近日，运动品牌卡帕（Kappa）因举办2022春夏运动时装秀受到业界关注。近年来，该品牌一直在摸索如何“讨好”年轻受众，并在运动时尚领域不断出击，但从目前的情况来看，其业绩并不乐观。相比之下，与其定位相似的斐乐却成为安踏集团的业绩增长引擎。两大同类品牌的命运为何如此不同？
卡帕拥抱时尚潮流
1996年，马可_伯格莱又引入了贝纳通集团的创始人亚历桑德罗_贝纳通作为合作伙伴，启动BasicNet项目，而BasicNet S.p.A.也就是现在卡帕的母公司。
相比之下，斐乐的日子就好过得多，其还成为安踏集团的业绩增长引擎。据了解，斐乐同样“出生”在意大利。起初，其产品主要是网球和高尔夫球运动装备，随后推出了篮球、滑雪、登山、瑜伽等产品线。
程伟雄表示，虽然斐乐和卡帕的发展经历相似，但斐乐在经营上自主把握品牌，没有太多偏离品牌定位，品牌和产品、渠道、用户之间的契合是密切的，销售渠道以直营为主，不会为了短期利益盲目发展。
全新Kappa Newtro-Ku春夏系列，回溯品牌与足球运动的深厚渊源，以 “Unitive” 赞颂并肩携手、永不妥协、为了胜利共同奋斗的团队精神。也希望借足球之名，鼓励每个人在运动中释放自我，绽放激情，彰显潮酷态度！
1969年对kappa来说具有划时代的意义，这个如今被诟病为“难看”的经典LOGO，就诞生于那个时候。
开展 POPUP STORE
联名界新名词：Kappa X ***出品必是经典。
除了 Air Humara 之余，这一次加入网眼和拉链口袋的运动外套、运动裤及帽款都是亮点之一，各位感兴趣的朋友记得密切留意！
跳色Omini串标加持 打造最In夏日穿搭
经过多次易主，2009年，安踏集团以总价约6亿港元的价格收购斐乐在中国的商标使用权和专营权。
除了火热的“串标”元素之外，T 恤圆领部分的环形串标也十分抢眼，或许大家会记得 Kappa 也曾推出过设计有“经纬坐标度”的“圆领标”，目前该系列已于 Opening Ceremony 专卖店和官网独家发售，定价从 85 美元至 195 美元不等。
程伟雄表示，虽然斐乐和卡帕的发展经历相似，但斐乐在经营上自主把握品牌，没有太多偏离品牌定位，品牌和产品、渠道、用户之间的契合是密切的，销售渠道以直营为主，不会为了短期利益盲目发展。
侧边设计别出心裁
安踏集团把斐乐定位成高端时尚运动品牌，并对斐乐的产品设计、销售环节和市场推广进行相应调整。在产品设计方面，斐乐大中华区总裁姚伟雄坦言，他最看重的就是产品的创新度。“作为一个品牌，重复以往成功的商品，消费者很快就会厌倦。你的商品有足够的新鲜度，消费者才会追你”。
市场瞬息万变，经营策略的滞后以及众多竞品品牌的出现，让曾经风光无限的Kappa走下神坛，陷入亏损泥淖，过着上了卖“标”求生的艰难生活。
Tyler, the Creator 个人品牌 Golf le Fleur 与 Converse 的全新联名 One Star 鞋款，早前官方也正式公布相关信息。这次合作延续活泼的色系，包括深绿、太阳花黄及沙色，并两侧以花朵形状重塑的 One Star 标志，融入了经典的高级麂皮鞋面。
在他的带领下，kappa从饱受困境的传统行业中脱颖而出，成为了叛逆、激情和张扬的代表。
CONVERSE x TYLER, THE CREATOR 全新联名合作 GOLF LE FLEUR* 系列
商标不仅起到标识商品或服务来源的作用，更凝聚了商标所有权人长期经营的商誉价值，是企业一笔巨大的无形资产，因此，企业及早进行商标布局的重要性不言而喻。
2002年，kappa进入中国市场，2007年，它的营业额还只有17亿元。
▼经典开衩设计绝对是时髦姑娘们必备款！
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为提升单品时髦度，此次Newtro-Ku系列在延续经典背靠背 Omini Logo的基础上进行了跳色处理，对于色彩的丰富运用也进一步展现出独属于夏日的激情与活力。
2006年Kappa盈利3.3亿元；2008年盈利13.1亿元；2010年营收达到了42.62亿元，经营盈利为17.41亿元。而到了2022年，Kappa公司的业绩坐上了过山车，亏损累计超17亿。
值得一提的是，史老湿还对 MSPC 设计师水野美智雄进行了独家专访，友达们请勿错过后续的报道啦！
与其他品牌不一样的侧边设计，除了简单的线条外，更多了品牌的Logo“男女背靠背”装饰，如此更是凸显特色！
当大众的审美提高后，对kappa的评价，总离不开一个字：丑。
卡帕比斐乐少了什么
这家公司由上海李宁体育用品有限公司和北京佳利风体育发展有限公司共同出资设立，主营kappa品牌的服装、鞋和运动器材等。
2021年5月，卡帕曾与国内设计师周祥宇合作推出以“二进制”为概念的运动时装系列中国首秀，强调个性、表达、先锋等概念，瞄准年轻客群。
软胶玩具的盛宴！上海即将举办「谢谢SOFUBI万博in上海」展会
企业拥有商标不仅能免受侵权风险，扩大产品影响力，更重要的是一个好商标能为企业孵化出巨大的经济效益，商标等无形资产的价值有时远超企业名下的众多有形资产的价值。
Kappa Newtro-Ku系列长款防水外套 ￥799
此外，近年来，卡帕更加关注女性市场。2021年10月，卡帕与澳大利亚轻奢服饰品牌OZLANA联名，推出一系列清新配色的服饰，该系列亮相OZLANA上海时装周。