欧阳娜娜“下海”第一站被骂上热搜。11月30日，欧阳娜娜自创品牌因价格昂贵、成本低廉登上热搜榜。不少网友表示“价格太贵买不起”“要作品没作品，只会割韭菜”“专门坑粉丝的钱”。从娱乐圈的关注度来看，欧阳娜娜虽算不得大红大紫，但也炙手可热，微博粉丝也在千万级行列。

业内人士表示，当高流量成变现钥匙，明星下海捞金的情况屡见不鲜。明星自创品牌除高流量吸引关注度外，也需要有够硬的产品支撑才有竞争力，不然会被市场淘汰。

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高溢价“捞金”

高流量加持下，明星们都想做一回生意。11月30日，“欧阳娜娜品牌988元浴袍成本不足百元”词条登上微博热搜。

日前，欧阳娜娜推出自创品牌“nabi”，陆续在微信小程序、小红书、微博等平台开设账号。并于11月22日正式发售了“云朵胶囊系列”，共8个单品，包括988元的浴袍、988元的睡衣、388元的围巾、168元的袜子等。

据了解，“nabi”品牌关联公司为上海娜比文化科技有限公司，成立于2022年8月。值得注意的是，该品牌在上线前一天就因价格昂贵登上热搜，不少网友吐槽价格太贵。出师未捷，欧阳娜娜自创品牌的第一站并不顺利。

事实上，明星利用自身高关注度做品牌的情况不少。此前知名歌手王嘉尔的公司“Team Wang”推出了几套万圣节主题家居产品，包括售价2.48万元的幽灵小鬼造型烛台、2.98万元的南瓜幽灵摇椅、980元的幽灵表情地毯等。偶像明星黄明昊也曾于2020年推出潮牌TWOEX2，产品定价在500元到千元不等，其中普通的一件T恤价格超500元。

虽然不少网友吐槽太贵了，产品不值这个价钱。但吐槽归吐槽，粉丝的购买力可不弱。根据“nabi”微信小程序销售情况，目前“nabi”旗下已有多款产品售罄；黄明昊潮牌店铺超500元的T恤也有近750人付款。王嘉尔售价2万多元的烛台也是一经推出就售罄。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，任何企业任何品牌都有其自主定价权，明星自创品牌有一定优势，例如在于时尚资源、粉丝群体、知名度等方面。虽然产品定价权是企业自主权，但能符合市场经济规律的品牌和定价，则能生存，否则的话可能会逐渐被市场淘汰。明星自创品牌定价高，或基于对粉丝号召力强、品牌力塑造等多方考虑，但能否成功，则需要市场给出答案。

“明星凭借流量捞金的现象很正常，也是符合市场发展的客观规律。流量明星借助自身的流量进行流量变现，而高溢价是其快速变现的过程，但这背后也存在一定的问题。”盘古智库高级研究员江瀚补充道。

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除去流量还剩什么

一时之间，随着舆论发酵，高溢价之下的明星品牌，产品本身究竟能占几分，也被打上问号。

在业内看来，明星自创品牌定价过高，与明星出镜率、流量有关，出镜率和流量越高，定价便越高。但依靠粉丝效应捞金并不会让一个品牌走得长远。

欧阳娜娜拥有微博粉丝2000万+，其微博话题“娜娜的vlog”阅读量超过25亿次；在小红书上，欧阳娜娜拥有超800万的粉丝。黄明昊微博粉丝超2500万，其潮牌在上线9款产品之际，便吸引了14万粉丝关注；王嘉尔微博粉丝3000万+。

千万的关注度，娱乐圈的顶流，产品背后的明星力不输任何人，然而抛开高流量背后的高溢价，单就产品本身而言，却难有保证。

在服装行业从事多年的小姜表示，像浴袍这样贴身的衣物，主要以舒适亲肤为主，好的价格昂贵的睡袍应该是100%精梳棉的，吸湿亲肤，五星级酒店一般用这样的材质，售价也几乎超不过三位数。欧阳娜娜自创品牌的浴袍材质为86%的聚酯纤维、13%粘纤、1%氨纶，显然并不适合做浴袍。聚酯纤维又叫涤纶，优点是结实、不易皱，缺点是闷热、不透气、不吸湿、易起球、染色性差、不适合贴身穿。

