本篇文章给大家谈谈乔丹板鞋1代，以及nike乔丹板鞋的知识点，希望对各位有所帮助，不要忘了收藏本站喔。
文章详情介绍：
Air Jordan 1，为何被称作过去、现在与未来的鞋王
就像迈克尔-乔丹本人一样，Air Jordan 1一问世就大受欢迎。但是，在35年后，这双球鞋竟然再次占据球鞋市场的统治地位，这不仅仅是一个伟大的成就，更是阐述传奇是如何造就的故事。
Air Jordan 1的诞生意味着许多事情：它是有史以来最伟大的篮球运动员的第一双签名鞋，是永远改变球鞋收藏方式的运动鞋，是唤起人们怀旧情怀并将几代人联系在一起的经典之作。它也是当今最受欢迎的运动鞋，在过去十年中生产发售了数百种不同版本。本周，随着纪录片《最后之舞》的上映，迈克尔-乔丹再次回到公众的视线中，成为最受关注的焦点。The Ringer将探索Air Jordan 1的历史，它依然占据主导地位的转售市场的行情，以及耐克和乔丹品牌将如何定位这双鞋的未来发展。
几乎每双Air Jordan 1背后都有一个故事。经典的Bred配色象征着一个初出茅庐的年轻球员逐渐成为引起轰动的现象级巨星。Air Jordan 1象征着迈克尔-乔丹作为商业偶像所造就的巨大成就，也是后来众所周知的“球鞋文化”的重要组成部分。扣碎系列球鞋以他1985年在意大利一次展览比赛中穿的运动服为原型，扣碎，没错，当时他的灌篮将篮板扣碎了。伯明翰男爵系列则提醒人们，这个地球上最伟大的篮球运动员，在曾经长达一年的时间居然只能坐公交参加小联盟的比赛。一个年轻的乔丹球迷曾经告诉深夜电台的主持人，他认为Bred的配色有些丑，于是便设计了莱特曼配色版本，莱特曼系列的诞生是对这名球迷所穿着的运动服颜色的一种半开玩笑的嘲讽式认可。
这双鞋的首次复刻，是一个关于“抛弃”的故事。
1994年，刚退役的迈克尔-乔丹在芝加哥白袜子开始了新的职业生涯，进军棒球联盟。耐克公司做了一件在接下来的25年里曾大张旗鼓做过几百次的事：重新发行早已停产的Air Jordan系列球鞋。不过，公司第一次这么做时，似乎并没有多少人在意。为了纪念这双旗舰鞋问世十周年，耐克重新发售了著名的Bred和Chicago配色系列，这是它们自1986年停产以来首次开放给公众。
相较于当时价格并不是那么高的新鞋来说，也许80美元的价格对旧鞋而言太高了。也许是乔丹退役的缘故；也许是球鞋市场上有过多的其他运动鞋可以选择，包括乔丹系列的最新款Air Jordan 10；这双鞋在货架上吃灰，鲜有人问津。零售店商家们开始大幅度降价，直到降到了19.99美元行情才开始好转。然后，正如肯尼思-迈尔斯回忆说的那样，人们开始扫荡商店里他们所垂涎的球鞋。
“我甚至不会说我是在奥特莱斯专卖店买到这些鞋子的，”迈尔斯说，他彼时25岁，是AJ1的爱好者。他经营着Instagram帐户mr_unloved1s。他对运动鞋的热爱追溯到了1994年的那些复刻运动鞋上。他说， “不管你住在哪里，你都可以从希尔斯，杰西潘尼（Sears, JCPenney）之类的商店买到这些鞋子。”
迈克尔-乔丹在1985年印第安纳州印第安纳波利斯扣篮比赛中的扣篮动作。安德鲁-D-伯恩斯坦（Andrew D. Bernstein）/NBAE通过Getty Images发表
