记者 | 乔启迪
北京时间2022年6月21日0点，电商平台“618”购物大促活动陆续落下帷幕，国内外运动品牌的销售表现依然备受关注。
今年的这次大促活动延续了去年战线较长的特点，前后持续近1个月，尤其是收官时间并非往常的6月18日晚，而是延后到了6月20日晚间。
作为618大促的创始平方，今年京东平台的618活动从5月23日开启，至6月18日晚结束。
而据天猫平台介绍，活动整体分为三波，第一波为“天猫6.1开门红”，最早于5月26日开始预售；第二波为“天猫品类日狂欢”，6月4日持续至13日；第三波为“天猫618狂欢日”，从6月14日起至6月20日结束。
总体来看，运动品牌今年618仍以满减、指定商品打折和满赠等传统促销手段为主，并结合自身会员体系给出针对会员的额外福利。同时，一些品牌还通过电商平台直播间推出秒杀活动。
消费者对运动类目产品的购买热情在预售时便得到体现：今年，京东平台运动服饰整体预售订单额同比增长了180%，其中运动T恤的预售订单额同比增长达230%。中国运动品牌方面，整体预售订单额同比增幅超150%。
运动科技品牌Keep发布的数据显示，5月31日晚，Keep Mini智能动感单车开售4小时后位列全网动感单车品类第一，开售1小时销售额已超去年6月1日全天。在天猫全品类榜单中，位列运动健身全品类销售额第二名。
根据魔镜市场情报统计，国产品牌预售表现抢眼，其中安踏位列运动鞋品牌天猫首日预售额第一，预售额达到1.5亿元，较2021年“618”前3日预售额增长180%；德国品牌阿迪达斯排名第二，预售额1.4亿元；FILA以7085万元排名第三，李宁以6162万元排名第四。
而在天猫运动休闲服装预售榜单上，FILA占据榜首，迪桑特紧随其后，耐克、阿迪达斯、李宁、安踏排在三到六位。安德玛、lululemon、MAIA ACTIVE等均进入前十。
此外，京东平台女性相关运动产品预售订单额同比增长280％，其中运动连衣裙预售订单额同比增长420%，运动半身裙预售订单额同比增长9倍，女性宅家健身服和瑜伽服预售订单额同比增长3倍。
总体来看，根据亿邦动力发布的天猫618运动/休闲服装榜单，耐克在天猫618首轮爆发期及第三波爆发期均位列榜首，FILA均紧随其后排名第二。李宁在首轮排名第四，在第三波升至第三，阿迪达斯则在首轮排名第三，在第三波降至第四。安踏在两轮中均排名第五。
根据淘宝生意参谋的数据显示，在天猫618期间，耐克登顶运动户外行业的店铺及品牌榜单双榜第一，旗下三家官方旗舰店Nike天猫官方旗舰店、Nike儿童天猫官方旗舰店、JORDAN天猫官方旗舰店也均位列同品类排名榜首。
去年双十一期间，耐克推出了天猫会员的进阶计划，今年618该项目做了一次升级，在互动内容、会员权益等多个方面进行改进。同时，该品牌还在全国10个城市中推出“一站式换货”,服务即时退换需求。
而从2020年力推的直播卖货，也在今年618交出不错的成绩单——截至6月20日，直播观看总人数突破五千万，三家旗舰店平均观看停留时长近2分钟，其中耐克官方旗舰店停留时长近2分半钟，位居天猫平台店铺直播类排名第一。
业界认为，数字化领先的耐克，受上海、北京疫情影响最小，是其能够在这次618大促期间继续“霸榜”的一大原因。
而国产运动品牌，此次均保持静默。仅有特步集团在6月21日上午公布了相关数据。
据特步集团公布的数据显示，618期间累计成交额达6.5亿元，同比增长64%；其中主品牌销售5.9亿，同比成长超六成，索康尼同比增速达135%，在所有运动鞋国际品牌中排名第一。
除此以外，疫情期间消费者健身习惯的转变，也促进了居家健身及户外品类升温。京东数据显示，618期间，健身器材、帐篷/垫子等超120个品类成交额较去年翻倍，居家健身产品成交额同比增长232%。
具体到户外品牌，探路者、迪卡侬成交额同比增长超去年5倍，牧高笛开门红前3天完成618全期目标，始祖鸟开门红前3天成交额追平去年618全时期。
值得注意的是，今年618相关促销活动的开始时间，也与北京、上海线下门店恢复运营的时间基本重合——2022年6月，部分运动品牌的线下门店陆续复工。
