天猫网休闲运动服装品牌排行(休闲运动鞋女黑色)

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消费环境乐观催生运动需求高涨？休闲装巨头森马上半年净赚4.5亿

浙江森马服饰股份有限公司（以下简称“森马服饰”）日前发布业绩预告，公司预计2023年上半年归属于上市公司股东的净利润4.5亿元-5.5亿元，同比增长331.05%-426.84%；

对于业绩变动的主要原因，森马服饰解释称，报告期内公司继续推动组织变革、模式创新、流程再造，强化零售业务组织能力，全面推进新零售模式落地实施，实现线上与线下、直营与加盟业务的相互赋能，促进了商品零售毛利率提升。同时，公司全面落实产品经理制，通过考核引导，聚焦产品质量、经营质效，期间费用率同比下降。

第一纺织网此间获悉，当前，森马服饰认为消费环境比较乐观，今年消费复苏，消费者外出活动的意愿和场景增加，会为线下门店带来客流的增长；另一方面，公司推出全域融合，打通库存体系，线上线下同款同价的占比增加，会增加客户粘性，提升客单价和复购率，带来更多的销售机会；同时，伴随着当下生活方式的改变，消费者对运动产品需求的增加也是服饰消费增长点之一。

为此，森马服饰制定了比较详细的战略规划，一方面，公司有信心通过森马和巴拉巴拉两大核心品牌的发力，在主营业务上突破发展；另一方面，公司同时在运动方面布局，迷你巴拉和马卡乐会有所改变；另外，在海外市场方面，公司会顺应一带一路的指引，开拓海外市场，在发展亚洲市场的基础上，进一步将品牌的产品优势、设计优势及成熟的供应链体系创新运用于非洲和东南亚市场。期望国际业务经过中长期的培育能成为公司新的利润增长点。

森马服饰指出，“运动”是当下重要的生活方式之一，公司非常重视运动赛道的发展，公司也积极抓住运动风潮的红利，开展包括Asics、PUMA等运动品牌的代理，开拓巴拉巴拉品牌的户外和运动产品，满足消费者的需求，赢得新的市场份额。

中银证券分析师郝帅介绍，大众休闲类品牌公司对终端客流较为敏感，2022年以来，森马服饰的业绩受到一定冲击，虽然进入2023年一季度后，大众消费弱复苏下龙头公司营收端压力尚未完全缓解，但业绩取得较好增长，报告期内，森马服饰营业收入同比下降9.29%至30.02亿元，但盈利能力提升带动归属于上市公司股东的净利润高增长大48.84%至3.11亿元，预计2023年门店加速拓展，有望全年实现高质量增长，预期公司通过对折扣、费用、运营质量的把控使得净利润出现大幅度的提升，随着未来销售规模不断提升下，公司净利润释放的潜力也值得看好。

财报显示，截至2022年年底，森马服饰门店共8140家，其中，加盟门店7336家，占比达90.12%。森马服饰表示，在新零售环境的背景下，公司在数字化建设方面会赋能加盟商，助力加盟商通过电商直播、小区团购、小程序分享、社群运营等多种新零售方式促进销售。对于一些新的加盟商，公司推出单店加盟的模式，提供指导建议和扶持，一方面为新的加盟商提供发展机会，另一方面整体提升加盟体系的活力。


　　郝帅则认为，线下终端客流的复苏将是2023年零售恢复的主旋律，同时，线下终端客流回暖会刺激消费者在线下消费、出行的意愿。在众多服装品类中，大众休闲线下门店布局广泛，对终端客流敏感度最高，有望随消费环境改善实现较好收入业绩修复，而社交、商务与体育活动增加了消费者对正装以及高品质服装的需求，预计该需求仍将持续释放。

在郝帅看来，2023年我国内需保持稳健复苏，但从消费信心与消费能力来看恢复仍需一个过程，从短期维度来看，服装需求的恢复以场景式刚需服饰为主，随着疫情影响逐步减弱，待消费信心全面恢复，时尚服装需求推动下各类型服饰有望迎来量价齐升。

公开资料显示，森马是一家以品牌服装经营为主导产业的综合性民营集团公司，现已拥有森马、巴拉巴拉、马卡乐、MARC O’POLO、Jason Wu、Juicy Couture、Hey Junior、Mini Bala、Asics Kids、梦多多小镇、森活之家、温州万象城等多个国内和国际知名品牌。

截至第一纺织网今天晚间发稿前的上一个交易日，森马服饰收报6.31元/股，涨幅0.48%，市值170亿元。（第一纺织网　martin）

艾米丽·拉塔科夫斯基身穿黑色抹胸连衣裙+棒球帽+运动鞋休闲随性

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国货之光，性价比高、售后服务好，带您了解五大知名国产户外品牌

hi，大家好，我是曾经110斤的Darcy哥。今天Darcy哥给大家介绍「国货之光」国产户外装备的服饰类。

首先声明，Darcy哥一贯提倡“按需购买”和“只买对的，不买贵的”的原则。如果你被Darcy哥推荐的装备所种草，请仔细体会Darcy哥提倡的这两个原则。

国产知名的户外服饰品牌，基本都是从OEM（代工）/ODM（贴牌）做起的。这些公司在给国际大牌长期代工过程中，掌握了熟练的服装制造技术。后来发现自己完全有能力创立品牌后，就在国内成立了自己的服装品牌，也就是所谓的OBM（自己经营品牌）。毕竟创立了自己的品牌，通常就有了更大的利润空间。

