本篇文章给大家谈谈舒克牙膏多少钱?，以及舒克牙膏价格多少一盒的知识点，希望对各位有所帮助，不要忘了收藏本站喔。
文章详情介绍：
贝克汉姆代言的牙膏，喜提一个IPO
记者｜李惠琳 编辑｜江昱玢
贝克汉姆代言的第一个中国品牌，要上市了。
“跟我益起来！” 2011年，舒克牙膏请到球星贝克汉姆做代言，在全国打响知名度。
天猫舒克是广东薇美姿集团的核心品牌，这家16年历史的日化企业，主要卖牙膏和电动牙刷，2020年收入为16.16亿元，最近向港交所提交了招股书。
2020年，薇美姿在整个口腔护理企业中排名第四，市占率为5.3%；在儿童口腔护理和美白牙膏两大细分场均位列第一，各占据20.4%、11.3%份额。
作为老一代国货大牌，舒客与云南白药几乎同期崛起，打破了外资牙膏品牌的垄断局面。
时移势易，口腔消费升级，薇美姿也面临新一代国货们的赶超。
01
“美白”起家，收入为云南白药1/3
牙膏、牙刷是生活刚需品，单价低，即便是高端品牌，也基本不到百元。看似一个小生意，却也是弱肉强食的残酷江湖。
1978年，中国第一只中药牙膏——两面针诞生，其凭借中低端价位，连续15年全国销量第一。
90年代，高露洁、佳洁士等外资品牌入华，以广告攻势和价格战攻城略地，逐步占领大部分市场。两面针、冷酸灵等国产品牌日益边缘化。
云南白药牙膏和舒克，先后在2003年和2006年诞生，以差异化打法，杀出一条血路。
云南白药的牙膏，以护龈为卖点，2020年口腔护理用品（含牙膏、牙刷、漱液、水牙线） 营收已达53.87亿元，稳居第一梯队。
舒克牙膏更像一个“小而美”的存在，它在功能上强调 “酵素美白”，引入国外“早晚分护”概念，主打 “益早益晚”系列。
过去两年，薇美姿口腔护理业务收入在16亿元左右，约为云南白药的1/3。
舒克之所以能冲出外资品牌重围、占据一席之地，离不开王梓权、曹瑞安两位创始人。二人曾在蓝月亮做销售，日化品销售经验丰富。
创立舒克之初，二人认定，国内口腔护理市场出现消费升级趋势，着重发力高端漱口水和牙膏。
当时，舒客牙膏卖28元一支，比高露洁贵将近10块。
为了打开市场，舒克将火力集中在线下卖场，通过体验服务刷存在感。
“薇美姿采用了‘互联网’思路模式，即通过人海战术、终端生动化、大力度促销等相当烧钱的方式，获得消费者的尝鲜购买。”一位日化行业业内人士向《21CBR》记者表示。
薇美姿的野心并未局限在牙膏品类。
“我们定位于全面口腔护理。如果只做牙膏，我们肯定不要进入口腔护理市场了，中国不缺牙膏品牌。” 曹瑞安在公开演讲中表示。
薇美姿已将产品线延伸至声波电动牙刷、漱口水、口喷、牙贴、牙线等细分品类；2015年，推出子品牌“舒客宝贝”，率先打造专门针对儿童的口腔护理产品。
02
生意停滞，押中“恋爱先生”
薇美姿的口腔护理业务分为三大产品线：基础、电动和专业。
75%的收入来自以牙膏、手动牙刷为主要产品的基础线，其中成人基础产品线的营收占比超过60%。
这几年，薇美姿生意难做，营收增长几乎停滞，2019年至2020年以及2021年前三季度，营收分别为16.6亿元、16.1亿元、12.3亿元。
好在定位高端，薇美姿保持了较高毛利和稳定利润。
