盲盒、积木熊、手账……近两年，小众爱好接连“火出圈”，潮玩正式进军年轻人的生活。新黄河记者注意到，如今走红网络的小众爱好还有棉花娃娃。这些外形可爱的毛绒玩具受到大量“00后”“95后”的青睐，不少“饭圈女孩”也愿意为其掏腰包买单。有“娃圈”人士坦言，自己入坑半年便花费6000余元。

新黄河记者调查发现，棉花娃娃的话题在部分社交平台阅览量达百亿次。据《2021棉花娃娃玩家洞察报告》显示，2021年棉花娃娃的线上成交额突破10亿。与此同时，棉花娃娃也在发展线下经济，北上广深等地均有棉花娃娃实体店。27日，新黄河记者走访济南大型商超内的潮玩店，也在显眼位置见到了棉花娃娃的身影。

于是，TOP TOY诞生了。

建行·中证报金牛基金巡讲系列直播第29场重磅来袭！

品牌策略：

本周五晚7点，上投摩根中小盘基金经理郭晨和兴业证券全球首席策略分析师张忆东做客中证报抖音直播间。

创始人：王宁

如果买家需要购买新颖、有收藏价值的玩具，比如Funko流行玩偶、fidget spinners、Shopkins、棒球卡和特别的动作玩偶，那么Toy Wiz就是为玩具收藏家和超级粉丝所准备的网站。

 

上月才带来 A BATHING APE®xMedicom Toy联乘 BE@RBRICK 玩偶，以招牌 1ST CAMO SHARK 迷彩连帽衫为灵感，为 BE@RBRICK 换上绿、黄二色「新装」，并保留标志性细节，此外还有一款以旗下角色 Baby Milo 作原型的设计推出。想不到事隔一个月多，双方再度携手，这次便以另一个招牌图案 ABC Camo 作卖点，炮制出 70 厘米高的 1000％ BE@RBRICK 玩偶。这系列 BE@RBRICK 玩偶将于 3 月 9 日开始在 A BATHING APE® 旗舰店、Project 1/6、Tokyo Skytree Town「Solamachi」以及 Medicom Toy网站发售，而香港区定价为港币 $4,999，有兴趣的不妨本周六去入手。

首店+潮玩，能“玩”出什么？一组数据窥见市场之大：据悉，TOP TOY在成都IFS开业首天即营收27万左右，客单价高达400元。

在此前的采访中，孙元文提到 “我是独立品牌，独立创业，我们的招聘、培训、运营全是独立的，系统都是分开的。

而对于门店数量上的规划，他表示：“我们是有计划有节奏地去进行拓展门店的。首先北上广深核心的商圈，我们都要有一家门店；在一线城市、新一线城市以及二线城市，在最好的商场铺设1~2家门店；在部分的城市布局3~5家，来年基本上是这样规划的。”

“与欧美、日本相比，中国是有非常多悠久的历史和文化积累的，所以这可能是我们的一个机会点。但同时，现在的90后95后，其实正在慢慢形成越来越多元的文化，如何满足这么多人和这么大的需求，可能是一个非常大的挑战 。”孙文元坦言。

价格策略：59——2900元不等

除了显而易见的竞争对手泡泡玛特，孙元文表示潮玩本质是希望抢占年轻人注意力的经济。因此，“在这个赛道上，我们的竞争对手是抖音、微信、天猫、京东。”

Child USA的首席执行官Marci Hamilton称：“这种语言用在婴儿服装上，然后再通过亚马逊销售，这简直是太离谱了！这是我们第一次看到婴儿服装上印有恋童癖者这样的措辞。亚马逊应该响起警钟，更好地控制儿童产品。”

这并非亚马逊第一次处理恋童癖周边产品

值得注意的是，这并不是零售巨头亚马逊第一次处理恋童癖相关产品。2010年，亚马逊上出售一本名为“The Pedophile’s Guide to Love and Pleasure: a Child-lover’s Code of Conduct”的书就引发了强烈抗议，平台最终下架了这本书。

在一款产品引发众怒后，亚马逊不会为了第三方卖家给其带来的一点利润而出面维护。作为卖家要格外小心，在使用一些促进销售的搞笑标题之前一定要做好审查，千万别因此而害了自己。

（原文链接：http://www.ennews.com/article-11044-1.html）

孙元文指出：“所有的人都在联名，但是唯一的秘密是如何让他给你授权。”

想要跑通潮玩集合店模式的TOP TOY代表着另一种思路，TOP TOY显然明白自己的优势在于线下渠道和供应链，因此他们不会冒着“可能不会红”的风险在门店醒目位置摆放着自家IP，而是用高达、hellokitty等成熟型IP吸引顾客。

 

愿景虽好，扩张之下还需求稳

 

追溯海外，盲盒距今已有六十多年的发展历史，在我国，盲盒从以前百货大楼的“福袋”、游戏厅的“扭蛋机”发展到今天的潮玩盲盒、线上抽盒、游戏抽卡、魔力赏、一番赏等。盲盒已成为年轻人社交的一种方式，一些设计师、艺术家也可通过设计潮玩盲盒IP，表达自己的观点、想法，让盲盒成为了一种文化表达符号。

随着棉花娃娃不断“火出圈”，不少圈外人士也尝试了解这一新晋潮玩。这其中，除了有人夸赞棉花娃娃的可爱造型外，也有人质疑其“烧钱”。

在选品上，TOP TOY将延续一个理工男的思维方法，建立一套模型，用数据管控商品流程和选品，尽可能减少感性的部分。

如今，棉花娃娃已实现了从线上到线下的突破，在多地大型商超内，都能见到棉花娃娃的身影。与此同时，棉花娃娃形成的完整定制流程和圈内文化，也在不断吸引更多年轻人“入坑”。

全新联乘系列即将登场

与泡泡玛特等行业参与者不同，TOP TOY一开始就定位于亚洲潮流文化集合地品牌，聚焦10至40岁的男女消费群体。

去年8月，来自美国丹佛的一家初创公司开始为一款名叫Fidget Cube（非官方译名：小动作魔方）在kickstarter上筹集资金。创立这个公司的两兄弟曾参与Apple Watch的配件设计，他们把自己的这款新产品称为“帮助集中精力、令人上瘾的高品质桌面玩具”。

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FACETASM x Dickies

公司情况：

有圈内人士为其花费千元，棉花娃娃成年轻人“新宠”

在大悦城商场，POP MART、酷乐潮玩等也都在店内的显著位置公示了抽取规则，店内关于商品和服务的说明小海报排列整齐，摆放在明显位置，各类信息比较完善及全面。

Forbes网站称Fidget Spinner为2017年最值得拥有的办公室玩具。他们进行的一项评测发现，通过以一种无伤大雅的方式帮助发泄精神上的紧张和烦躁，指间转轮让所有体验者都对它爱不释手，一些人放弃了轻微自残式的咬手指，一些人发现自己在地铁上不再埋首于手机而可以观察周围世界，另一些人则称自己从办公桌上站起来的频率变低了。

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