中国首份《中国网络限时特卖市场研究报告》近日发布。报告数据显示，2013年中国网络限时特卖市场规模较去年增长100.5％，预计2016年中国网络限时特卖市场规模或有新突破。不难发现，自唯品会以特卖模式一举成名之后，国内各大电商纷纷效仿。京东、当当和凡客等综合购物平台争先恐后地抢夺网络限时特卖带来的巨大商机。当然，由于当前电商尾货市场尚未成熟，质量欠佳、法律监管空白、假货等问题层出不穷，众多电商不得不面对网络特卖模式下的种种风险与挑战。
网络特卖市场达千亿级
随着互联网的快速发展以及支付、物流业的日趋完善，网络购物已经成为人们日常生活的一部分。消费者在追求省时、省力、省钱的同时，也开始青睐高品质、大品牌的商品，而供应商则希望缩短存货积压时间、提高货物流通速度，由此，网络限时特卖模式应运而生。
艾瑞咨询集团近日在网站发布的中国首份《中国网络限时特卖市场研究报告》提出了一个非常有意思的观点，即中国在线零售市场呈现出三大主流业态，分别是天猫天猫平台模式、京东传统B2C模式和唯品会特卖模式。其中，最出乎意料的自然是以唯品会为代表的特卖模式。从艾瑞报告的统计数据上看，2013年中国网络限时特卖市场规模达378.0亿元，较去年增长100.5％，这是自2008年起特卖市场连续五年实现三位数增长。据艾瑞预计，2016年中国网络限时特卖市场规模或将突破1800亿量级。
未来，特卖市场将受到更大范围的网购用户关注，究其原因，艾瑞分析认为，中国网络限时特卖市场快速发展，外因在于“线下尾货的大量堆积和线上购物平台的快速发展”，内因则在于“用户消费能力和购买能力的提升以及对品牌商品需求的增强”。
值得一提的是，“特卖”虽然是一种新兴的电商业态，但其本质是网络购物模式中的一种，未来特卖业态的竞争不是特卖这一垂直细分领域内部的竞争，而是向整个网络购物市场渗透，在整个网络购物市场的大蛋糕中继续提高占比。因此，随着各大电商发力网络特卖，其规模市场的新突破或将指日可待。
各电商争先恐后抢商机
网络限时特卖不断扩大的市场规模背后是巨大的商机。自2008年“特卖”这一独特的网络售卖模式被唯品会引入中国，短短六年时间成长为中国当今三大电商主流业态之一。京东、当当和凡客等综合购物平台纷纷布局特卖市场，相继推出特卖频道，就连今日头条都开始做特卖。其中，鞋服企业的“去库存化”尤受青睐。
时下，众电商们蜂拥而至网络特卖领域。当当网上线服装尾货特卖频道“尾品汇”，京东商城推出“闪团”业务；凡客诚品推出“李宁限时特卖”活动；天猫则推出“品牌特卖”。分析人士指出，唯品会限时特卖模式取得成功，在某种程度上证明了限时特卖模式的可行。在这种背景下，天猫、京东、当当、1号商城等电商平台的进入显得顺理成章。
据了解，国内首家母婴特卖网站“贝贝网”已于4月16日悄然上线，并在低调运营中，其隶属的米折网在不久前刚获得亿级的B轮融资。近日，今日头条新闻APP变身今日特卖，涉及电商导购，并邀请了多个天猫平台上的大商家合作。正式上线的“今日特卖”，展开包括百货、数码、女装、男装、美妆等多个类目的商品导购。由化妆品电商瓷肌创始人郭笑创建的母婴名品折扣特卖平台VE也于本月1日正式上线，掘金电商蓝海。
众所周知，中国是制造大国，各类服装鞋帽箱包类特卖主流品类产品货源丰富；同时中国消费者对价格的度堪称世界上最高，希望用低价买到优质品牌商品的心理普遍存在。这些可谓是以“精选品牌、深度折扣、限时限量”为特征的“特卖”在中国生根发芽的天然土壤。由此可以预见，“特卖”这一新兴电商业态未来在中国拥有巨大的增长空间，嗅觉的各大电商自然争先恐后进行圈地运动。
网络特卖模式风险犹存
在网络限时特卖市场带来巨大商机的同时，众多电商也不得不面对由于尾货市场尚未成熟而产生的种种问题。可以说，网络特卖模式风险与收益并存，各电商掘金的道并非一帆风顺。
其一，电商进入尾货市场要面对线下实体尾货市场的竞争。实体尾货市场比电商尾货市场更加成熟，集中了很多尾货资源，并且定位也不仅限于服装和鞋帽，而把家纺、小商品、文化用品、小五金等这些不受保质期的商品集中起来。以往，很多经销商为了平衡线下渠道利益，往往将过季和滞销商品放到线上进行销售。但去年爆发的库存压力让一些没有上市多久的新品很快出现在特卖平台上，且有了比线下更低的定价，实体和电商两种渠道之间的冲突正逐渐蔓延。
其二，特卖商品还存在质量差、假货等问题。品牌特卖可以为消费者获取质优价廉的品牌商品提供更多渠道，因此颇受欢迎。但有专门从事回收库存服装的人员表示，目前库存服装基本都是打包进行销售，质量把控问题难解决。以聚划算为例，有业内人士称，如今以聚划算为代表的团购网站被消费者扣上了“价低质低”的帽子，很多中小鞋服企业电商负责人都曾表示，现在的聚划算基本上已经成为企业清库存的工具，但随着聚划算收费越来越高，很多商家为了保持利润，可能销售一些“问题产品”。
其三，尾货市场的走势难判定。厂家的大量存货在一段较长的时间后很可能会因为行业管理水平的不断提升而日渐回落。因此，在现在这批质量相对较高的库存清理完毕之后，电商尾货市场的未来走势还很难判定。责任编辑：zdsh
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