前的巴黎却与今天截然不同。1672年法国国王路易十四授权发行名为《风雅信使》的时尚杂志。这是全世界第一份教人如何穿衣打扮的时尚杂志。1679年路易十四请来工匠制作了一批小型木质玩偶:路易十四为这些玩偶穿上模仿宫廷贵妇服饰样式制作的小型服装,然后把这些玩偶作为礼物赠送给欧洲各国驻法国的大使以及出访法国的王室成员。
入围世界奢侈品牌100强排行榜的全球十大创新品牌有哈雷戴维森(美国)、博士音响(美国)、威图(德国)、罗特斯(德国)、斯坦威(美国)、博兰斯勒(德国)、赛格威电动车(美国)、奥罗拉(意大利)、太阳谷冰酒(中国)、戴森(英国)。这里需要说明一下上面提到的这些品牌中有的是兼营多个领域行当的:卡地亚就同时入围世界手表类奢侈品牌和世界珠宝类奢侈品牌前100强。