出品｜虎嗅商业消费组

作者｜昭晰

这样的小细格深受不止深受男性喜爱，就连女性也被其俘获。英国前首相撒切尔夫人便对他喜爱有加。对于着装，铁娘子向来有自己的风格，这位政坛女强人同时也是一位时尚女性。

在 Tisci 的一系列尝试中，最令大众诟病的就是标志转变。Tisci 将复杂的传统战马标换为简洁高级的TB字母组合，以适应更现代、先锋的消费审美。紧接着，他试图通过在女包在内的产品上不断重复TB字母组合标志来提高品牌知名度，这一方式广泛地适用于LV等其他品牌。然而，由于消费者对 Burberry 创始人 Thomas Burberry 缺乏认知基础，新标志又和 Tory Burch、Thom Browne 撞首字母，这一行为并不受到看好，反而使品牌失去了一批忠实客户。

_赵露思同款chanel mini leboy

他移除了品牌已用20年的战马标，邀请设计师Peter Saville设计了一个纯字体、字母大写、加粗的Logo；

The Belt贝尔特包

爱马仕Hermès

结语：独立奢侈品牌之困

如果你喜欢甜美少女风的打扮，有个明星的包包搭配可以借鉴一下，她就是小甜甜赵露思，看过她的剧总是会对它那甜美一笑而打动，真的太甜了，日常穿衣搭配又美又甜又随性，很值得小姐姐们借鉴起来，符合大多数人的审美感，不会让人投来异样眼光。

Burberry官网“退货与取消订单”政策显示，退回的商品必须保持未使用的原始状态，并附上所有Burberry商品标签及相关配饰或所包含的说明书，以及订单附含的所有免费礼品，在上述条款中，并未提及“摘掉标签”不能退换货。

Aquascutum 也就是我们口中的雅格狮丹，可以说是英国传统服装的代名词，于 1851 年成立，距今已经有 160 多年的历史（现已被山东如意集团收购）。1853年因成功研制出防水羊毛，而改名为 Aquascutum，Aqua 与 Scutum 这两个词皆来自于拉丁语，意为水与盾牌，组合起来便是防水之意，简洁明了突出品牌的最大卖点：防水防风。

最近火了一款It Bag，时髦明星们人手一只，Burberry新推出的Olympia!硬朗干练中又带点圆润的线条，一上市就迅速攻占了时尚圈。这款Olympia包的灵感来源于伦敦最大的标志性建筑之一，奥林匹亚展览中心Olympia London的穹顶。

还把品牌代表图案，从经典格纹，变成了创始人Thomas Burberry的名字缩写。

这款香奈儿流浪系列的款式，设计非常经典，一背好几年发现时尚圈依然还在流行，在香奈儿家众多水桶包款式中都有很强的存在感，流浪系列包包的链条比较长，不仅是一款水桶包，同时也能作为一款小巧的双肩背包搭配。

COACH蔻驰，1941年诞生。总部位于纽约。COACH是美国高端生活方式时尚品牌，为男士、女士提供精致配饰与礼品，产品系列包括女士手袋、男士包款、男士及女士小皮具、鞋履、服饰、手表、旅行用品、围巾、太阳眼镜、香水、时尚首饰等。

香奈儿（Chanel）是一个法国奢侈品品牌，创始人是Coco Chanel（原名是Gabrielle Bonheur Chanel ，中文名是加布里埃·可可·香奈儿），该品牌于1910年在法国巴黎创立。

虽然Olympia包半月造型够独特，但搭配起来丝毫无压力，不像很多异形包只适合放在橱窗里看，每次搭配都会费死无数脑细胞。这只包不挑衣服不挑身材，它的肩背带可以调节，可以单肩当成腋下包。

“这群人计划杀死这位超级富豪奶奶，继而争抢她的遗产。”

普拉达最著名的就是尼龙包了，说实话，本人是欣赏不来这样的款式的，因为觉得设计太过于简单，款式有点老！

古奇Gucci，读作ɡu:tri:，是一间意大利时装品牌，由古驰奥·古驰在1921年于佛罗伦斯创办。古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等，中文译作古琦、古驰。

对此，有外媒总结道：“博柏利的广告本身想要借中国最重要的节日取悦市场，却败在缺乏对中国文化的了解上。”“人们认为品牌一味寻求节日契机销售产品，把自己的审美强加在上面，但并未试图理解中国节日内涵。”

莫斯基诺(Franco Moschino)，与法国的让·保尔·戈尔捷(Jean Paul Gaultier)一同被认为是时装界有两大鬼才设计师。两人皆有着反叛的顽童心态，设计的作品又都具备异样的艺术魅力。可惜，多才多艺的莫斯基诺因肠癌匆匆去世，享年四十四岁，剩下了戈尔捷继续游戏人间。

香奈儿CHANEL

博柏利（Burberry）

拉丁语单词「PRORSUM」的排列，也更方便围观者看清文字。

Burberry 提出，品牌正处于一个三年战略转型期，希望通过不断提升价格，拓展皮革制品市场，减少打折，以及更多依赖直营店而非批发百货商店来实现销售，巩固和提升品牌的奢侈品定位。

周婷告诉虎嗅，Burberry 创新驱动不理想，和它是单一品牌作战有极大的关系。目前，供应链资源越来越头部化，竞争对手依托于整个奢侈品集团的巨大的财力、资源优势，在产业链上，无论是工艺设计、原材料上都有非常大的投入。

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这款奶茶色豆腐包的口盖上有一个B.的标志，你猜是啥牌子的呢？ 和淘宝巴宝莉的TB豆腐包还挺相似的呵，包包还配了个皮革手带，不想肩搭的许也能当手包搭配。

英国国王爱德华七世是品牌的第一个王室客户，他从 Aquascutum 订购了一套威尔士亲王格纹西装，并在 1897 年授予了品牌英国皇家认证，从此 Aquascutum 正式成为了王室御用品牌。

一家品牌“Made in China”的标牌实际上只是张贴在外层包装上的不干胶贴。当货品到达意大利的时候，品牌的收货生产商们会撕掉那层不干胶贴，换上新的“Made in Italy”。

“最终他们给到的解决方案是，让我把这个包挂放十几天，客服说能恢复。”该消费者按客服指示，把包挂放一个月后并未恢复。在此期间，他给Burberry客服邮箱发了多封邮件，均未得到回复。

作为与 Burberry、 Barbour 齐名，号称“英国风衣三杰”的 Aquascutum，同样也收到了来自英国王室的御用状。

广告投放次日，该品牌伦敦市场的销售额下跌5%；分析数据显示，中国市场对于博柏利产品的购买需求也有所下降。