说到达芙妮这个品牌，估计不少80后90后都很熟悉

小编就经历了达芙妮的辉煌时代，几乎身边每一个朋友都至少拥有一双达芙妮的鞋子

其官网上显示，2017年，2018年淘宝网达芙妮的新品仅在换季时才出现，一年一共四次。相比较，逆势而上的中低端女鞋品牌“大东”，销售额年年高涨，门店甚至达到了8000家。淘宝上网红女鞋店铺，差不多每1-2周推出新款。这些线上线下店铺里，可以随意看到琳琅满目的各式鞋款，包含各种各样的流行元素，它们也确实紧跟上了潮流的步伐。

“达芙妮形象升级，全场清仓！”站在北京丰台百荣世贸商城4层的达芙妮门店前，这条挂在店里的横幅格外惹眼。

穿这种靴子的好处就是非常显腿长，视觉感很好，还有4CM的厚底也是非常显高的。

随着达芙妮在中国乃至亚洲市场的成熟和扩大，张文仪逐渐将管理权移交给儿女。而他自己则重起炉灶，1996年在台湾成立大裕食品公司，从事食品加工制造业。因为手中有了大笔可以周转的资金，大裕食品公司很快就在台湾独树一帜。然而，张文仪熟悉资本运作后，似乎忘却了做实业的本心，开始觊觎资本操作上的大利好，于是执念而坠入深渊。据台湾媒体2007年8月6日报道。女鞋品牌达芙妮的创办人、前”立委”张文仪因被控与前广三集团总裁曾正仁共同掏空顺大裕公司资产92亿元新台币，被台中高分院判刑一年。

开店就能赚钱，不开店就是落后，激进的发展状态让达芙妮根本停不下来，甚至没有多思考一步后路——而当红利消退，消费市场发生了天翻地覆的变化后，原来疯狂开出的店面成了累赘，原本的资源福利成了诅咒。

彼时达芙妮在消费者心里，是“洋气”“时尚”的代名词，从学生党到职场女性通吃，面向15到30岁女性的D18系列，邀请的是当红偶像SHE代言。面向20至45岁女性的D28系列，请的是知性女星刘若英代言。那时还在读中学的柳灵记得，同桌买了一双达芙妮后，在她面前炫耀了好几天都不过瘾。

达芙妮还有机会吗？

然而不到两年时间，耀点100不仅烧光了达芙妮的3亿元投资，还直接中断网站运营。达芙妮不仅错过了入局电商的最佳时机，还让自己深陷财务泥潭。

从2015年开始，关店对于达芙妮来说就已经成为“家常便饭”。2015年，达芙妮大约有6000家左右零售点，2018年，这个数据下降到3000家左右。这意味着2015—2018年这三年，达芙妮平均每年关店1000家左右。

总给人一种清仓处理大甩卖的地摊货的既视感

一代“鞋王”大败局

经济学家宋清辉认为，达芙妮走到如今的境地，除了行业不景气外，更多的是没有跟上市场变化、故步自封，大量关店短期内或许能够挽救达芙妮的库存和业绩，但长期来看形势不容乐观。

一位于2003年前后在达芙妮店兼职过的员工告诉AI财经社，当时达芙妮的凉鞋进价五六十元，卖二百多元，靴子进价一百多元，卖六七百元，她那时心想，这可真是暴利。而今天，在淘宝粉丝数量最多的一家“达芙妮爱携专卖店”里，已经很少有超过三百元的单品。即使是冬季的长筒靴，活动后到手价也只有一百多元，与十几年前的进价相当。

处于业绩亏损达芙妮，近期也遭股东威灵顿（Wellington Management Group LLP）拆台，连续减持。

但不知道从何时起，身边的达芙妮店铺逐渐的在消失

在2018年年报中，达芙妮将业绩恶化导致的加速关店，归结于经济发展放缓、贸易环境恶化，并指出将继续加速关闭亏损门店，严格管理库存，并在设计等方面进行产品升级。不过，眼下的问题是，高库存、低毛利成为达芙妮经营中绕不开的问题。

而现在的很多“网红”品牌的鞋子也说明了，哪怕做中低档市场也能把产品做得好看又有性价比，而达芙妮却一直围着基本款转圈且不能以质量见长，实在尴尬。

时代的钟声

凭借新潮时尚的设计，“漂亮不打折，美丽100分！”的标志性广告语，达芙妮很快俘获了追求美丽的年轻女性芳心。创立仅5年，达芙妮就成功在港交所上市。

◆ 时尚

“一代鞋王”富贵鸟，虽有诸多荣誉加身，但转型不成功让其落得退市下场；曾经风光无限的拉夏贝尔，在疯狂扩张中迷失自我，一直在自救却至今股价低迷；而同样在2012年业绩达到顶峰的班尼路，如今衣服卖到“白菜价”依然无人问津；让80后记忆犹新的真维斯，也在今年年初宣布破产。

这种设计思路让达芙妮可以将物料利用率大大提高。完整的产业链成本控制加上租金上的优势，让“平价走量”的达芙妮也有不错的利润率。

同时，在资金支持方面，海淀区目前正在研究制定三年行动计划配套的财政资金支持政策，政策中将明确区域商业发展目标，优化商业结构，提升商业消费环境，合理布局商业空间，全面促进消费提升。

就如这些新品鞋款，这双马丁靴似乎哪个品牌都有类似的

在太平洋证券纺织服装首席分析师郭彬看来，近些年浙江一些小品牌，如大东、卓诗尼的推出，也在迅速蚕食原本属于达芙妮的消费群体。

库存清理大问题

在签署投资协议的同时，双方达成初步战略合作意向，将在金融、物流、二手手机、保险、云服务等领域展开全面合作。

顾小蛮奶茶实验室作为台湾的实验奶茶创意品牌，提供了复合口味茶饮的一种新解决方案：“1+X定制”。这家从台湾来的奶茶胶囊实验室产品下的都是“猛料”：茅台，威士忌，甚至是风油精……都是奶茶的奇妙搭档。10+种很奇妙的配料通过自研小程序DIY定制下单，给消费者带来了十分新奇的体验。

反而让人觉得穿了一双假货在街头，在如今越来越多时尚潮流大潮下，这种模式并不能够俘获人心

服装行业专家、独立服装师马岗公开表示，目前达芙妮更多面临的是女鞋行业整体不景气的问题以及外部的挑战，如何在新零售中获得优势是企业面临的重大问题。达芙妮通过合作扩展产品线、增加覆盖人群，关闭亏损店铺、节约成本的做法比较传统，新零售更多的是要求创新的技术和先进的商业模式。