当今的球鞋行情在那时是不可想象的。曾经被打折到售价仅为19.99美元复刻鞋款，现在却以100倍的高价售出，而且Air Jordan 1对Jordan Brand而言比以往任何时候都更重要，后者在1997年成为耐克旗下的子公司。在11月，该品牌迎来了首个销售额十亿美元的季度，销量主要来自两款球鞋：签名系列的最新款Air Jordan 34，以及Air Jordan 1，该鞋款在2019年发布了至少80种不同的版本。（顺便提一下，2019年发布的第二款复刻鞋Air Jordan 4销售量相较少了18%）。对经典球鞋的需求达到了历史空前水平，甚至超过了35年前该鞋款刚问世并震撼球鞋行业时的需求。随着《最后一舞》再次掀起对这位篮球巨星的热度，球鞋的需求可能只会增加。
“很难将乔丹系列球鞋与运动鞋行业分开来，”，Jordan Brand副总裁金特里-汉弗莱(Gentry Humphrey)说， “它们真的、真的是密切相关的。”
Jordan 1就这样重回球鞋排行榜的前列，其似乎每天都有新版本发布，版本从普通球鞋发展到了高端奢侈鞋款，比如计划发售Dior联名款AJ1，据传闻，这双鞋的发售价为2000美元。一个35年的老牌子所发售的运动鞋到底是如何在市场竞争中成为最受欢迎的运动鞋的呢？事实证明，就像迈克尔-乔丹本人的翻红一样，这不仅仅是对伟大球员的认可，更是阐述了传奇是如何造就的创新表达。
篮球翻滚着来到独自站在操场边的球场上的乔丹。当皮球到达他脚下时，他像踢足球那样用脚将球弹起，接住球，开始胯下运球，然后加速冲刺，跨步跃起，随着飞机般的轰鸣声音逐渐消失，画面切换为慢动作。他的左胳膊向上伸展着，仿佛在空中滑翔。在下一幕，他将球砸进了篮筐时，画面就此定格，犹如在空中飞翔的飞人。“谁说人类无法飞翔？（Who says man was not meant to fly?）”，屏幕上配音开始响起，这声音仿似从天空中传来。
耐克就是以这样的方式于1985年4月在六个城市首次推出其签名鞋时介绍了迈克尔-乔丹的故事。乔丹卖签名鞋这件事本身并不是开创性的——他并不是第一个卖签名鞋的运动员，甚至不是第一个卖签名鞋的篮球运动员，而耐克公司因其成功的广告宣传营销在业界已得到良好的声誉。只不过考虑到双方所涉及的赌注以及随之可能发生的事情才不得不这样做，但事实证明了这次广告宣传取得了革命性的成功。
1984年，耐克公司迫切需要一个成功的故事。耐克正在将市场拱手让给锐步。随着球鞋的销量超过跑鞋，锐步已经超越了各路竞争对手。彼时的市场形势是如此严峻，以至于耐克董事长兼首席执行官菲尔-奈特在致股东的年度信中提出了自己的看法，以一种反乌托邦式的眼光看待耐克的困境：“奥威尔说得对：1984年是艰难的一年。”不过，也有一个亮点：那年夏天，耐克与新秀迈克尔-乔丹签订了历史上最赚钱的运动鞋合同。这是一场冒险。这份为期五年、价值250万美元的合同包括，如果这位未经证实的球员未能达到某些表现指标——他必须成为年度最佳新秀，入选全明星，或者在生涯前三年场均得分达到20分——那将给予公司退出合同的权利，但也给予了公司获得成倍回报的机会。耐克只需要一种值得投资的产品。
首席设计师彼得-摩尔的设计灵感也得到实现而且意义重大。有史以来第一双Air Jordan是一款令人惊叹的鞋子。它采用高级皮革制成，与那个时代的大多数篮球鞋不同，它鞋子的各个部位都有其独特的配色——而这在当时通常只有跑鞋才有这样的设计。耐克logo占据着鞋身两侧显眼的位置，靠近鞋舌顶部是现在著名的Air Jordan原始徽标，据报道，摩尔是仿照一组塑料飞行机翼设计鞋子的。这双鞋看起来像是永恒的，就像是来自未来世界。纽约时报在1986年称这双鞋子为“太空靴”。
