注：本文数据源于“红人点集”，仅供参考。双11期间指2020年11月1日—11日，本文数据为此期间通过直播带来成交数据。
随着内容和电商进一步融合发展，直播已经成为品牌商家的标配新渠道及增长新引擎。
“这场突如其来的疫情在为传统商业零售带来挑战的同时，也带来了新机遇，创新探索数字化的零售势必成为未来的趋势。”北京市朝阳区商务局相关负责人表示，直播让商家更精准地认知消费者，也开拓了新的消费场景。商圈“云复工”中，平台与企业探索了线上线下一体化的全新模式与商场管理运营方式。
发布展台
3个茶叶品牌商家总部、店铺直播间归属地在哪个区域？谁开店更早？谁粉丝更多？背后企业工商信息？
在三方推介会上，将发布马连道茶业指数（价格及景气指数）；同时，发布北京茶业交易中心六大服务体系，北京茶业交易中心将与梧州市等茶产区茶协会及重点茶企业签署合作协议，让业界对北京茶业交易中心有更多认知，从而积极推动北京茶业交易中心在茶领域的品牌塑造；
截至目前，北京一半老字号开启线上直播，内联升、吴裕泰、百花蜂蜜、同仁堂、义利、稻香村等老字号已陆续开播。相关负责人表示，直播带货是继2016年探索跨界IP合作以来，品牌在电商平台又一次新的突破。以内联升为例，线上销售量已占据整体40%，外地用户达到85%。
【广播电台知名主播 】 刘颖
潘家园
50
重播
潘家园是全国最大的古玩市场。受疫情影响，市场里的5000余家店铺只开了1000家，尽管已经开始复产复工，但是很多店铺还是挂着大锁，选择暂停营业。
半小时观察：
达人带货与店铺自播并进，商家探索数字化新路径
通过直播要发出的商品
本次展览展示范围覆盖面广，涵盖茶叶行业全产业链，品类齐全、种类繁多，集中外茶叶之精品；300余家企业将参展，其中90%以上为一线品牌企业，同时组委会还邀请多个重点产茶区政府及印度、斯里兰卡等十余个国家参展。
小结
吴裕泰的常态化直播起于去年下半年，疫情暴发以来，吴裕泰线下门店受影响，为增加线上销售力度，店员加大直播频次，直播间销售额从早期的1%增加至15%，4小时进账近10万元。“从看物品详情页到读图看评价，再到看视频和直播，人们的消费习惯正在发生改变。”吴裕泰电商总经理郑艳认为，作为一种全新消费体验，直播未来将成为电商标配。
02 茶叶商家直播数据
文字：曹蕾
“茶产业精准扶贫”专场拍卖将在“两展一节”期间，拟向梧州市征集六堡茶，向全国其它茶产区征集红茶、黑茶、绿茶等茶叶拍品，所得溢价部分将捐赠梧州慈善机构，用于帮扶梧州市贫困村发展。专场拍卖让精准扶贫的形式更多样，让更多的爱心人士在感受茶文化的同时参与到精准扶贫的行动中，不断助力茶产业的扶贫工作。
?2020年，淘宝头部主播李佳琦、薇娅、林依轮、烈儿宝贝的直播间都曾出现北京老字号的身影。
吴裕泰电商总经理 郑艳：3月5日，我们引导支付的金额是101977元，这相当于平均下来其中一家店15天的销量，而在直播上我们通过4个小时就完成了。
“非遗大师不应该是个老爷爷么？怎么是个小姐姐？”3月24日晚，国家级非物质文化遗产——吴裕泰茉莉花茶制作技艺传承人凌泽杰在淘宝直播开启了一次论茶道课，好奇宝宝们的“质疑”让凌泽杰有些羞涩，连忙解释“如假包换”！
今天，淘宝直播联合淘榜单发布2020十大直播之城，分别是广州、上海、杭州、北京、金华、佛山、苏州、东莞、重庆、成都。综合评估了城市中主播、直播商家、直播机构的数量和表现，以及当地针对直播产业的政策力度。
【直播间】
2020年双11，淘宝直播继续保持了高速增长，将近3亿用户涌入直播间，33个淘宝直播间成交额过亿，淘宝直播的GMV同比翻一番以上。
小茶婆婆总部和直播间归属地都在北京，小茶婆婆店铺开店时间为2009年12月，店铺粉丝数19.6万。小茶婆婆品牌隶属于北京小茶婆婆品牌管理有限公司，注册资本100万元人民币，成立日期2010年4月。
小罐茶总部和直播间归属地也在北京，小罐茶旗舰店开店时间为2016年8月，店铺粉丝有77.6万。小罐茶品牌隶属于北京小罐茶业有限公司，注册资本4亿元人民币，成立日期2014年12月。
澜沧古茶总部在云南，直播间归属地在广东。澜沧古茶叶旗舰店开店时间为2019年2月，店铺粉丝有27.9万。澜沧古茶品牌隶属于普洱澜沧古茶股份有限公司，注册资本6000万元人民币，成立日期2002年9月。
小茶婆婆店铺直播间销售额为825.72万元，销售单量14,696，每件平均价格为561.87元。其中，小茶婆婆直播间在11月10日单场直播卖货销售额最高。
该场直播于傍晚18点30分开始，直播时长9小时3分钟。直播期间PV：11.8万，UV：4.1万，销售单量8376，销售额460.5万。
该场直播中贡献最大的单品为《2021年春茶定金》，单拍5700元，卖出200份，销售额114.0万。有意思的是，该产品仅限双11当天购买，使用期限为2021年1月1日—5月31日，目前相关链接已经下架。
小罐茶旗舰店直播间销售额为560.49万元，销售单量46,941，每件平均价格为119.40元。其中，小罐茶直播间在11月11日单场直播卖货销售额最高。
该场直播于早上8点59分开始，直播时长15小时28分钟。直播期间PV：1.8万，UV：1.3万，销售单量2.4万，销售额192.7万。
该场直播中贡献最大的单品为《彩罐拼装版》，直播间价格69元，规格为20g，卖出4578份，销售额31.6万。该款拼装产品含3类茶叶，红茶（花香红茶、金骏眉），乌龙茶（大红袍、清香型铁观音）、茉莉花茶。
澜沧古茶叶旗舰店直播间销售额为916.01万元，销售单量5701，每件平均价格为1606.76元。其中，澜沧古茶直播间在11月11日单场直播卖货销售额最高。
该场直播于中午12点01分开始，直播时长12小时25分钟。直播期间PV：1.3万，UV：6519，销售单量1787，销售额571.1万。
该场直播中贡献最大的单品为《四.喜.贡.瓜》，产品价格为11959元，规格为1000g，卖出408份，销售额487.9万。值得注意的是，《四.喜.贡.瓜》店铺页面公开月销量数据现为300+，应该是有不少消费者取消了订单。
随着直播成为诸多商家标配，直播内容策划对于直播间流量运营也显得越来越重要。比如，双11期间卖出茶叶金额最多的单场，小茶婆婆直播期间PV为11.8万，UV为4.1万，远高出小罐茶和澜沧古茶。
普洱茶类商家多喜欢使用这种策略，大益是开创者。今年双11期间，天猫大益旗舰店上架《沧海生普》，该产品抢购价格为2.38万/提，市面上该类产品在每提5万元以上。