实体店淘宝价 与电商拼市场

  临近“十一”,家电行业每年最大的促销战早已箭在弦上。跟往年“十一”黄金周促销战提前一两日不同,我市苏宁、新族等多家家电卖场,今年的“十一”促销活动足足提前了一周左右。

  多位受访商家表示,今年上半年,由于住房限购令、CPI上涨等宏观因素的影响,消费者的家电采购意愿受到一定,消费潜力未有效,这或将刺激“十一”家电消费大爆发。

  早启动晚结束,目标为冲量

  9月19日,在苏宁电器虹桥卖场,针对“双节”期间的各种促销海报已被陆续贴上各个柜台,几乎每一款家电的价签旁边都另有一张促销价签。“以大家电专场为例,全场5至8.5折促销,还能参加预交抵扣活动。”苏宁电器一位工作人员称,此次优惠力度是近年来最大的。

  新族家电卖场的黄金周促销活动从9月21日开始,全场6折起,并且推出“买送”、购物抽等活动。“此次促销优惠力度最大、时间最长、品牌也最齐全,几乎所有的知名品牌家电都参加了。”新族电器卖场相关负责人告诉记者。记者从各大家电卖场了解到,今年“十一”黄金周促销不仅时间跨度创出历年新高,在整体优惠力度和促销品牌广度、品类深度等方面,均比往年大幅提升。据了解,折扣后的卖场家电价格和网上家电价格相比,几乎相差无几。

  此外,这些卖场的活动还“早启动、晚结束”。新族家电广场副总经理郑小娜坦言,元旦、“五一”、“十一”等节日都是家电销售的重要节点,这其中又以“十一”国庆节最为重要,按照惯例,“十一”黄金周家电销量通常能占到全年销售量的10%左右。“促销活动提前,这部分对于卖场来说都是增量。这种消费需求越早,对后期越有好处。”

  据了解,受CPI高企、楼市低迷等因素影响,今年上半年国内家电市场增速明显放缓,给家电厂商带来空前压力。在消费萎缩的情况下,节日消费成商家拉动销售的利器。此外,考虑到“十一”长假不少市民选择外出旅游,为了弥补可能出现的顾客流失,众多家电商家纷纷将促销期提前到本周末。

  意在与电商“抢市场”?

  实体店大打促销战,是否意在与电商“抢市场”?苏宁电器瑞安店店长刘洋认为,网络对于实体店的冲击显而易见,然而家电又非同一般的物件,不仅仅是购买与送货,其中还涉及安装及售后等一系列服务,在价格相差不大的情况下,多数市民仍会更青睐实体店。

  正在新族广场选购冰箱的市民赵先生说:“如果价格差不多,或是实体店比网店稍贵,我还是倾向于在实体店买,毕竟实物更加直观一些。”赵先生的在想购买家电的市民中颇具代表性。据了解,由于前几轮电商“价格战”雷声大、雨点小,以及部分售后服务“跟不上”,已让一部分消费者对电商失去了信心,“十一”期间各家电卖场的大力度促销,也是期望能将消费者从网购重新拉回到实体店购买的举措之一。(记者 陈成成/文 王鹏洲/图)

  (编辑:林子涵)

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