2692亿元，京东交出618全球年中购物节成绩单。这份打破纪录的成绩单背后，作为销售”主力军”的京东家电献力不少，联合各大家电品牌厂商一同发挥出了巨大的潜能，尤其是满足消费者个性化需求的C2M反向定制——京品家电。
近年来，消费者更愿意为满足自身个性化需求的产品买单，家电产品的个性化、定制化消费逐渐成为趋势。这让以京东大数据为基础，联合国内外知名家电品牌厂商C2M反向定制的京品家电成为了今年京东618最受消费者青睐的家电品类。数据显示，京品家电整体销售额占比近25%，其中京品冰箱、空调、电视品类成交额占比环比提升300%以上。各大品牌均在此品类中表现出了强劲的爆发力。
蓝鲸TMT频道6月1日讯，京东618于6月1日零点开启，京东公布的销售成绩单显示，在618的第一个小时，苹果、华为、茅台等大品牌受到热捧。其中，Apple全系列成交额为去年同期3倍；华为畅享Z开售仅4分钟销量即破万台。
据京东方面介绍，这是京东携手Apple的第17个618，今年京东为消费者带来“iPhone 11系列低至4599元同时享保值换新、iPhone SE 系列低至2899元”等专属福利，这些福利促使了Apple全系列1小时成交额为去年同期3倍。
京东家电事业部生活两季业务部总监杨琪表示，小家电市场近年来逆势崛起，呈现出旺盛的生命力，京东将发挥平台和大数据优势，以定制化、个性化的京品加湿器为突破口，携手各大加湿器品牌共同孵化增量市场，深化中国消费者对加湿器的认知，促进用户实现品质生活。
在产品层面，“超级焕新计划”通过超级数据、超级选品、超级种草官、王牌发布会、全渠道预售计划、“小魔方”王牌超级新品日和“超级5“长期新品阵地这7大节点打造新品全链路解决方案。其中的重点包括超级选品“百千万计划”，即全年首发100款S+级新品、1000款S级新品以及10000款重点主推新品类和新奇特家电。通过打造“超级5”新品IP，建立家电新品营销阵地；通过王牌超级新品日和天猫网京品家电双百计划等手段主推重磅新品，打造新品全链路解决方案；以全屋家电套购、场景化陈列全面提升购物体验等手段打爆更多新品，提升“新品即爆品”成功率。
对于生产商来说，京品家电的C2M模式能让他们用最小的试错成本、最短的回转周期向市场供应，在后疫情期间快速恢复经营。5月小长假期间，京品家电组织的7场创新探访工厂直播带来近千万元的总销售额，在线下门店商品滞销、Q1营业额惨淡的情况下，给厂商们带来远超预期的新增长。
京品家电中成熟品类下涌现的差异化功能的技术新品在6月1日到18日表现优异。其中，突破了传统手搓式机洗的百年技术瓶颈的海尔墨盒洗衣机6月1日-18日期间日均成交额环比新品首发期提升近6倍。强调厨居一体化、反向定制的全嵌入式DIY面板海尔新品洗碗机在618期间杀入到京品洗碗机中的前5名。
如今，国内经济已转向高质量发展阶段，中国家电产业想要更加稳步地走向世界并实现跨越，需要更多创新务实、聚力发展的企业。同时，伴随消费升级的提速和消费市场的细分加剧，曾经消费者对家电产品的单一化功能需求早已转变为对产品品质和附加价值的多元化需求。在需求为王时代，能满足消费需求、实现市场价值的企业方能长久。
反向定制（C2M）模式火了，也由此带动了整个行业的投入热情。继京东在618前夕披露了包括需求报告、仿真试投、厂商研产、京东首发和精准营销五大环节在内的反向定制（C2M）工作五步法之后，很多零售平台也相继推出自己的C2M工作法，以期能打造出热销的市场爆款商品。