同期，其毛利率为53.8%、58.1%、62.8%；经调整净利润为4819.3万元、1.52亿元和1.29亿元。
薇美姿的生存处境，竞争激烈。
在成人口腔护理领域，牙膏、手动牙刷都是成熟品类，玩家众多，主打美白功效的也不在少数，产品替代性强，舒克品牌没有绝对的优势。
招股书显示，舒客牙膏是2020年美白牙膏市场份额第一品牌，比第二名仅高出0.3%，差距较小。
声波电动牙刷是舒克品牌重点培育的第二增长曲线，2017年在电视剧《恋爱先生》中植入了广告。
“《恋爱先生》播出以后，消费者对声波电动牙刷接受度有非常大的增长。” 曹瑞安说，通过电动牙刷品类的普及，有望“再造一个口腔区”。
舒克电动牙刷主打高性价比，单价在99-349元。
这两年，销量在走下坡路，电动产品线收入在总营收中占比，从2019年的24.7%降至2021年前三季度的14.9%。
目前，薇美姿手上还剩的一张牌是儿童产品线。
该系列营收从1.87亿元增长至2.19亿元，营收占比从11.3%涨至13.8%，有望成为新的增长曲线。
03
赛道风起，Usmile步步紧逼
为了刺激业绩增长，薇美姿砸下大量营销费用，除了贝克汉姆，还签了李冰冰、男团S.K.Y天空少年等明星做代言人。
跟进年轻人消费阵地转移，薇美姿将发力重心从线下转移到线上，通过私域流量运营、与KOL合作，在社交平台“种草”。
2019年以来，薇美姿线上推广费用攀升，2021年前三季度，同比猛增46%至1.46亿元，带动线上收入占比提升至 43%。
薇美姿作为老国货，正面临被新国货赶超的尴尬。
各路资本也相继入局口腔护理赛道，据不完全统计，仅2021年1-6月，口腔护理赛道至少发生33起融资事件，融资总额超50亿元。
新玩家前赴后继，与薇美姿争夺市场份额。
最具代表性的是Usmile，它于2015年成立，同样定位于“全面口腔护理”，几乎全面对标舒克。
从声波电动牙刷起步，Usmile将产品延伸至牙膏、牙线、漱口水、牙粉、牙贴等品类，也推出儿童产品线，2021年2月，其也已启动上市进程。
2021年天猫双11期间，Usmile销售额居口腔护理行业第二，仅次于飞利浦，而舒克排名第六。
新老品牌交替加快，薇美姿想要突破，时间不多了。
“此次上市，能为薇美姿带来益处主要是资金注入、知名度提高，能否有好的业绩表现，则需要看是否找到可持续发展的商业模式。”上述业内人士表示。
题图来源：舒克Saky官方微博
牙膏被“调包”，商场很尴尬
本报5月17日讯(见习记者 张春燕) 近日，有热心读者张女士向本报反映，在一家东营百大超市花了45元买了一盒舒适达牙膏，回家打开一看，里面居然是比它便宜接近一半的舒克牙膏，这让张女士备感郁闷。
记者来到该超市，向日用品销售专区负责人了解情况。负责人介绍，前几天有位顾客来找过，商场及时给顾客换了货，这种顾客将商品“调包”的情况发生过。“有的商品没有封口，一些贪图便宜的顾客便趁着售货员忙不过来，将同品牌但是价格高的换到价格低的盒子里，这就造成了货品混乱的情况。”该负责人介绍，这种情况也还是比较少的。“如果售货员盘点时发现了这种情况就会及时将掉包产品撤下柜台，如果消费者回家后发现这种情况可以拿着小票回商场退换，我们不会让消费者吃亏。”这位负责人称，这种情况造成这部分损失由商场承担，商品也只能按丢失进行处理。
