大量购入胶水原材料和灌装瓶进行灌装，再贴上假冒注册品牌的标签，包装成与正品高度相似，价格却只有正品一半的侵权胶水在网上售卖，冷某还利用天猫金牌卖家的销售优势，赚得盆满钵满，累计非法获利共计400余万元人民币。日前，黄浦区检察院以涉嫌假冒注册商标罪、销售假冒注册商标的商品罪，对被告人冷某提起公诉。

图说： 靠着刷单，冷某摇身一变为天猫“金牌卖家” 。黄浦区检察院供图

网友反映：

在平台首页搜索蕉下，最先出现在眼前的往往是“蕉下官方旗舰店”，而实际上，蕉下在天猫平台并不止一家官方店铺。

“我一直在小红书刷到蕉下，对于我来说，这把伞就是营销出来的，老字号天堂伞也有类似的防晒伞，才50多块，也有防晒性能，外形好看不好看不重要，智商税不交，用个性的老字号不香吗？”

2018年初，冷某在江西老家遇到了初中同学阿朱，阿朱告诉冷某，做胶水这一行很挣钱，邀请冷某一起做，后又联系了另一名男子叫阿峰，三人到无锡市开了一家以冷某名字注册的天猫店，卖的就是贴了乐泰（Loctite）标的冒牌胶水。最初，三人做的是类似销售的“二道贩子”生意，在接到订单后会直接联系一名叫丁某的男子，让他直接发货。三人只需帮助他找订单，找到订单后就发给他，由丁某将货发给卖家，三人从中拿提成。

消费者在初期可能会为科技和颜值买单，当发现品牌宣传的防晒科技并没有突出效果时，颜值便没了支撑点。以下是记者采访蕉下产品购买者的使用感受：“我是2019年6月的时候购入了蕉下双层三折小黑伞。买它一方面是因为信任的主播在推荐，另一方面是因为它有一个涂层专利，能实现伞下温度比周围低。伞的外观好看虽然重要，但是防晒更重要。实物到手后，一段时间用下来，感觉防晒效果并不好。它家主打的专利防晒涂层，好像也没有比普通涂层更防晒。现在就当普通雨伞来用，伞还是挺结实的，用了两年多也没坏。后面可能不会再回购了，会考虑天堂伞等其他性价比更高的品牌。”

 

 

 

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衣服品控差，防晒效果不足

天猫“金牌卖家”翻车

天猫店铺详情页显示，“蕉下官方旗舰店”与“beneunder旗舰店”企业资质信息完全相同，企业名称均为深圳市兜满科技有限公司。

营销前期，通过流量明星带货掀起舆论，引发消费者对品牌和明星同款的关注；营销中期，网络红人反向带货，对蕉下贝壳防晒帽进行恶搞，多方位展示产品的特点，进一步推动消费决策；营销后期，电商主播直播间卖货，真正把流量转化成销量。胖球数据显示：截至2021年6月10日，李佳琦近一个月内共直播25场，与蕉下的合作就达3次，上货产品达7种，包括贝壳防晒帽、冰丝防晒衣等，销售额约2880万。