对于很多90后来说，有这么一个运动品牌，如果不提他们可能早已忘记，但只要一提肯定能勾起他们对于青春无限的回忆。

有意思的是如果说这个品牌的真名Kappa还不一定有多少人记得，但只要说到“背靠背”大家一下就懂了。

整容后：

Kappa x K-WAY

“淘宝网背靠背”的出现可谓开启了消费者对于运动时尚概念的酷爱，毕竟在“背靠背”出现之前就连耐克和阿迪都还在走传统的体育运动品牌路线。但“背靠背”却直接将“时尚”与“运动”相结合，击中了当时消费者对于时尚的追求。

其实无论是GCDS还是Kappa，只要选择对适合自己的衣服，就怎么都是OK的。就像我们韬上身的这些服装，小编每一件都爱。

但让人没有想到的是陈义红答应了董事会的这个条件，依旧是自己只要“背靠背”这个品牌80%的股权并担任公司的董事长。而这件事背后也可以看出，陈义红对于“背靠背”这个品牌的看重与期望。

PUMA携手中国时尚潮牌SANKUANZ打破常规，立异街头，联手打造这个酷炫的联名系列。品牌SANKUANZ掌舵人的上官喆将当代艺术碎片与古着运动装风格的制服相融合，以反叛的态度重新诠释了街头服饰。风格大胆而中性，“潮潮联合”，看来是要把这条路走到底了！

在今年的街拍文化中，小编留意到这个经典的BANDA已经爬到了许多意想不到的地方，带起了一波全新的串标潮流。

近期他还发出了自己与空气谈恋爱十年这样的消息，真的是搞不懂他的脑回路，皮是真的皮，不过这样搞怪的心思也更让人喜欢他了。

别的运动品牌都找到了自己强势的定位，抓准了用户的定位，但“背靠背”却定位却一直模糊不清，可以说什么都卖。时间一长，随着用户购买需求的加深，自然就失去了市场的青睐。

大LOGO的翻转你试过了吗？

刷街爆款你值得拥有！

不管是常规的KAPPA BANDA还是放大版的KAPPA BANDA，在人群中都非常抢眼

别称：Kappa 串标

整容后：

马卡龙流苏毛衣

如果你认为Kappa就只是运动风那就错了，它还有时尚的方面，就像王子异上身的这一套牛仔，袖子上采用了彩色背靠背LOGO的设计，带来满满的少年感。

首先是产品设计模式升级，精准洞察目标消费者的需求变化是核心。

这一切都能从 2017 年 Kappa 的产品中得以体现。随着街头和复古风潮的盛行，以“叛逆、激情、张扬”为核心理念的 Kappa 与这两种风格不谋而合。

Kappa的会员池是进行消费者消费行为分析的主要数据来源。在对这些消费者进行消费喜好、阅读习惯等个性化偏好分析后，我们会为他们进行与之匹配的产品及营销内容推送，努力实现“千人千面”的精准推荐。针对于不同商品，我们会在一段时间内对消费者购买商品和关注商品进行数据分析，采取不同新品供应和销售策略，相应为这些门店提供不同货品。在对各个门店经过一段时间的数据搜集和分析，会根据每家门店实际销售情况，预测未来销售体量，跳脱传统订货模式，实现个性化精准销售，达成门店数字化。此外，依托数据分享系统，各个店中的导购可以调配区域内云仓的商品库存，提升商品在区域内门店之间的流转效率;同时打造离店线上销售，告别坐店经营模式，最终提升销售业绩。

“动物VS金属”

话说，要想知道接下来潮人们将怎么穿怎么玩，参考一下国际性潮流展会上的街拍准没错。北京时间2018年11月3日，一年一度的COMPLEXCON潮流盛典如期而至。

FILA

其实大变脸的运动品牌不止以上这些，你们熟悉的Reebok、中国李宁等等都已经悄然打了“翻身仗”，成功制造了自己的爆款，再也不是你们印象中的样子。重要的是，运动品牌们并没有丢下文化和特色，而这些东西在才华洋溢的年轻设计师们手上更是被催化出了全新的生命力。

同时，夸张醒目的LOGO以及品牌的经典元素F-Box被充分利用，在致敬经典的同时完成了从过去到未来的时尚运动进阶。渔夫帽、小腰包……这一大堆追赶潮流的大势单品让编辑忍不住想说……FILA，你变了！

 

1月10日，懒熊体育·第三届中国体育产业嘉年华在北京举行。中国动向执行董事兼联席总裁陈晨以《当运动品牌拥抱时尚潮流》为主题，分享了Kappa品牌在潮流运动方面的观察和心得。

这几方面包括潮流媒体的战略合作，以及具有影响力的自媒体、意见领袖等;其次，在商业零售场所的传播，我们会选择更为贴近年轻消费者生活方式的潮流商圈，比如北京的三里屯商圈，东京原宿商圈的GR8买手店;在传播的形式上采用受年轻人喜爱的形式，像体验式快闪店等。

最后，做品牌的精华在于长期建设和投入，Kappa将继续在捆绑个性化潮流资源的基础上，不断进行文化营销的升级，以及提升消费者的潮流运动体验，我们需要用年轻人的生活方式和沟通形式，用Kappa的激情叛逆张扬吸引更多一代又一代的年轻人。

尤其是2011年以后，无论是国外运动品牌也好，还是国产运动品牌也好，在中国市场的销售业绩都开始大幅度的下滑。

左上：Shrimps x Converse Margherita Boffetta

Kappa x 仓石一树

其实这件服装也大有来头，它来自GCDS，是意大利街头服饰潮牌，又名”上帝无法摧毁街头装”，可能说这些有些空，还是不在了解，但是说起来大幂幂曾经穿的这件毛衣大家应该都眼熟了吧，它就来自GCDS。

而街头“最强 Logo”这一头衔理所当然地由当今最热的街头品牌 Supreme 拿下，不过上面说的运动品牌 Nike、Adidas 却并未如愿进入榜单。不过有一个品牌却引起了小编的好奇 —— Kappa。

所以在小编的印象里， Kappa 已经不再像当面一样强势，特别是跟 Nike、Adidas 这些运动品牌相比，更显得黯淡无光。

潮人们纷纷在这个黑金布景板前打卡留影

这之后，“背靠背”的线下门店数量更是以每年肉眼可见的速度进行锐减。2012年是“背靠背”的线下门店数量就已经降到了近2000家！