记者又走访了东营其他几家大型商场，一商场工作人员称这种“调包”行为偶有发生。姜女士说：“这种可以拆封的商品我们的收银员在结账的时候都会打开检查一遍，没有问题才会结账。”她说，顾客如果在商场买到这样的调包商品，只要消费者拿着购物小票，商场都会给予退换，不处理的话就属于消费欺诈了。姜女士呼吁，大家要增强诚信意识，诚信消费，营造和谐的消费环境。
15款功效牙膏口碑报告：舒适达、云南白药、舒客等综合表现较好
回顾一下，到目前为止哪款牙膏你回购的次数最多？
相信不止我一个人曾经被刷牙容易出血、牙龈红肿、牙齿敏感等问题困扰过。因为牙龈不好，市面上不少宣传治理牙龈问题的牙膏我都尝试过，也用到过好几款自己觉得效果不错的牙膏。
作为过来人给大家一个忠告，如果经常牙龈出血，最好去看牙科医生，容易出血多为牙龈炎问题，去医院洗牙基本能解决，把牙龈炎治好之后再配合使用一些有护龈效果的牙膏，就基本能让你远离牙龈出血困扰问题了。
目前市面上不少品牌都推出了“牙龈护理”系列牙膏，哪些产品效果好呢？为了向大家呈现消费者的主观使用感受，《消费者报道》从天猫、京东两个平台收集了舒适达、云南白药、好易康、舒客、欧乐B、高露洁、两面针、佳洁士、黑人等9品牌15款牙膏共6万多条消费者评论数据。
本次所选产品均为宣称能帮助改善牙龈问题的牙膏，数据来源于天猫品牌旗舰店、天猫超市及京东品牌旗舰店的不完全统计。
牙膏知识小科普
牙膏的基本成分包括摩擦剂、洁净剂、润湿剂、胶粘剂、防腐剂、甜味剂、芳香剂、色素和水。
在普通牙膏的基础上添加不同保健作用的制剂，就形成了功效牙膏。曾经有人对市面上的牙膏做过调查，发现多数牙膏会添加2-3类功效成分。常见的为防龋成分、增白成分、抑菌和减轻炎症成分、抗牙本质敏感成分、中草药成分等。
防龋成分：对于游离氟或可溶氟含量超过500ppm的牙膏，即可得到防龋功效的认可。含氟牙膏多为添加了单氟磷酸钠、氟化钠。氟化物的作用是促进牙齿矿化作用和补充矿物质；减少和逆转牙釉质脱矿，并促进牙釉质再矿化；抑制引起龋齿的产酸细菌的代谢。
抑制牙菌斑与减轻牙龈炎症成分：常见的有 PVM/MA共聚物、生育酚、生育酚乙酸酯、尿囊素、花椒麻素、丁香酚。
抗牙本质敏感成分：常见的有硝酸钾、锶盐类（氯化锶、乙酸锶）、羟基磷灰石、磷硅酸钠钙、丹皮酚等。
增白成分：增白牙膏主要通过摩擦剂和化学制剂发挥美白作用，以去除外源性着色为主。常见的有焦磷酸盐（焦磷酸四钠、焦磷酸四钾）、植酸钠等。
中草药成分：常见的有人参提取物、积雪草提取物、云南白药提取物、龙井绿茶提取物（含茶多酚）、甘草提取物、菊花提取物、莲花提取物、金银花提取物、双黄连提取物、茶叶提取物、三七提取物、两面针提取物、野菊花提取物等。中草药提取物安全性高，作用温和持久，刺激性小；有利于维护口腔内微生态平衡；除抗菌作用外，一些中药提取物还具有消肿、止血、促进伤口愈合、镇痛等治疗功效。
15款牙膏综合评价：舒适达、云南白药消费者口碑较好
本次对比的15款牙膏综合评价情况如下图，评价指标方面，根据消费者评论采用了总体效果、牙龈护理效果、口感、味道、忠诚度、推荐度共6个指标。
