1月11日消息，天猫商城今日在北京举行战略发布会，宣布正式更名为“天猫”。“天猫”是天猫商城域名“Tmall”的谐音。消息称，天猫目前已经购买了域名。

据天猫商城总裁张勇表示，天猫商城并不是心血来潮改名字，而是想了很久，并希望用户能够早日习惯和熟悉天猫商城的新名称。而据阿里巴巴集团副总裁王帅透露，更换天猫商城名字是要的战略决定。可以看出，阿里巴巴集团对于天猫商城更名的重视度。

业内人士大多认为天猫商城选择在2012年年初更换名字，其目的应该是为了去天猫化，增强品牌独立性，摆脱天猫和阿里体系，为日后独立上市做准备。事实上，自从天猫业务一分为三时，便已有不少人猜测这是天猫在为独立上市做准备。不过天猫自己否定了这一说法。

在天猫商城战略发布会上，张勇表示，即使天猫商城更换了名字，但是其发展宗旨和目标是不会改变的。在2012年，天猫商城将在四个方向快速提升：第一是提升用户体验，实现无忧购物；第二提升商家服务体系，不仅要将商家请进来，还必须帮助商家活下来，活得精彩；第三方面是提升营销体系，从以往单一的打折促销到多样化的整合营销；第四个方面是帮助从天猫网上成长起来的自主品牌，真正的成长成淘品牌。

目前，天猫已经购入双拼域名，但该域名现在还无法访问。业内人士不排除日后天猫将此域名与时并用的可能性。而另外两个和则均由霍金路伟（上海）知识产权代理有限公司拥有。

此外，天猫（还组织了Logo及形象全球征集大赛，公开征求“品牌logo、品牌吉祥物”之设计方案。有兴趣的网友可以关注此赛事。

2012年，有了全新的名字，即将有新的Logo和形象。天猫商城总裁张勇表示Tmall.com做出这么大的改变，是基于对Tmall.com基因的战略寻找与其未来的战略展望所作出的决策，也是阿里巴巴集团形成并进一步完善生态体系的战略决定。