多伦多巴塔鞋博物馆的创意总监、出过两本关于球鞋文化的书的伊丽莎白-塞默克哈克说，在乔丹之前，她曾为沃尔特-弗雷泽和卡里姆-阿卜杜勒-贾巴尔等NBA偶像人物设计制作过签名鞋，但从未有过如此用心的设计。当时乔丹的经纪人大卫-福克和耐克副总裁罗伯-斯特拉瑟要求耐克公司提供一双在篮球场外也具有吸引力的鞋子。摩尔的设计创作成功做到了这一点。“显然，Air Jordan的成功离不了迈克尔·乔丹的杰出表现，但我认为部分原因归功于它的设计着眼于时尚或美学，这是其他许多运动鞋所没有的。”塞梅克哈克说。
“Air Jordan系列的受追捧程度是如此地夸张，一直引领着潮流，如果没有这双鞋，或者这双鞋的设计最终失败了，那么你将看到一个完全不同的运动鞋领域。”——鲁斯-本特森
鲁斯-本特森是Complex的前编辑，当AJ1问世时他才14岁，他对这场狂热宣传记忆犹新。迈克尔是多年来进入联盟中最令人兴奋的球员——一个迅速成为全明星的球员，以一种反重力般的华丽的打球风格征服球迷，在当时并非易事的情况下帮助联盟走向了世界。只是本特森想不起他是先是认识乔丹还是Air Jordan。
“我是在知道Air Jordan之前就认识迈克尔-乔丹吗，还是反过来？这相当于先有鸡还是先有蛋这种问题。”本特森说。他仍然在纪录片《最后一舞》播出后在播客中报道迈克尔-乔丹。
耐克原本预计，这款售价65美元的鞋第一年只能卖出10万双。出乎意料的是，它仅在前六周的出货量就达到150万双。“Air Jordan系列的受追捧程度是如此地夸张，一直引领着潮流，如果没有这双鞋，或者这双鞋的设计最终失败了，那么你将看到一个完全不同的运动鞋领域。”本特森说。但是，成功的秘诀是：Air Jordan 1为运动鞋时尚树立了新的标准，甚至在首次问世的几年后就开启了滑板鞋的新产品线。在AJ问世一年之际，奈特以完全不同的口吻打开了他的第一封股东致辞：“公司已经成立了22年，1986年是我们最好的一年。”。Air Jordan 完美的设计和迈克尔-乔丹在球场上的成功相辅相成，联手打造了一个现象级偶像，看起来人类真的能飞翔。
耐克总是有讲故事的诀窍，而且它找到了最完美的商业球鞋，拥有最著名的广告的初代Air Jordan，这双鞋在“ Meant to Fly”的广告出现不久后就亮相了。只是有点虚构的成分，但这个关于飞翔的幻想犹如画龙点睛。
凡是对运动鞋感兴趣的人都熟悉这个广为流传的故事：在1985年2月，即Air Jordan 1上市之前一个半月，NBA致信耐克，说禁止迈克尔-乔丹穿着新运动鞋上场比赛。他以前穿过的以黑色和红色为主的Bred配色的球鞋违反了联盟的着装规定，当时要求鞋类至少要有51％的白色。耐克抓住了这个机会：在这双鞋正式发布之前，耐克公司首次发布了一条全国性广告，暗示这双被禁止穿着的鞋在市场可能具有竞争优势：“ NBA将它们从比赛中淘汰了，”播音员声音沙哑地说道，摄像机沿着迈克尔的长而光滑油亮的双腿向下平移，展示了这双通常被称为“ Breds”的球鞋。“幸运的是，NBA无法阻止您（球迷们）穿着它们。”
据说，每次迈克尔穿着这双被禁穿的球鞋上场比赛时，联盟都会对他处以5,000美元的罚款，而耐克公司很乐意为乔丹支付这笔费用并免费宣传，尽管在之后这个系列的球鞋更多地以传统的配色亮相。禁穿警告对这双旗舰级产品而言似乎是一种灾难，实际上却是宝贵的机遇。
“它使这名非凡的球员与这些引人注目的鞋子联系在一起，并传达了美国例外主义的观念。” 塞梅尔哈克说，“他不仅因为他所付出的一切努力而令人赞叹，而且还因为他以自己独特的方式做到这一点。”
