天猫服饰总经理李淑君再离职

  “我们内部没有说是因为这个(未完成考核)离职,我个人了解是她个人的原因。”尔丁对《财经天下》周刊记者说。

  不过,很容易由李淑君的离职联想到不久前天猫的母公司阿里巴巴出现的人事震荡。3月6日,阿里巴巴免去了天猫总裁王煜磊的职务,淘宝、天猫、聚划算三个业务板块直接交给行颠负责。

  王煜磊在去年3月份成为天猫总裁,5个月后李淑君加入天猫服饰,并直接向王煜磊汇报。王煜磊的离职,也被认为是业绩不佳所致。天猫2014年总成交额为5050亿元,较2013年同比增长14.5%;而京东的两组数据分别是2602亿元、107%。

  王煜磊执掌的天猫,在B2C服饰市场份额中是绝对的老大。易观智库发布的《2014年第2季度中国B2C市场季度监测报告》数据显示,服装交易规模达877.3亿元,同比增长47.2%,其中天猫市场占有率达74.3%。

  虽然阿里巴巴公开财务数据中没有提及天猫服饰类目的成交额,不过天猫的相关负责人曾透露,天猫2012年整体交易额超过2000亿元,其中天猫服装销量额超过700亿元。也就是说,在2012年,服饰类目的成交额占了天猫整个交易额的35%。

  天猫的发展离不开服装,但也因为如此,它成为了廉价品和尾货特卖的渠道。王煜磊为了让天猫的形象更加有调性,便提出了品牌时尚化的战略,并率先在服装领域实施。

  李淑君在去年8月5日加入天猫,当月中旬,天猫便发布了具体推进时尚化的计划。该计划包括定制时尚、建立专题导购、打造时装秀;为消费者提供与国际时尚界同步的时尚趋势和潮流资,与T台同步的品牌全网新品首发,以及“边看边买”的创新服务。

  在李淑君负责天猫服饰期间,Burberry、ZARA、无印良品等130多个国际名品都在去年登陆天猫。

  不过,随着行颠、尔丁的到来,天猫服装的时尚化和国际化线,出现了淡化的趋势。尔丁说,天猫平台上已经下品牌、设计师品牌、淘品牌等多个种类,选品丰富。她表示:“去年强调国际品牌,但今年更强调国内、国际等诸多品牌的层次感。”

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