夏日炎炎，防晒衣越来越受到消费者的喜爱。但最近，防晒服饰品牌蕉下却被网友发现：同款服饰，两家线上官方店铺实付价格却不一致。

对此，相关店铺客服回应红星资本局称，并不清楚实付款问题。

新式防晒用品层出不穷

 

据记者调查，尽管店铺所属同为一家公司，同款产品在两家店铺购买价格相差几十元，且存在同一时间段“beneunder旗舰店”有货、“蕉下官方旗舰店”则显示商品“缺货”的情况。

靠冬帽起家的卡蒙，发挥帽类供应链优势，将火力集中在防晒帽市场，其推出的养蜂人帽将防晒镜片和帽子结合，推出当年还被讽为奇葩，如今已经成为全网爆款。

市面上常见的防晒，大部分为化学防晒。化学防晒是化学合成的脂类吸收紫外线，让紫外线的破坏力变弱，从而减少对皮肤的伤害，将进入皮肤的紫外线转换成别的能量。

但记者调查发现，高价并不等于高品质，蕉下产品的性能与质量似乎与品牌一贯以来的高价并不匹配。

红星资本局在小红书等社交平台看到，有多位消费者表示蕉下的防晒效果较差。有消费者表示，“我曾穿了三天的蕉下防晒衣，但穿跟没穿一个样，黑了一个度，还不如穿衬衫。”还有消费者称，其买的远山灰款，用色卡测试防晒衣和普通的衬衫，色卡显色一样，“让我有点失望，果然是广告做得太好了。”

据厦门日报，业内人士表示，目前市面上的防晒衣主要有原纱型、染色助剂型、涂层型三种。其中，染色助剂型、涂层型防晒衣会随着水洗次数增多，减弱防晒效果。而原纱型防晒衣则耐用、耐水洗。

我们看看产品介绍，含有什么成分？打开产品宣传网页，可看到相关产品介绍。

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品控问题背后

图：TB@波司登、TB@MOLYVIVI

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近日，记者在蕉下线下门店（湖滨银泰店）看到，店内陈列了不少新式防晒用品，热卖的口罩价格在49元-89元不等，帽子和防晒衣价格分别为179元和209元。工作人员告诉记者：“与去年相比，今年防晒用品的销量有所上升。特别是发箍防晒帽、冰丝防晒衫和立体瘦脸口罩，为店内销量前三。”记者看到展示柜台上最新推出的“卡片晴雨伞”，尺寸仅有一个手掌的大小，工作人员透露：“较于基础款的遮晴雨伞，这把晴雨伞比较轻便，所以最近来买该产品的人比较多。”

对此，业内人士分析，如营销活动不能以具成本效益及高效的方式有效吸引客户，其财务状况、经营业绩及前景可能会受到不利影响。

风险提示

颜值高售价高，防晒效果与产品质量却不及宣传预期

行业里的其它厂商早已在摩拳擦掌，准备挑战蕉下的市场地位：这其中有深耕服饰产业十年的品牌OhSunny，也有从0开始创业的卡蒙，还有跨品类选手，比如从内衣赛道转型的蕉内。

 

红星资本局在小红书等社交平台看到，有多位消费者表示蕉下的防晒效果较差。有消费者表示，“我曾穿了三天的蕉下防晒衣，但穿跟没穿一个样，黑了一个度，还不如穿衬衫。”还有消费者称，其买的远山灰款，用色卡测试防晒衣和普通的衬衫，色卡显色一样，“让我有点失望，果然是广告做得太好了。”

毕竟是要保护眼睛的东西，建议大家优先选择专研防晒用具或者专做眼镜的品牌，用着更安心。

蕉下高毛利、高销售费用这些特点，与新消费品牌中的完美日记酷似，但目前来看，新消费企业上市后在二级市场的表现并不乐观。对于蕉下上市后的预期，业内普遍认为，无论是未来营收还是成长性，都可能存在较高风险。