随着市场扩容，越来越多奶粉企业把目光投向了3岁以上的儿童配方奶粉市场。
6月1日，蒙牛M8新品发布会暨万人公开体验启动会在湖北武汉举行，会上推出了全球首款母乳益生菌儿童奶粉——蒙牛M8儿童配方奶粉，以及针对中老年群体营养健康需求的悠瑞益生菌粉。据了解，蒙牛M8专门针对3-6岁儿童的营养需求而研制，瞄准的是500亿市场规模的3-6岁儿童营养品市场，以及三胎新政策下不断升级的大健康需求。
蒙牛1999年成立于内蒙古自治区，总部位于呼和浩特市。公司于2004年在香港上市（股票代码：2319.HK）。
第一，优质奶源，保障品质。作为蒙牛悠瑞系列明星产品，悠瑞富硒高钙羊奶粉甄选荷兰“黄金奶源带”优质奶源，整个加工过程以万级GMP生产标准为标准，提高产品品质。
第二，科学配方，营养丰富。作为奶含量较高的调制乳粉，悠瑞富硒高钙羊奶粉汇聚蒙牛全球资源优势和一流研发实力，优选科学配方，采用专业营养配置。
第三，先进技术，保障品质。采用高剪切真空混料先进工艺技术设备、两级在线均质等先进工艺，使产品的营养成分尽可能均匀分布在产品中。
第四，品控科学，生产严谨。全产业链质量管理，将品质作为品牌生命线。
第五，一罐一码，追溯有保障。悠瑞富硒高钙羊奶粉采用了溯源系统，一罐一码。消费者可随时追溯产品的生产检测信息，放心消费，安心食用。
值得一提的是，悠瑞富硒高钙羊奶粉作为本次发布会上最新推出的超高端产品亮相，其精选荷兰全脂羊奶粉，添加富硒酵母，富含钙，以及多种维生素，营养更多元。
而从目前市面上中老年奶粉的价格来看，商务部数据显示，近5年来，中老年奶粉零售价格平稳上涨，2017年初的价格仅为93元/公斤左右，而到今年，价格稳定在100元/公斤以上。
中新网8月26日电 25日，李建义老师来到了安徽合肥蒙牛成人奶粉高端品牌悠瑞系列的新品发布会现场，正式官宣成为其新一代的品牌代言人，并向大家传递了“年轻到骨子里”的生活态度，用身体力行倡导年轻的意义在于自我定义，无畏年龄的设限，焕发骨子里的年轻。而现场由第三方专业机构北科院营养源研究所发布的蒙牛悠瑞怡添中老年奶粉为低GI食物的临床报告则为产品提供更为科学的客观评价。
与此同时，雅士利国际市场管理中心总经理Susan向嘉宾们介绍了蒙牛悠瑞系列的品牌定位：以“焕新一代”的理念赋予蒙牛悠瑞系列，与消费者一同无畏年龄的设限，一起“年轻到骨子里”。她说：“为什么中老年人称霸舞林只能在广场，为什么中老年人的时装秀不能在T台，其实，无论26还是62，年轻的意见在于自我定义，要打破常规，颠覆陈旧，革新观念，所以在“悠瑞”这个品牌上，我们必须去焕新，去倡导无龄感的生活态度，这也是蒙牛悠瑞系列的品牌新主张。”
而蒙牛悠瑞怡添中老年奶粉更是市场上并不多见的中老年奶粉产品。本次发布会上公布了《健康人群对悠瑞怡添中老年奶粉生糖反应能力研究报告》(以下简称报告)，该报告由蒙牛集团委托北京市营养源研究所经过检测实验所得，实验报告显示，悠瑞怡添中老年奶粉GI＜55，属于低GI食品。据悉，该产品富含钙，特别添加菊粉、高膳食纤维，适宜每天饮用。国内外调查研究表明，降低主食升血糖反应，提高食物的饱腹感，有利于餐后血糖的稳定和体重的控制，并且有利于降低糖尿病和心血管病等慢性病的发病风险。人体胃肠道对食物的消化吸收程度会随食物的不同而不同，故而含等量碳水化合物的食物对人体餐后血糖的影响程度也可能不同。因此，提出了“血糖生成指数(GI)”这一概念。低GI(GI≤55)食物进入胃肠道后消化吸收慢，释放葡萄糖的速度慢，且释放的葡萄糖进入血液后的血糖峰值低，血糖的下降速度慢，从而避免了餐后血糖的剧烈波动，有效控制肥胖和糖尿病等慢性疾病的发生。
干就完了！
另一个重要群体是慢性病患者，包括心脏病、糖尿病等持续困扰着许多老年群体的问题，他们对食物的选择往往也会因为身体原因而受到限制，例如心脏病和高血压患者不适合选择油腻性的食物，糖尿病患者不能吃含糖量高的食物等等。
另一位益生菌行业权威专家曾在2019年接受新京报记者采访时指出，由于益生菌研发属于尖端科学，国内外尚没有相关标准，很多专业机构都无法对产品中含有的益生菌种类以及活菌数量进行辨别，这也导致益生菌产品鱼龙混杂。“据我们当时摸底调查，市面上90%的益生菌产品中活菌含量非常低，甚至没有，这就导致消费者服用一些产品后没有效果。”
入局品牌多，出圈产品少，产品同质化严重
新京报记者近日走访北京一家永辉超市看到，中老年奶粉目前已有单独陈列货架，伊利“欣活”、雀巢“怡养”、圣元“荷兰乳牛”、飞鹤“经典1962”“爱本”、妙维思等中老年奶粉品牌均在抢滩商超渠道，700克以上单罐产品售价在86元-248元不等。其中伊利、雀巢、飞鹤同时推出袋装、罐装、礼盒装中老年奶粉，飞鹤“爱本”系列还打出“买2赠1”活动并有礼品赠送。
奶粉儿们还有什么新年愿望？
早在2007年，段云峰就开始从事益生菌研究，当时国内益生菌产业尚处于萌芽期，主要应用集中在婴幼儿配方奶粉领域。2012年，美国率先发起人体微生物组计划，带动国际益生菌研究兴起。以此为起点，国内益生菌研究开始增多。
–“早日脱单”
针对这部分群体进行宣传教育就显得十分必要，当然还要考虑到适合中老年人的宣传方式有哪些，聘请代言人、线上线下营销等方式都可以加大消费者教育。
04 总结：老年食品有哪些机遇点
此外，发布会上同时推出的还有另一款成人粉新品——蒙牛悠瑞益生菌粉乳，该产品同样加入了双歧杆菌Probio-M8。
澳优认为，中老年奶粉市场还有很大发展潜力和空间，竞争不像婴配粉市场那么激烈，但没有足够的存量消费者。澳优将进一步做好中老年奶粉的宣传及消费者教育。
从目前的中老年奶粉市场来看，虽然诸如伊利、飞鹤、蒙牛、君乐宝、澳优、宜品等乳企纷纷布局了中老年奶粉。但是更多的品牌推出中老年奶粉的目的在于补齐品类生产线以及市场占位，在推出中老年奶粉之后没有后续推广动作，集中在中老年市场发力的乳企较少，消费者对中老年奶粉认知不足，目前市面上中老年奶粉缺乏更多具有代表性的产品。
部分产品缺乏有效验证
老年人数量和消费规模在未来会有十分可观的增长预期，而食品消费是老年人消费市场中最重要的一部分。当下的老年食品市场格局上呈现出标准化尚未成熟、品类有待拓展、品牌缺少头部和国产性企业的特点，但是在老年人的生活逐步走向高质量、年轻化、社交性的背景下，催生了老年食品中广阔的开发空间。