二十年前，国内运动品牌处于百花齐放的时代，高端品牌基本都被国外知名品牌所占据，国产知名品牌还处于中端地位。
很多70后、80后甚至90后，为了买一双或者一件国外知名品牌的运动装备，可能很多天都处于节省的状态。每当购买到一件崭新的运动装备，甚至会激动、兴奋好多天。
Under Armour和lululemon是两个增长迅速、异军突起成为头部的品牌，细节之外，最突出的做对了的点都是找到了一个高速增长且有向普罗大众普及前景的细分品类，一个是健身速干，一个是瑜伽修身。这些细分品类带来的不仅是品牌在专业领域的快速增长红利，更引发了产品形态、体验的革新和品牌感的整体变化。
“自2020年疫情开始以来，跑鞋类别的销售表现明显优于其他类型的运动鞋。”美国市场调研机构NPD集团去年的一份研究报告指出，专注于跑步、远足、步行品类的运动品牌成为2021年的最大赢家。
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京东：耐动运动专营店
疫情的影响
对于与淘宝美津浓的品牌合作，塞尔吉奥·拉莫斯说：“美津浓是一家拥有悠久历史的运动品牌。我为能成为美津浓的品牌形象大使而感到自豪。小时候我经常穿着美津浓的足球鞋。多年过去，当再次穿上美津浓球鞋时，我立刻想起了当年的感觉。美津浓的足球鞋在触球，轻量以及贴合度上都拥有卓越的品质。我很荣幸能成为美津浓的品牌形象大使。”
“那一年，不跑步的人大多也听说过‘破2’这件事，而跑步的人都看到了，碳板跑鞋可以让你跑得更快。现场欢呼的人们或许还没意识到，碳板跑鞋将颠覆跑步市场的既有版图。”程旸告诉《中国新闻周刊》，“破2”之后，日本现象级跑赛“箱根驿传”上，超九成选手选择了厚底的碳板跑鞋，而此前最受欢迎经典薄底跑鞋已成为过去式。
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从 20 世纪 70 年代的网球灵感，诞生于比赛，最受欢迎的 Diadora 运动鞋型号之一。 Game L 高蜡是一款高剪裁中性款运动鞋，全粒面皮革鞋面，打蜡处理和皮革毛躁。 多种颜色变化，适合任何服装。
Speedo (速比涛) 来自澳大利亚，创立于1928年。主要提供专业竞速泳衣，帮助运动员在比赛中获得更好的成绩。提到Speedo，不得不提到它的招牌亮点—- “鲨鱼皮泳衣”。许多游泳奖牌获得者，都是穿着Speedo “鲨鱼皮泳衣”。“鲨鱼皮泳衣”原名叫做shark-skin like swimsuit，是Speedo公司出产的一种模仿鲨鱼皮肤制作的高科技泳衣，主要作用是减小水阻力，从而使运动员在游进过程中达到自身最快速度。在使用过Speedo“鲨鱼皮泳衣”的运动员中，最具有代表性的莫过于，首次穿着“鲨鱼皮泳衣”参赛的伊恩.索普和2008年奥运会上大放异彩的迈克尔.菲尔普斯。本款品牌主推游泳竞技泳装，例如连身泳泳装。
消费行业的常变让消费投资永远有机会，每一个变量的改变都是新机会的萌芽。
“目前跑鞋行业的研发主要围绕缓震、回弹、轻这三大功能展开。”犸尚运动吧创始人刘翔告诉《中国新闻周刊》，他曾任中国某头部运动品牌高管。刘翔介绍说，一双运动鞋可拆分为鞋面、鞋垫、中底等部分，而上述三大功能集中体现在中底上，中底技术的突破则主要有两种路径，一是改变结构，二是材料创新，如阿迪达斯的Boost系列。
这个系列特别版球鞋的原型鞋款为MORELIA NEO Ⅲ β JAPAN足球鞋，其历史可以追溯到2011年当时美津浓所推出的MORELIA NEO。MORELIA NEO是美津浓对1985年所开发的殿堂级标志性足球鞋MORELIA的现代化诠释。它是美津浓沉淀超过35年的结晶，凝聚了品牌在足球运动领域的专业科技，是一双具有划时代意义的偶像级足球鞋。选择这款传奇鞋型推出联名款，也展现了美津浓对于塞尔吉奥·拉莫斯传奇足球生涯的致敬。
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安踏则从当年李宁身后的第二梯队中奋勇杀出，营收从2011年与李宁同为89亿元，发展到2019年339亿，为李宁2.4倍。2008年奥运后运动服饰市场过高的预期产生了巨大的库存问题，在数年的调整之后，很多曾经的巨头已在坠落，但整体行业机会大好，新的品牌也有切入的机会。
1、新材料的不断迭代是推动运动服饰品类发展的根本原因。
2、过往的批量生产重视普遍需求，供应链的柔性化使得边缘需求和细分需求有了被满足的可能性。
3、运动服饰和休闲服饰的交集部分门槛低玩家多，新品牌从卖功能切入市场比卖设计更有说服力。
美津浓的U4IC和U4ICX材料是一种类似于EVA的复合中底材料，缓震性能和材料重量的调教要比传统EVA材质好得多。是美津浓跑鞋里运用最多的一款中底材料。
注1：数据来自上市公司近期公开披露，未标注币种则默认为RMB
业内观点
即使是客观的数据，它们传递的信息也常如上述般一体两面，因此只有理性才能让投资人在「消费受疫情影响的负面情绪」里把握住结构性增长机会。宏观数据之余，我们可以再用跑步的案例辅以理解变化与机会。
英发（Yingfa）是每一个游泳爱好者都熟悉的品牌，它是当今国内外体育界的一个非常知名的泳装、泳镜品牌，无论是专业游泳运动员还是业余游泳运动员对此都印象深刻。它是大众游泳健身的代表，能够根据游泳者的不用需求生产出不同的装备配件。本品牌主要推荐给刚开始接触竞技游泳的运动员价格亲民，又体现竞技泳装的特点。
稳定支撑跑鞋：
1970年，做服装生意出身的弗雷德·勒博创办了纽约马拉松赛，首届比赛在纽约中央公园举办。随着参赛人数逐年翻倍，1976年，勒博担任主席的纽约路跑协会将纽马从中央公园中搬到了繁华的纽约街头。变换的城市道路代替了循环往复的公园环线，在跑者脚下延伸，选手们从史坦顿岛出发，穿过布鲁克林区、皇后区、布朗克斯区，市民驻足街边为跑者欢呼鼓掌，目送他们跑向曼哈顿中心地区的终点线。纽约马拉松自此成为整座城市的狂欢，并彻底改写了全世界公路赛的面貌，成为如今世界各地大城市马拉松比赛的样板。
认知消费行业是一个不断动态发展的过程，品牌于动态发展中内生迭代，消费投资人则需在市场情绪的变化中保持理性，要始终对认知诚实，对事实洞察。
今年各品牌业绩中，这一趋势表现更为明显。2022年上半年，受供应链短缺和疫情反复的影响，部分品牌的业绩都有不同程度的下滑，但几个专注于跑鞋的品牌的营收都逆势上扬。瑞士运动鞋品牌昂跑二季度营收创历史新高，其中鞋类收入占比高达96％。毫无疑问，跑鞋已经成为运动品牌“最卷”的战场。
伴随着“2035年体育强国”的国家政策推动和“疫情时代”的瓦解，我国的体育诉求随之升级，体育消费潜力加速释放，运动市场正迎来高速发展良机。