各行各业都有很多知名而低调的大咖，华伊美科技集团兼泽平品牌创始人张靖华就是其中一个。

华伊美科技集团兼泽平品牌创始人张靖华

从品牌提案到售后培训 为客户提供全套服务方案

张靖华告诉记者，目前市面上宣称“功效”的产品有很多，成分也不尽相同，但更多的是“有名无实”。而华伊美立足于独家“中医药皮肤外治技术”和强大的配方库，在祛痘、祛斑、美白、敏感修复、抗衰、防脱育发等功效问题肌治疗方法独树一帜。每个产品都含多味纯中药复方活萃提取物，通过古法炮制、配伍和现代高科技相结合的萃取工艺，打造真正意义上的天然中草药配方产品，实现各自功效。

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REC也是一个从后台走向生活的时尚专业彩妆品牌，从国际时装周彩妆后台获取潮流灵感，持续为消费者提供“有品位、有品质、高性价比”的好产品，同时致力于打造单产高、形象好、体验好、服务好的“一高三好”店铺。

剁手也要剁得物超所值

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泽平品牌发展的同时，张靖华在企业布局上也步步为营。2002年成立澳洲伊微美容有限公司，2003年成立上海华伊美化妆品公司， 2011年在上海松江投资数亿成立占地近7万㎡的化妆品生产基地，发展节节攀高。

张君杰在谈论企业的时候神采飞扬，神情中无不透露出自信与骄傲，而这，正是华伊美强大的中医药创新技术给她的底气。

由于敏感肌护理产品的客群较为特殊，其初期推广多依赖于医院皮肤科医生的推荐以及药店医师导购，但一方面，医院医生的合作资源难以长期保证，另一方面我国消费者并无去药店购买化妆品的消费习惯，且妆字号产品不能使用医保购买，甚至在部分地区不允许药店陈列妆字号产品，难以触发消费者发生购买行为，药店推广该类产品的意愿也大大削弱。

适合肤质：油性及混合性肤质。

燃鹅…

可以看出，目前我国敏感肌护理市场竞争相对缓和，已经入局的老玩家具有明显的先发优势。

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其单品牌店设计风格独树一帜，在保持全实木材质的同时，又在每家店的风格上区分开，做到百店百样，令人耳目一新，从而达到自然引流的效果。

315就是清明节啊

张靖华在1992年创立华伊美前身——安徽显辰制药有限公司，并在2001年打造出国内药房渠道前TOP50的知名药妆品牌——泽平。

说到美容、补充胶原蛋白还是食补，你能想到什么？是木瓜炖雪蛤、银耳莲子羹还是你的万年美容圣品冰糖红枣燕窝粥呢？

也正如张靖华所说，华伊美的实力，从来不是一种噱头，而是踏踏实实的技术研发。如果说中国企业的平均寿命是三年，那么如今的华伊美已经走过将近30年，而未来还要继续前行，不冒进，稳扎稳打，靠人才技术，靠安全高效的产品。

以制药标准生产好产品 以共享精神传承好配方

华伊美近年来的技术对外，也是张靖华对中医文化传承的践行。他坦言，作为中医世家，难免会有一些秘方不外传等根深蒂固的思想，但是随着时代的发展和市场的变化，“一枝独秀”并不能让国粹文化得以发扬光大，并解决更多人的肌肤问题。

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同时，2020年疫情的爆发让口罩已经成为日常，闷热的天气加剧了脸部过敏等现象。

结果正品也不安全

敏感肌护理领域玩家数量较少，且广发证券分析师认为未来较长一段时间内仍不会达到饱和状态，原因主要有以下三点：

推荐一：瓷肌祛痘洗面奶 100g

推荐二：德国妮维雅男士控油祛痘洗面奶 150ml

使用效果：妮维雅男士洗面奶用着效果非常好，非常满意，第二次购买了，属于油性皮肤，原来脸上经常性的起痘痘，现在早晚使用一次，现在基本上脸上已经不见痘痘的踪影了。

推荐三：杰威尔男士控油祛痘洗面奶 120g

推荐四：淘宝网泽平祛痘洗面奶 60ml

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都说学中医是一件苦差事，知识晦涩难懂，但张靖华在这份苦涩中萌发了属于自己的乐趣和满足，并且坚持至今，已有50余年。但他只轻描淡地说：“不过是耳濡目染，习惯而已。”

使用评价：用了后感觉洗得很干净，不刺激，保湿效果也好。

天眼查APP专业版数据显示，我国目前共有超过724万家从事彩妆用品、美容用品、护肤品、香水、护发品、化妆品、卸妆水的相关业务的企业。

产品功效：深层清洁，有效抗痘，持续控油，平滑粗糙，净化黑头，清透毛孔，保湿不紧绷，洗去黏腻油污。

综合来看，产品端的竞争主要包含品类布局、成分功效和价格带三方面，竞争的核心在于研发实力。

此次，品观APP有幸拜访张靖华博士，一番深入交流过后，发现在张靖华身上有太多标签。“华伊美科技集团创始人”、“张氏中医药世家第十一代传承人”、“政协九届安徽省委员会常委”、“中国祛痘斑第一人”、“中国反添加第一人”等等。

创业的近30年时间，张靖华一直专注于以中医药打造产品，将泽平打造成国内唯一获得“国家免检产品”和“中国市场产品质量用户满意第一品牌”两项殊荣的祛痘品牌。

从一个祖传秘方，发展成为了“药房销售连年第一”的祛痘品牌——泽平。从深圳一个平淡无奇的小诊所起步，张靖华一手打造出中国化妆品行业少有的懂医懂药又懂妆的企业——华伊美。这一切皆因张靖华当时的一个念头——要让自己的产品解决更多人的肌肤问题。

他说，2006年，中国祛痘产品非法添加率达50%左右，大量违禁成分在市场上“横行”，而张靖华是第一个勇于站出来对“违法添加”进行抵制的企业家。

这样的执拗不仅体现在泽平，更体现在华伊美的每一款产品中。张靖华可以坚持26年做到零违禁、零添加，过敏率不高于万分之三，有效率不低于85%；也可以耗时18年，只为验证一个祛斑产品的切实功效。

营销：学术论坛提升品牌高度，线上多平台发力是大势所趋。

在当年的药妆风潮下，也有一批中国本土企业推出一系列药妆产品，比如泽平粉刺立消净、可采功效型贴膜、王老吉祛痘凝胶等，但由于还未充分建立品牌知名度和消费者粘性就开始大面积在商超百货等渠道铺货，导致“专业、安全、药效”等概念逐渐淡化，大量本土品牌红极一时后销量急转直下、逐渐没落。

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前文已经指出，此类产品需要依靠较强的研发实力和权威的医学背书，进入门槛较高，毫无经验和积淀的企业难以入局；