国产户外服饰也是Darcy哥认为最值得购买的户外装备类型之一，户外服饰由于尺码、性能、工艺、质量等原因，一个好的售后服务是非常的重要，而国产户外服饰品牌，在售后方面大多做的很不错。

而很多国际大牌，由于在国内没有实体店以及价格高昂等原因，很多小伙伴通过海淘、代购等途径购买，售后问题很难得到解决。

首先说明一下，好的户外服饰品牌众多，专业知识也比较多，如果您也有国产户外服饰品牌推荐或者服饰专业知识分享，也希望您能留言和大家推荐、分享。

1、探路者（TOREAD）

首先我们来了解一下第一个户外服饰品牌探路者，探路者是目前国内最大的户外运动公司之一，在上市企业中，年销售额排第一。

为了迎合更多消费人群和市场，最近几年逐渐转向休闲户外风格。这一点很像美国的知名户外品牌北面。

探路者在国内户外圈可谓无人不知，无人不晓。特别是许多70后、80后对它印象非常深刻。最经典的广告词莫过于“探路者，勇敢的心“，汪峰在户外山峰上大声呐喊的场景。

另外一个经典的案例，就是探路者的女老板，攀登上珠峰的场面。在那个讲究情怀的年代，以王石为代表的企业家，喜欢秀户外。

探路者在2000年左右，以帐篷起家，后来产品涵盖户外服装、户外功能鞋和户外装备三大系列，包括冲锋衣、滑雪装、速干服、登山鞋、徒步鞋、背包、帐篷、睡袋、登山杖、折叠桌椅、野炊露营用具等。

探路者在2010年左右逐渐发展到巅峰，成为国内最大、最专业的户外品牌。在随后的五、六年内，探路者的产品力，还是非常不错的，可以说是国产户外品牌的担当。但是由于上市、资本运作等原因，2015年后，逐渐转向休闲户外风格，在专业户外装备研发方面，产品力大大不如以前。

探路者的衣服对于大众户外运动人群来讲，性价比不错。属于可以闭着眼睛买的类型，平民价格，质量也算不错。加上探路者自己研发的TiEF系列科技面料的加持，也有着不错的户外性能表现。

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2、奥索卡（OZARK GEAR）

下面介绍第二个服饰品牌，奥索卡。奥卡索就像它的名字一样，是一个洋中结合的户外品牌，由瑞士户外爱好者 Hans Schallenberger 在国内创建。

在探路者、凯乐石没有成名之前，可以说是国产最高端的户外品牌。一直坚持生产相对高端的产品，但是没做到有与时俱进，没有随着国内户外市场的蓬勃发展而调整发展战略，这也许就是老外的个性所在吧。

早期的奥索卡的冲锋衣产品大多采用GORE-TEX等高端科技面料，在十几年前，那个户外装备还普遍比较落后的年代，还是非常不错的。

3、凯乐石（KAILAS）

下面介绍第三个服饰品牌，凯乐石。KAILAS凯乐石，是最早创立的国产户外品牌之一，也是全球三大全系攀登品牌之一，致力于推动攀登及探险运动的发展。凯乐石专注于科技材料的开发及专业功能设计，产品线覆盖登山、攀岩、攀冰、徒步、越野跑山等多项户外运动。

曾荣获ISPO全球产品金奖产品等国内外大奖近百座，无论是科技研发实力还是户外装备的实力，都是目前国产户外品牌的担当，是当今第一国产户外品牌。

凯乐石的冲锋衣中高端都有，中端系列采用自主研发的FILTERTEC科技面料，可以抵挡小到中雨，而高端系列则采用GORE-TEX面料。

值得一提的是MONT系列专业冲锋衣，可以媲美一线大牌。另外凯乐石的羽绒服具有攀登珠峰的实力。而软壳、速干衣、抓绒衣等，也非常不错，可以说是代表目前国内的最高水平。

值得一提的是，最近两年凯乐石的名气越来越大，随之而来的是产品价格相比于几年前有了大幅度的上涨。

4、伯希和（PELLIOT）

下面介绍第四个服饰品牌，伯希和。伯希和是最近发展起来的国产知名品牌，主要做休闲户外服饰。伯希和服饰的主要特点是配置高、性价比。

伯希和的冲锋衣是国产品牌中采用自主研发面料中防水能力最高的品牌之一，而价格比较适合中的品牌。防水能力能够达到8000mm~10000mm，价格在300~800元之间。

另外伯希和的羽绒服、抓绒衣、皮肤衣等，采用的面料和配置都比同级别国产品牌要高。伯希和是Darcy哥个人觉得性价比最高的国产知名户外品牌之一。

5、龙牙（DragonTooth）

下面介绍第五个服饰品牌，龙牙。龙牙装备走的战术户外装备风格，全球最知名的战术装备的有始祖鸟军鸟、卡伦西亚、赫利肯等品牌。

龙牙最突出的优点，就是非常贴合国人体型，剪裁和版型非常不错。另外大多采用国际顶级的面料，质量有保证。

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总结

国产知名的服饰品牌还有许多，如极星户外、黑冰、慕斯塔格、诺诗兰等。这期「国货之光」服饰篇，就介绍到这里。也欢迎各位小伙伴踊跃分享自己喜欢的品牌。