作者 / 谭伊妮

编辑 / 封成

我们继续认真努力，让未来的节目更健康，规则和流程更合理。一路走来，爱奇艺离不开社会和用户的关爱。未来，我们不会辜负社会和用户的期望，积极承担平台主体责任，创造价值观正确和健康的好内容，回报大家。

网易云音乐&《亲爱的热爱的》

随着剧情发展，16年后死而复生的魏无羡和蓝忘机重逢，淘宝蒙牛真果粒的文案也做了相应的调整：

专家分析，粉丝的“疯狂”行为与当前选秀节目中的资本运作密不可分，其制定的投票机制需要粉丝花钱，利益一部分流向平台，一部分流向广告商。如果要管控这种疯狂行为，源头上要对选秀节目管控。律师岳屾山表示，为给偶像投票大量倒奶或涉嫌违法，即“反食品浪费法”。

据不完全统计，从2015年到2018年，蒙牛赞助了包括《全员加速中2》《花儿与少年2》《夏日甜心》《声入人心》等在内的至少7档综艺节目。

再加上据前瞻产业研究院，2014-2019年，我国常温奶销售额的增速低于巴氏奶，尽管从销售额占比来看，常温奶仍占据液体奶主要份额，但近年来占比逐年下滑。

而随着流量的失灵，一批又一批的新生偶像更新迭代极快，抖音等短视频平台的兴起让网红也在不断挤压着明星的位置。在这个人人都是明星、人人皆可造星的时代，明星的生命力大大缩减。

直接刺激到蒙牛的是宿敌伊利的反击。2011年蒙牛以0.6亿的业绩之差被伊利反超，本以为有望翻身，没想到这一差距却在一年后就扩大到了近59亿。

2018年

结果是，商家、平台和偶像受益，粉丝却被无情地割了韭菜。蒙牛在2020年报中称，真果粒花果轻乳系列通过冠名赞助爱奇艺《青春有你2》成功上市推广，在销售受阻的疫情期间，真果粒通过产品高端化、借势顶级流量与年轻消费者积极沟通，实现“逆势增长”。

蒙牛也很有可能陷入此种境况。

华东师范大学传播学院副教授吴畅畅分析认为，粉丝为偶像“打投”雇人倒奶的行为，与当前选秀节目中的资本运作密不可分。其制定的投票机制需要粉丝花钱，利益一部分流向平台，一部分流向广告商。如果要管控这种疯狂行为，源头上要对选秀节目管控。

更重要的是，时间已经不多了。2003年蒙牛与摩根士丹利签订对赌协议，规定未来三年蒙牛的年盈利复合增长如不能达到50%，就必须赔偿7830万股给外资系。

有知情人士向21世纪经济报道记者解释，部分在二季度投放的广告，因种种因素推迟至三季度播出，费用也延期到了三季度。营销投放增长叠加并表处于扩张期的澳优，最终导致了该公司三季度利润下滑。

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利益驱使下，一些经销商和黄牛干脆直接大量低价屯牛奶，然后转手高价卖“奶票”。据5月10日新京报的报道，参与过倒牛奶的村民表示有老板支付工资，倒1箱奶1块钱。

但当下市场环境，却很可能让蒙牛的投放打水漂。

 

“增长乏力”

 

另一头，赞助世界杯，或寄托着蒙牛的国际化梦想。该公司总裁卢敏放撰文指出，蒙牛想要通过这一全球顶级体育赛事，打造更具全球影响力的中国品牌。他还称，在“走出去”方面，蒙牛不断在海外开拓更多、更大市场，实现在价值链上的不断提升。但从半年报来看，该公司海外地区营收仅17亿元，相对总收入来说，占比非常有限。

备注：规模以上企业起点标准为年主营业务收入2000万元。

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对于浪费牛奶饮品的行为，我们无比痛心并坚决反对一切形式的食品浪费。对于由此产生的不良社会影响，我们深表歉意，并将深刻反思，积极整改，切实履行社会责任，避免此类事件再次发生。

据新闻曝光的选秀里倒奶的数据：27万瓶。这还只是这次曝光的一次量的数据，实际的数据估计是远远大于这个量的。

我们已经并正在继续做深刻反省：作为一档综艺节目，首先必须要保证价值观导向正确，这样才能对得起大家的热爱。在节目制作和播出过程中，我们忽视了价值观导向和社会责任，忽视了节目应有的合理规则，忽视了节目缺陷可能产生的严重负面影响，我们为此负全部的责任。

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在营收规模、营销费用均不敌伊利下，蒙牛大笔投放世界杯，可见其对该赛事的重视程度。

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真果粒“爱真实果粒，选真实声音”活动以出色的创意和创新性，被众多营销专家赞赏为“基于社会化媒体环境下互动营销的经典案例”。此次获奖，更是中国广告届对蒙牛真果粒在新媒体互动营销价值上最直接肯定。

蒙牛并未公布三季报，但其很难独立于大环境。据国金证券调研显示，11月，特仑苏有机系列终端售价大幅下降，约为 10 月的三分之二。