原文标题：2022年全球及中国美瞳行业竞争格局及发展趋势分析，国产替代空间广阔「图」

午休时贴上护眼贴，缓解视疲劳；加班时滴几滴人工泪液滋润一下眼睛；晚上卸妆后用洗眼液过滤一下眼妆残留；睡前开启护眼仪按摩热敷……这一套流程成了众多年轻白领的护眼日常。

美瞳产品说明书上的透氧量标示

 

 

有业内人士估计，眼部保健产品的市场容量还在不断扩大，珍视明健康科技总经理王教中曾给出一个直观的数字：“现在（眼健康产品的）市场规模在20亿元左右，我们预测未来3~5年可以翻5倍，到达百亿级别。”

通过线上线下联动的方式，4iNLOOK将线上线下流量联合，让消费者在体验的过程中形成购买转化，为全渠道运营打下根基。

在黑猫投诉平台上，关于美瞳质量问题的消费者投诉多达几百条。其中，moody、博士伦、Kilala-可啦啦等品牌多次被消费指出，佩戴其产品后磨眼睛、干涩等问题。一名匿名用户表示，自己佩戴moody小剧场美瞳后得了结膜炎，眼睛严重红肿，导致无法正常工作。

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在全民爱美的风潮下、疫情带动的“上半脸经济”中，这片眼珠子上的薄膜异军突起。

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2020年1月，旗舰店上线天猫。

 

01、竞争激烈，角逐蓝海市场

 

根据头豹研究院数据，2015年中国开放线上正规渠道销售，2016-2020年复合增长率达40.1%，2020年，中国美瞳市场规模为225亿元，预计2025年，中国美瞳市场规模将达580亿元，2020-2025的年复合增长率将持续增长，约为17.1%。

中国人口基数庞大，但和其他国家相比，美瞳渗透率较低。以2020年数据为例，中国内地美瞳渗透率占近视人口比例为4.5%，韩国为22.9%，日本为20.2%，这意味着我国美瞳行业处于蓝海市场，有较大的发展空间。

根据阿里健康《2019彩瞳消费洞察报告》，90后、95后甚至是00后群体是彩色美瞳的消费主力军，占比逾七成，且增速远高于其他世代消费群体。值得一提的是，这其中有32.9%的消费者有购买无度数彩瞳的行为。

MOODY迄今已经斩获六轮融资，B轮和B+轮累计完成总值3.8亿人民币融资，今年11月获得五源资本领投的超10亿人民币融资，这也是目前美瞳赛道获得最大的一笔融资。

 

02、发力营销，争抢头把交椅

 

今年双十一，美瞳行业交了一张耀眼的成绩单，预售开始仅一分钟，MOODY的销量就超过了去年全天的成交额，爆款销量均在十万以上，COFANCY在一个小时之内完成了去年整个双十一的销量。

 

03、回归本质，吸金赛道的背后

 

我国线上渠道对美瞳类医疗器械监管严格，海外品牌难以通过中国的审批和线上资格审查，本土品牌抓住机遇大力发展，美瞳安全性的发展依托于技术，由于起步较晚，唯有台湾有较为成熟的生产技艺，在淘系平台销量前40的品牌中，台湾代工生产占比高达57.5%，大陆厂家生产占比仅为15%，在技术方面还有较长的路要走。

 

04、总结

 

[1] 美瞳撑起百亿市场，何时能跑出一个“完美日记”？松果财经

[2] 国潮消费系列（一）：从医疗用品向快消品转变，美瞳竟是比口红更好的一门生意，头豹研究院

眼睛是心灵的窗户。80%以上的外界信息是通过视觉通路输入至人体的。所以，我们一定要善待自己的双眼。

然而，快速增长的美瞳市场却是鱼龙混杂、乱象丛生，商家从业资质不明、一证多用已成“行规”，瞳代肆行。

2021年1月，旗舰店同比增长超470倍。

更深层次的竞争在于安全问题。

另外，山东省眼科医院院长史伟云曾公开表示，他在临床上会遇到大量带美瞳造成的眼部并发症。因为美瞳是戴在角膜上的，角膜有被感染的风险，一旦感染可能造成角膜浑浊，视力会出现不可逆的下降。另外也可能造成角膜缺氧。他特别强调不建议年轻人戴美瞳，尤其是劣质的美瞳，经过泪液浸泡以后，有毒性的色料对眼睛有害。