但事实证明，这个故事并不是已成定局的。
2012年，马文-巴里亚斯在浏览运动鞋新闻网站Sole Collector的论坛时提出了一个问题：有没有网友有迈克尔-乔丹在NBA比赛中上脚“禁穿”配色Air Jordan 1的照片呢？每个人都看过他在1985年扣篮大赛上的著名照片，当时NBA对制服方面的规定还不允许乔丹这样穿，乔丹依然穿着“禁穿”配色的球鞋并佩戴大金链。但是没有人能提供乔丹在常规赛比赛中穿着它们的照片。
“人们说，‘他每次穿那双鞋上场比赛，就会被罚款5000美元，’”巴里亚斯说。他经营着Instagram账号mjo23dan，曾写过关于球鞋收藏家的鞋和运动鞋文化的文章。“所以我想问一个很简单的问题，‘嗯，有没有他穿黑红“禁穿”配色球鞋的照片？人们可能会说这双鞋是禁止穿着的，所以没有留下照片。’”
巴里亚斯找到了1985年迈克尔-乔丹上脚著名的芝加哥配色AJ1的照片——与“禁穿”配色不同的是，这个配色的版本有足够多的白色，足以满足NBA对制服的要求——但据称配色违反规定的“禁穿”版本AJ1的照片依旧无迹可寻。巴里亚斯开始挖掘报纸上模糊的图片和油管（YouTube）上的片段，寻求其他球鞋爱好者的帮助，并通过采访别人和浏览其他文章追踪所有提到的关于年轻的迈克尔的鞋子的相关内容。但是所有一切都于事无补——直到时间来到了公牛队的季前赛时期。
34年前的今天，迈克尔-乔丹在对阵纽约尼克斯队的比赛中上脚了那双篮球鞋，NBA官方稍后将在这封邮件（处罚通知）中提到这一点。Air Jordan 1“禁穿”诞生了。
pic.twitter.com/UPgmMS66h9——B/R Kicks (@brkicks) 2018年10月18日
1984年10月18日，乔丹首次在麦迪逊广场花园球馆亮相。乍一看这张黑白照片，乔丹穿的那双鞋可能会被误认为是饱受争议的AJ1s：这双鞋的鞋面是以黑色和红色的皮革材质构成，后跟印着“Air Jordan”的字样。但仔细观察就会发现：鞋舌和鞋头部位并不属于AJ1的一部分，鞋腰和鞋帮也缺少了彼得-摩尔设计的独特性。这就是NBA官方在给耐克公司的内容为41个单词的邮件中提到的鞋子。这双鞋也是一个完全不同的型号：Air Ships，一款在耐克公司的广告中得到软性推广的通常规发售款运动鞋。
“它表达了美国例外论的观点。这个人不仅因为他努力所做的一切而令人惊叹，而且他还以自己独特的方式做到了这一点。”——伊丽莎白-塞梅尔哈克
“你看看AJ1的发展历程，这是一款多年来都饱受争议的鞋子，”，巴里亚斯说。“但Air Ship在AJ1发售之前就已经问世了。那双鞋才是乔丹上脚的被联盟下禁令禁止穿着的鞋子。”
巴里亚斯于2016年在Sole Collector网站的一篇文章中详细介绍了他的所见所闻，同年他在Change.org网站上发起请愿，要求耐克公司发行Air Ship的复刻版本。但是，纵然人们的呼声越来越高，市场的需求也越来越大，除了2014年的一条神秘推文外，该公司并没有承认要复刻Air Ship。这一切最终在2019年底改变了，Jordan Brand宣布将迎来“New Beginnings”套装的市售。2020年2月突袭发售的套装包括两双球鞋：一双AJ1和一双红白配色的Air Ships。对于巴里亚斯而言，这两双鞋组成套装一起发售对Air Ship鞋款来说是最佳的选择，因为足以引起公众的注意。他说:“如果你只是把Air Ships独自推向球鞋市场，人们便无法理解这个故事。”
