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平时不关注护肤品的人，大概多多少少都听过“神仙水”。它指的是日本护肤品牌SK-II的一款护肤精华露，由于保养功效较佳备受消费者的喜爱。

涨幅约6.7%

涨幅约6.4%

如果说涨价不再管用，那宝洁还能做什么？

作为同在高端护肤品阵营的SK-II自然不希望与竞品品牌之间拉开太大的价格差距。而且，在电商渠道折扣加码、免税渠道受青睐的情况下，涨价也能给品牌留出更多的折扣空间，以激励消费者在特殊节日优惠时下单。

立顿

另有分析指出，虽然SK-II核心消费人群的年龄在不断增长，但年轻的潜在消费者是品牌长期可持续增长的关键，SK-II应更多贴近不断扩大的年轻群体的需求，推出新的符合年轻群体偏好的产品，特别是在步入成熟稳健发展阶段的中国美妆市场。

（二） 阶段性业绩

“放下‘涨价是为了提升业绩’这个前提，宝洁公司确实面临着压力和挑战，主要是基于过去几年的大环境影响以及本土国货品牌的各种冲击。营销上的应对是一个方面，还有很重要的是如何解决品牌老化问题和新消费者沟通的问题。”伍岱麒补充道。

至于营销，SK-II从“改写命运”系列品牌活动中尝到了甜头，但也由此日渐模式化，不管是明星代言，还是广告片，都在变着花样讲述改写命运的品牌理念，长此以往，消费者的审美疲劳越来越强烈，以致接近“无感”。

北京商报记者|郭秀娟 张君花

比如合成：

不过居中对齐对画面布局有一定的把握要求，如果技术不纯熟、实在排不好的……建议还是换其他排版方法~

其次就是活动攻略上的改变，以“壕礼臻献，狂欢悦享”打出双十一即将开始的会进行的活动。

爱马仕去年10月底曾官宣，计划今年1月起，将价格上调5%至10%。

今日话题：

LAMY特邀艺术家陈志伟、雷磊、文抑、韩勇炜创作的“猫头”

不知道大家注意到这其中细微的变化没有，我举个例子，好比你去逛超市，这家超市名叫天猫，以前你去这家超市，可能会有一大帮子品牌推销员站门口欢迎你，嘴里还说着：“欢迎光临天猫超市，住您今天购物越快！～”，嗯，你听完心情很愉悦，但是买不买还是再看看。

店铺白色红色为底，杂糅着一些紫色粉色等颜色，显得高雅清幽。产品信息和活动信息用红色注明，显眼，用户一眼就能看到。在商品信息的表述当中，用极少的文字来表述，这样区别于其他品牌的嘈杂，同时也对应产品的高雅。

百事则用线条插画风的易拉罐搭出了一座跑酷场，滑板、攀岩、跑酷，不寻常的身材比例和破边框的造型，充满了青春味道，扣题“热爱全开”。

②文案：SK-II作为高端化妆品牌，文案应该表达出产品功效的同时显示产品的高端。在对新产品“SK-II涂鸦神仙水”的表述上，就用“高颜值”神仙水来概括产品，高颜值对应化妆品的功效，涂鸦对应高端美丽。

预热开枪活动以新品“涂鸦神仙水”带入活动，打出“高颜值”的口号与品牌本身的功能相对应。

01一边涨价，一边下滑

这完美地与护肤时尚品牌的SK-II的品牌精神如出一辙，为此SK-II以“美无止境”设计理念打造神仙水的限定系列包装，由曼彻斯特创意机构 LOVE进行概念、视觉识别和包装设计，重塑关于美的定义。

–end–

大牌美妆年后抱团涨价，一代购告诉南都记者，这轮涨价特点是范围广、涨幅大。疫情发生后，大牌美妆调低价格。对比三年前，此次涨价只能是回归到大牌的正常售价。而有业内人士认为，防疫政策优化后，美妆市场快速复苏，对中国市场有信心的大牌美妆利用涨价提升销售额。“但并不一定会掀起涨价潮，大牌会借此机会缩小中国与国外的价格差，顺势打击代购。”

此前一路看涨的SK-II，曾让宝洁美妆业务实现了连续超20个季度的销售增长。但随着新冠的突袭，SK-II的抗风险能力在疫情“显微镜”下被放大。

50ml小灯泡均涨200元至1790元，涨幅为近五年最高。

涨价策略能否一以贯之地成为宝洁业绩数据的支撑，值得观望，毕竟坚持多年涨价策略后，宝洁的业绩不增反降。