不少品牌并未局限于线上渠道，而是以线上+线下的方式双线参与618。
以Keep为例，其线下门店Keep优选健身馆今年6月再添15家新店，并恢复团操课预约服务。目前，Keep线下场馆总量已达47家，分布于北京6个区。
大家好，我是盖得排行测评员卢行长。
夏天阳光贼毒，给自己备一顶遮阳帽准没错。今天给大家推荐这款ohsunny防晒渔夫帽，内嵌造型条，帽檐能自由翻折或弯曲，不怕耷拉。
盖得测评员总结
遮阳帽只能防晒可不够，还要好看。软绵绵的布料容易耷拉，硬一点的布料戴久了不舒服。Ohsunny这款产品在帽檐内嵌入造型条，解决了帽檐耷拉的问题，戴起来十分舒适，在测评中脱颖而出。
该遮阳帽主打专业防晒，有着11cm的帽檐长度，能将头部和颈部完全笼罩在阴凉中。面料十分专业，能隔绝掉99.5%以上的紫外线辐射。
带有造型条的长帽檐能自由翻折或弯曲，可根据阳光方向或造型需要进行调整。而不戴时，该款产品也可以平整折叠，方便收纳。
样品筛选及测评过程
样品筛选
我们浏览比对各个购物平台上的大牌防晒帽，通过匿名购买的方式精选出了其中十款进入测评环节。我们对外观发起了问卷投票的形似，经过我们测评和投票汇总，我们筛选出了这款极具代表性的产品。
测评维度&测评方法
关于遮阳帽的具体测评维度为：
避坑指南:
1.购买防晒帽须关注面料的紫外线防护系数UPF，UPF50+意味着能遮挡98%以上的紫外光线。
2.关注帽檐对脸部的遮挡面积，再好的面料阻挡不到阳光也白搭。
3.大多数宽帽檐都会有着帽檐较为耷拉的通病。外观是否平整，帽檐是否挺阔其实非常影响穿戴美感。
产品背景
Ohsunny是专业的功能性防晒服饰品牌，旗下产品包括防晒口罩、袖套、防晒帽、防晒衣等产品。品牌按照防护等级分为U100、U300、U500，该测评款属于U300旅行防晒系列。
这款遮阳帽有多种颜色选择，不同颜色的面料对紫外线的阻隔稍有不同。藏青色防护最佳，达到99.80%，粉色、黑色、玫红色次之，本测评展示的灰色款尽管是当中最弱的，但也达到99.59%，依旧是专业级别。
实验测评
我们模拟了日常使用场景，对防晒帽的以下几个指标进行了测评。
紫外线测试
在广州7月份的中午2点，户外紫外线强度约为2856μW/cm2。遮阳帽帽檐下方强度为4μW/cm2，帽顶下方强度为5μW/cm2，阻隔率为99.7%以上，在同类测试中表现突出。
透气性测试
将帽子置于蒸汽发生装置上，观察记录气体透过帽子所能达到的高度。从结果来看，帽子所用的涤纶面料透气性一般，较少有蒸汽能透过面料，所以帽子在两侧各开了一个8cm的透气孔，气体多从透气孔涌出，实际透气性还不错。
洗涤测试
该款防晒帽因为周边内嵌有金属丝，不适合机洗，我们采取手洗方式进行了五次洗涤、轻拧、悬晾。帽子水洗后，帽檐表面依旧平整，尺寸没有变化。不过金属丝周边比较容易起皱，需要在蒸汽熨烫后才能恢复平整。
产品细节
涤纶布料防水耐污，透气性稍逊，而该款在两侧设计有8cm长的排气孔，内侧有吸汗圈和网格设计，面料本身能快速排汗，佩戴起来干爽不闷热。
该款58cm的大帽围较为宽敞，梳有马尾的女士也能佩戴。配有可拆卸防风绳，不用时可取下。
盖得测评员试戴
灰色款较为百搭，配上浅色衣物，有清水出芙蓉的清爽利落之感。
侧面基本能遮到耳朵，有较为不起眼的logo在侧边。
背面能将大部分头发保护起来，短发或者马尾都能完全藏在帽檐下。头发，尤其在染发后也会受到紫外线伤害，阳光炽烈时建议将头发也纳入保护范围。
在阳光微弱时，可以将帽檐折叠上翻，视野更开阔。有造型丝的存在，可以随心摆弄帽檐的造型。
总评
Ohsunny这款防晒帽在防晒专业性上毋庸置疑，其造型也深得很多女生青睐，综合实力突出。
# 优势
【全面防晒】UPF为50+，能阻挡99.5%紫外线。360度11cm宽帽檐，整个头部和颈部都能有效防护。
【方便收纳】该款没有采用任何硬性材质，可以随意折叠，塞入较大口袋或者包裹中。
【随意造型】帽檐带有造型条，可以任意弯折并固定成心仪造型。