有了标准的加持，能够满足消费者个性化需求的京品家电成为此次京东618最大的“黑马”。 6月1日开门红，参与京东618活动的44个品类的480多款京品家电，成交额均比上月日均成交额提升了超过10倍，全天成交额更占到京东家电品类总成交额的12%。空调、冰箱和洗衣机成为最受消费者喜爱的京品家电品类，美的、海尔、海信、飞利浦等品牌成为京品家电销售最多的品牌。6月6日，在京东家电超级品牌日上，线上所有头部家电品牌整体爆发。美的旗下参与C2M反向定制模式的京品家电空调在前10分钟销量就突破了万台。
中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍对此表示：“反向定制（C2M）时代，像京东这样基于大数据、又和品牌商联合开发出相关商品，再通过协作再包销形式的电商平台就特别有底气。”
京东电器超级体验店的生活体验区位于G层，将科技、智能、潮流、趣味融于一体，京东与品牌方联手打造了诸如微软未来智能生活体验厅爱普生全场景体验店、GE电器体验店、雀巢专业咖啡冲调区、Ninebot九号授权线下体验店，让消费者在体验当中获得产品使用的满足感。
21世纪第三个10年，消费者对家电产品的需求早已不是“有什么买什么”，而是“买什么造什么”。一个最明显的例证是，在业已开启的“2021京东618，18周年庆”中，京东家电专门启动了京品家电日促销活动，为消费者带来品类丰富的C2M反向定制高品质家电，用低至五折的超值优惠，结合预售福利，全方位满足消费者对定制化家电产品的需求。
在这个追求个性、多元化的时代，消费者对家电产品的需求各有不同。为让消费者以最简单的方式、最少的时间成本和最低的经济成本购买到真正符合自己个性化需求的家电产品，京东家电联合厂商推出依托C2M反向定制、以消费者需求为产品研发核心的京品家电，高效、精准地满足不同人群的使用需求。而在今年的京东618，京东家电设置了专门的京品家电日，让海量的差异化家电标杆爆品集中亮相，包括欧乐B iO云感刷、美的472L超薄冰箱、LG 纤慧二代系列蒸汽除菌直驱洗烘一体洗衣机、小米超薄扫拖机器人等，均瞄准消费者的个性化需求，如美的星空系列风扇就解决了款式老旧、风力小、清洗困难等传统风扇痛点，以高颜值、高风低噪、易拆洗、智能操控等特点受到了消费者的青睐。
想要趁着618给家里换大件的朋友当然不能错过海信新款游戏电视E7G-PRO，京东家电与海信联合定制的C2M产品，也是双方联合推出的第二代游戏电视。120Hz刷新率+120Hz MEMC的双120Hz高标准ULED屏幕，搭配超潜低音炮，在提高画面流畅度和稳定性的同时，也赋予了这款电视优秀的视听效果，真正让电视成为家庭的综合娱乐中心。5月26日起，海信E7G-PRO正式开启618预售，释放大额权益。
不仅如此，从即日起到5月31日，京东家电还启动预售活动，推出海量优惠，包括空调尾款立减1000元和冰洗品类洗烘套装价保全年、60天免费试用等优惠与服务，以及零冷水热水器千元补贴，提前下单立省1000元等。预售期下单后会立刻发货，消费者选中的京品家电会在第一时间送达。价格不会高于6月1日的开门红价格，如果遇上降价的情况，京东家电将为消费者返还差价。
从具体品类来看，在家电产品方面，前一小时的电视成交额中超过70%为55英寸以上都是大屏产品；戴森高端吸尘器5分钟内成交额同比增长高达6倍。开场1小时，京品家电成交额便实现同比增长5倍，占据京东家电整体成交额的25%以上。
超级体验店项目无疑是今年京东家电的“一号项目”。据杨子盛介绍，今年10月1日起，京东家电已经成立了线下事业部，来推进超级体验店项目，通过专业团队、专业选址、独立的线下供应链和线下运营来实现稳步发展。
京东家电冰洗业务部总经理吴双喜对小天鹅超微净泡技术以及双方合作给予高度评价