纵然，即便有了红白配色的版本，也依旧存在来自真正意义上的“禁穿”版本AJ的相同争议。这些在今年也重新浮出水面，但以最初的形式出现，当时体育经纪人亚伦-古德温在4月下旬的《最后之舞》第三集和第四集播出之后，在推特上发布了一组亲笔签名的照片。
因为时间又来到了纪录片《最后之舞》播出的周日，我必须得拿出我所收藏的球鞋中最有排面的几双。这才是真正的限量款球鞋！这是耐克公司在1984年赠送给乔丹的最原始的两双Jumpman23球鞋之一。真正的“禁穿”版本Air Jordans，又名Air Ship。不，这不是我买的！—— AG
pic.twitter.com/H97kAYuSCp— GSM (@GoodwinSports) 2020年4月26日
巴里亚斯在谈到这条推文时说：“这就好像第一次向世界介绍这双限量版球鞋，就好像这双鞋才刚刚发售不久。”
在那个消息不灵通的年代，“禁穿”故事的流传是耐克公司非常成功的营销手段——利用一个细节，成功地为新产品和公司的形象建立狂热的宣传炒作。但它在更伟大的乔丹的故事中的地位，让它本身成为了一个传说：一款如此具有革命性质的球鞋，联盟不得不禁止穿着这双鞋。穿上脚这双鞋的球员将会给这项运动本身带来革命性的变化。这个故事在今天看来似乎是杜撰的，这几乎无关紧要。每个传说都需要一个起源的故事。最优秀的作品有时都会掺杂一些虚构的成分。
在GOAT球鞋平台上有超过1000种不同版本的AJ1s，使其成为运动鞋市场销售平台中销量最多的鞋子。但在2001年之前没有这么多。这其中包含了1985的原始配色阵容，包括黑红配色的“禁穿”版本，芝加哥配色版本，雪城大学配色的样品鞋，以及一双标价5000美元的金属蓝配色球鞋。还有1994年发售的套装，如果你的鞋码是男码的8码和8.5码，你只需要花费1585美元就能获得它们。然后又过了七年，什么都没有发售。杰森-梅登(Jason Mayden)的故事有助于解释为什么这种情况在世纪交替之时发生了变化。
早在梅登为这个品牌工作效力了13年、一路晋升为高级全球设计总监之前，他就是一个在20世纪80年代和90年代初在芝加哥长大的孩子。直到今天，他还清晰地记得第一次看到一双乔丹球鞋的情景：那是当他的同学蒂安娜穿着军蓝配色的Air Jordan 4走进教室的时候，他还在上四年级。“我有麻烦了，因为老师以为我在盯着她的自行车短裤（打底裤）看，”他说。“我盯着她的鞋子看，在那一刻我冒着所有风险看了一眼。”
梅登现在有了一个人生目标。他痴迷于卢修斯-福克斯(Lucius Fox)的发明，开始画运动鞋设计草图，希望有一天能为耐克做这件事。他最终成为Jordan Brand的第一个设计岗实习生，然后在2001年被该子公司全职聘用，他说当时公司大约有70名员工。在那里，他从与该品牌同名的掌门人那里学到了第一手。这位亲力亲为的领导经常造访大学，向团队灌输智慧，当时的团队“有点像耐克的小老弟”。
“迈克尔-乔丹让我们坐下来，告诉我们，‘嘿，我们可以争取。谁想成为创造历史的一份子?我们可以打造一个价值十亿美元的品牌，’”梅登说。“我们都相信这一点。”