作为综合评价指标，其中 “牙龈护理”指标是从评论中分离出提及到对牙龈出血、红肿、敏感等效果的评价；“总体效果”指标评价的是消费者对牙膏效果的总体满意度情况，表述多为简单的有效果、效果不好等；忠诚度评价的是消费者在评论中提及的自己是否已多次购买；推荐度评价的是消费者是否因别人推荐而购买或者使用了之后是否愿意推荐别人购买。
总体来看，消费者对本次对比的15款产品总体效果表现均较满意，其中，舒适达、云南白药、舒客等综合表现较好。
对消费者满意度较高的产品做简要推荐如下：
1.舒适达牙龈护理、劲速护理牙膏
舒适达牙膏主打功效为对抗牙齿敏感，从消费评论看出，两款牙膏都有较高的推荐度，不少消费者在评论中提及购买原因是牙医推荐。其中的“舒适达牙龈护理抗敏感牙膏”含氟化钠、硝酸钾等功效成分，部分消费者反应使用过一段时间，牙齿敏感怕酸怕冷、牙龈出血等情况有缓解，该牙膏膏体偏干，泡沫不算很丰富，闻起来有点香味，刷起来基本没什么甜味。
另一款劲速护理牙膏的功效成分主要为乙酸锶，其作用机理与硝酸钾有一定差异，硝酸钾作用机理是通过去极化抑制神经疼痛信号传导而减轻外部刺激带来的痛觉，简单来说就是减弱疼痛信号的传导；而乙酸锶作用机理是通过堵塞暴露的牙本质小管口阻隔外界刺激而减轻牙本质敏感。
2.云南白药牙膏
含云南白药活性成分的牙膏，宣称能帮助减轻牙龈出血、牙龈疼痛、空腔粘膜损伤等口腔问题，两款不同香型的牙膏用户使用口碑基本一致。从消费者使用感受来看，该款牙膏对减轻牙龈出血问题有一定的效果，有很高的用户忠诚度；膏体柔软、泡沫细腻，消费者表示味道也很好闻。
3.舒克红花清火牙膏
同样也是一款中草药配方成分的牙膏，中草药成分主要为白皮冬青提取物及菊科植物红花提取物，宣称能防止牙龈出血，牙龈肿痛，口腔溃疡等口腔疾病。消费者反馈其对抗牙龈上火出血等效果不错，从消费评论来看，牙膏膏体略稀、泡沫丰富、整体口感也较好。
4.好易康9号、3号牙膏
好易康推出了多款针对牙齿问题的牙膏，本次选择了其中的3号跟9号牙膏，两款产品均宣称能改善牙龈出血问题，功效成分均为fe生物溶菌酶，作用机理为通过抑制牙斑菌的形成从而达到改善牙龈问题。为了保持生物溶菌酶的活性，好易康fe生物溶菌酶牙膏提倡干刷法，消费者实际使用情况反馈干刷效果确实不错，用后口气清新，两款产品在改善牙龈出血方面均有一定效果。
5.欧乐B牙龈专护持续牙龈修护+清新牙膏
大家对欧乐B的认识可能更多的是电动牙刷，它目前也推出了牙龈专护系列牙膏，该款牙膏宣称功效也是减轻牙龈红肿出血。消费者评价该款产品味道好闻、泡沫丰富、口感较清新，对抗牙龈出血有一定的效果。
6.两面针中药消痛快速消止牙膏
两面针与云南白药一样，均为名族中药品牌，该款牙膏含两面针等多种中草药提取物，产品功效宣称为舒缓牙龈出血、牙龈红肿、牙龈敏感等牙痛相关问题。消费者表示对牙龈出血止痛方面效果较好，牙膏有一点中药味，泡沫丰富，总体使用效果也较好。
最后，提醒大家，想刷出好口腔，也要用正确的刷牙方法及选择合适的牙刷。另外，建议不要一直使用同一种牙膏，可以替换着使用。本次推荐的产品都有较好的口碑，可以根据自己的喜好选择。如果牙齿问题比较严重的话，千万不能一味只期待通过刷牙来治好，牙科医生才是更加正确的选择。
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