然而，在当时，除了公司之外很少有人能预料到复刻Air Jordan 1会成为实现这一目标的一种方式。由于创新，Jordan Brand在过去的15年里取得了成功；初代球鞋的发售非常成功，1986年底推出了AJ2球鞋，从1988年开始每年都会推出新款。每个新版本都带来了新的创意：AJ3球鞋的气垫，AJ5的反光鞋舌，AJ11的网眼鞋帮和漆皮挡泥片。随着技术的进步，这些球鞋的价格也在上涨；1997年乔13首次发售，当时这双鞋的发售价是150美元。赛莫哈克（Semmelhack）说，每年都发售新款球鞋促使人们变成收藏玩家，但他们的重点是得到最新的鞋款，而不是经典的鞋款。“一旦你得到了这个系列的一部分，你就有了理由，这是很多男性的消费需求：‘我已经有了乔丹系列的1代，2代，3代球鞋。我最好确保我的收藏系列还能拥有4代，5代，6代。’”
早在复古文化成熟之前：1994年的球鞋套装还没有流行起来，虽然空军1号足够受欢迎，足以激发说唱歌手们创作出一首进入榜单前10的说唱单曲，但自1982年首次问世以来，这款鞋一直在生产，几乎没有中断过。鞋类公司通常不会重新推出只售卖了短暂时间的旧款式，而消费者似乎也并不介意。但到了90年代末，潮流时尚开始发生转变。嘻哈文化开始垂青复古球衣，突然之间，经典款式的球衣再次变得很潮酷。老式球衣制造商Mitchell&Ness的销售额从1998年的150万美元上升到2002年的2500万美元。本特森（Bengtson）说，虽然早期的乔丹复古背包播下了种子，但人们对复古球衣以及复古鞋款的兴趣，是复古风潮的分水岭。
随着复古球衣的需求量的上升，人们对复古球鞋的兴趣也随之高涨。本特森说：“90年代中期，流行的穿搭是上脚一双超级新的球鞋，保持鞋子干净，搭配任何衣物都可以。”“然后再往前推5年，所有这些整套的装备都是由完全不同的搭配组成的。”
“这是一个美妙的时刻，而现在只成为了一种常态。”——杰森-梅登
世纪交替之时的另一个转变也改变了一些事情：互联网开始崛起，像NikeTalk和Sole Collector这样的论坛为那些收藏经典鞋款的玩家提供了一个讨论和进行交易的平台，而eBay平台的持续发展壮大打开了一个球鞋转售的新世界。知道要搜寻哪款鞋以及愿意花钱买鞋的球鞋迷们几乎什么都能找到。本特森说:“它向所有人打开了世界上的所有衣橱、地下室和阁楼。”“它可以让你挖掘翻阅别人的东西，就好像你的邻居们都在同一时间举行现场旧物大甩卖一样。”
Jordan Brand慢慢开始抓住机遇，在1999年推出了几款Jordan 4，然后在2000年推出了5代，6代和11代。2001年，乔丹终于重新发售了Air Jordan初代到7代，包括“禁穿”和“皇家黑”以及一些日本支线独门鞋款。起初，Air Jordan 1的产量并不景气——2002年发售了一款，2003年发售了2款，2004年和2005年没有任何鞋款发售。但在这十年的尾声之际，像“绑带禁穿（Strap Bred）”这样的鞋款发布表明，对经典鞋款的需求仍然存在。随着2014年末“藤原浩联名款（The Fragment Design Collab）”的发售，以及第二年“扣碎篮板”和“芝加哥”配色的重新发售，炒作持续升温，球鞋市场呈爆炸式增长。追溯到不久前发售的鞋子，比如广受欢迎的西海岸街头潮牌店铺Union Los Angeles联名发售的AJ1，只是将AJ1推到了一个新的水平。
“很多人都不知道2015年前的AJ1，”迈尔斯，（他经营着Instagram帐户Mr. Unloved 1s）说。“很多人在Unions与耐克合作发售AJ1之前什么都不知道这双鞋。”
本世纪初的复古时刻让Jordan Brand重新审视经典设计，并帮助相对较新的耐克支线产品成长。然而，向着耐克支线倾斜的决定也可能是必要的：梅登说，该品牌的设计团队当时人手不足，无法满足市场对新鞋的需求。“这是一个很好的商业策略，可以缓解设计师们不得不设计每一款新鞋的压力。”他说。“现在开始这会是这种常态开端的美好时刻。”
1985年，迈克尔-乔丹在与华盛顿子弹队的比赛中穿着他的Air Jordan战靴，Focus on Sport通过Getty Images发表
到底是什么让AJ1仍然能保持吸引力呢？无论是“禁穿”或“谁说人类不能飞翔（Meant to Fly）”的广告都不是最成功的乔丹球鞋广告——这一殊荣属于与斯派克-李合作发售的AJ3 Mars Blackman（电影人物名字）所拍摄的“一定是这双鞋（It’s Gotta Be the Shoes）”的广告，AJ1并不是迈克尔最喜欢的——他最喜欢的是AJ11，他在电影《空中大灌篮》中所上脚的就是AJ11，这双鞋因此声名大噪。这双鞋当然不是最适合穿来打篮球的——它的薄橡胶鞋底无法与XX8这样的新型号相媲美，XX8采用氯丁橡胶布面包裹和碳板支撑。而AJ1并不是迈克尔第一次夺冠时所上脚的球鞋——他的传奇配色是脚上穿着的黑红色的AJ6。
AJ1仍然如此受欢迎的部分原因是它的外观造型。彼得-摩尔(Peter Moore)最好的运动鞋以独特而经典的设计为特色，流行而不太耀眼，这是在AJ31之前唯一一款带有品牌专属标志（swoosh耐克钩子）的乔丹签名鞋。这也是实用性最好的AJ鞋款：“你可以穿着它打篮球，滑冰，穿着它去时装秀——我是说，你真的可以穿着它去任何地方。”休斯顿火箭前锋P.J.-塔克说，他的第一双篮球鞋是他在北卡罗来纳州长成长期间时母亲给他买的AJ1球鞋。
“前几天我看到一位大约六七十岁的女士，她穿着一双AJ1球鞋。“塔克说。“这就像是某个人的奶奶，简直令人难以置信。”
AJ1也在某种程度上成为了一种身份的象征：Off-White首席执行官维吉尔-阿布罗(Virgil Abloh)在2017年用一双解构的“芝加哥”配色AJ1开启了他与耐克的合作。特拉维斯-斯科特(Travis Scott)用他的杰克“仙人掌”(Cactus Jack)重塑了经典的鞋款设计。凯莉-詹娜(Kylie Jenner)有一双尚未发布的迪奥(Diors)合作款球鞋。这双鞋不仅是球鞋世界的王者，在有影响力的人物和时尚达人界中也占有特殊的地位。
“你可以穿着它打篮球，滑冰，穿着它去时装秀——我是说，你真的可以穿着它去任何地方。”——P.J.-塔克
“给你装杂货的那个伙计和Jay-Z穿的是同一款鞋。”，作家兼演员莉娜·韦特(Lena Waithe)说，“迈克尔-乔丹对装杂货的打工人的意义和他对Jay-Z的意义是一样的。”
品牌副总裁汉弗莱说，让有影响力的人和设计师合作设计AJ1是Jordan Brand利用这种模式取得成功的关键步骤。像阿布罗这样在芝加哥郊外长大的人，可以用专属他的“Off-Whites”方式讲述自己的故事，而这是他穿其他鞋子时无法做到的。斯科特对AJ1的重塑设计将他的艺术指纹印在了经典的鞋款上，这让他成为了一个打破传统的人，就像迈克尔-乔丹在这部“禁穿”的广告中首次亮相时一样。
汉弗莱说：“我们真的可以把它当做一块画布，与不同的人合作，帮助他们通过这款产品来描绘这幅图景，将设计注入到这双鞋中。”
但这个品牌还有一个秘密武器：来自乔丹本人的传奇，以及AJ1讲述这一传奇的方式。例如，2015年发售的“扣碎篮板”，重现了一个早已被遗忘的关于乔丹的传说，2009年发售的DMP（Defining Moments Pack 决定性时刻）“公牛-凯尔特人”套装是为了纪念后起之秀乔丹在1986年对凯尔特人队的季后赛中取得的突破性表现。像复刻Air Ship这样的鞋款不仅仅是一种明智的商业决策——它更是对乔丹地位的认可，是对经典的补充。AJ1比任何其他版本的鞋子都要合适，是讲故事的完美画布。
汉弗莱表示，Jordan Brand对许多AJ1鞋款的处理方式与毕加索对其作品的处理方式相似。单独的元素乍一看可能看起来很令人困惑——眼睛似乎在看着不同的方向，或者可能是一种非传统的标志——但是组成的概念是通过背景故事结合在一起的。这幅画作中的眼睛表现了生活的复杂性。在《体育画报》的第一张封面上，“明星诞生（A Star Is Born）”配色的AJ1上的多色钩子标志代表乔丹在雄鹿队防守者头上疯狂砍分的画面。
汉弗莱说：“我们会讲故事，我们会提出想法和概念，然后当我们开始设计这个项目本身时，我们希望消费者能开始欣赏我们在其中投入的所有东西。”
但MJ的故事只是这种联系的一部分。每个人似乎对于他们是如何与AJ1产生联系的都有着不同的故事。塔克成长于80年代，那里离乔丹成为传奇人物的北卡罗来纳大学只有几英里之遥，那里代表着他对篮球的热爱的开始。直到今天，他依然留存着他的第一双AJ1。塔克说：“这就是为什么我是一名NBA球员，为什么我喜欢运动鞋，为什么我能做成几乎每一件事的部分原因。”。对于本特森来说，它们代表了他的青春，那时他的父母不会为一双乔丹战靴支付标价。取而代之的是，他们在Marshalls给他买了一双35美元的耐克鞋——讽刺的是，Air Ships，几十年后才被揭晓为最神圣的经典球鞋。本特森最终在20世纪90年代初的一次亲善活动中买到了他的第一双AJ1：“它们对我来说太大了两码，而且非常破旧，但我还是买了下来，因为我觉得我再也不可能买到AJ1球鞋了，”他说。
对于杰森-梅登来说，他与AJ1的故事更个性化：“他自称是一个与败血症(一种可能致命的细菌感染，会向血液中输送毒素)斗争的“住在医院的小孩”。他活了下来，长大后实现了自己的人生梦想，为迈克尔-乔丹的品牌设计鞋子。”。在21世纪的头十年里，他参与了很多款球鞋的复刻设计工作，但有一双对他来说具有特别的意义：那是一双AJ1，是他和一位做过肾移植手术的年轻人合作设计的，这是耐克公司资助多恩贝赫儿童医院(Doernbecher Children‘s Hospital)的项目。
“能够穿上一些最具标志性的鞋子，然后把它们变成鼓励在医院里的孩子们的产品，这些孩子们经历了我经历过的事情，这真是令人惊叹。”他说。“这是一个完整的过程。”
怀斯说，她的故事是众人皆知的：她在芝加哥长大，那时乔丹正在公牛队打球，穿上球鞋给了她一种自豪感；当她穿着它们摇晃着走去学校时，感觉自己像个超级英雄。对她来说，迈克尔的伟大几乎是可以转移实现的。
“穿着这双鞋，你会觉得备受瞩目，因为没有人比这双鞋上所印着的名字所代表人更瞩目了，”怀斯说，他最近开办了球鞋文化节目“You Ain‘t Get Things For Quibi”。“没有比他更引人注目的了。你找不到比他更有魔力的了。你找不到比他更‘超人’的了。”
怀斯的第一双乔丹系列的球鞋不是AJ1s，而是灰色和白色为主调的AJ12s。但对她来说，第一双乔丹球鞋仍然代表着她与AJ的故事的起源：对于迈克尔的崇拜，对运动鞋的热爱，对现代球鞋文化本身的热爱。她甚至在手臂上纹上了AJ1的纹身。一个故事的影响没有比这来得更明显的了。