根据媒体报道，聚酯纤维浴袍成本价大概在一件50元左右，加上贴LOGO，代工费用，成本也不过百元，而凭借明星高流量达到近十倍的溢价。

再看张庭的庭秘密护肤产品，售价百元，部分产品成本却不足10元。同样也是超十倍的溢价水平。与此同时，也有不少消费者反映，庭秘密使用后出现烂脸、过敏的情况。王嘉尔的圣诞系列家居产品，虽有一定的设计元素，但2万多元的售价被消费者多反映产品本身与价格不匹配。

江瀚表示，明星自创品牌，如果单靠明星流量没有足够的产品品质，很难长久，被市场淘汰也是迟早的事情。即使明星的产品有溢价，也必须要符合市场的规范和市场的整体发展逻辑。

据了解，黄明昊的潮牌TWOEX2推出之际，被不少消费者质疑价格昂贵，性价比不高。在今年1月，黄明昊潮牌关闭了天猫和淘宝及抖音店。而张庭的庭秘密更是涉嫌传销被告上法庭。

“明星要做好个人品牌，不但需要明星本身业务能力强、影响力强，还需要产品足够专业、品质足够好才能在如今的消费市场拥有竞争力，反之只会被市场淘汰。”业内人士表示。

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北京商报记者|张君花

图片来源|nabi小程序截图

 

儿童睡衣怎么选？这是母婴行业的热点话题。近日，知名母婴品牌全棉时代与新兴公司小蓝象围绕儿童睡衣的面料、功能性等展开了激烈辩论。8月29日，南都鉴定评测实验室针对此话题展开热点站站队网络民调，截至9月1日17时，近3万名网友参与调查。结果显示，受访网友在挑选儿童睡衣时优先考虑材质是否舒适。对于两家企业的论辩，过半受访网友表示“不评论，真正还是要靠产品说话。”

儿童排汗睡衣

引发两品牌激辩

据南都记者梳理，两企业对于儿童睡衣的争论，源于儿童排汗睡衣品牌小蓝象创始人贾千生在公开场合“手撕纯棉”，表示纯棉吸汗不排汗，要“打破几百年来大众对纯棉的认知误区”。对此，全棉时代总经理李建全在全球母婴大会上表示“撕纯棉不尊重祖先”，儿童排汗睡衣“欺骗妇女儿童”。两日后，贾千生在演讲中拿出12项国家专利、权威检测机构生态环保检测报告和吸湿速干性检测报告，力证自己产品的安全性和功能性。

8月3日，全棉时代在其官方微博发布《多一点良知 少一点炒作》的公开信。

8月6日，小蓝象在其官方微博发布《正视纯棉的缺陷，才是真正为孩子们的健康负责——小蓝象致全棉时代》的声明。

8月3日，全棉时代在其官方微博发布《多一点良知 少一点炒作》的公开信，质疑小蓝象睡衣所宣传的“排汗速干”性能并未达到国家检测标准。8月6日，小蓝象在其官方微博发布《正视纯棉的缺陷，才是真正为孩子们的健康负责——小蓝象致全棉时代》的声明，认为小蓝象产品“吸湿速干性”不仅完全符合国家标准，更高于国家标准，“(对方)说‘欺骗消费者’属恶意抹黑，涉嫌不正当竞争。”

材质是否舒适

是家长首选因素

对于儿童睡衣话题，南都鉴定评测实验室8月29日发起网络投票。截至9月1日17时，近3万名网友参与投票。数据显示，受访网友购买儿童睡衣时优先考虑材质舒适度。

部分网友认为，纯棉睡衣是市场多年选择的结果，推出新功能不能推翻传统。也有网友认为吸汗排汗功能基于市场需求出发，社会需要鼓励企业创新。广州市民张女士的宝宝非常爱出汗，睡觉经常汗湿枕头和衣服。对于排汗睡衣，她很感兴趣，“如果在舒适、健康的基础上能够做到快速排汗，还是值得一试的。”不过对排汗睡衣的面料，张女士认为其安全性、舒适度都有待考证，“小蓝象的衣服标签上写着含52%聚酯纤维，这种材质会比纯棉舒服吗？适合婴幼儿皮肤接触吗？”

近四成网友认为

激辩能引发行业思考

为宝宝买儿童睡衣，应选择哪些面料？超七成网友选择纯棉，认为天然亲肤、柔软保暖。近两成网友选择大部分纯棉，但不排斥其他面料。对于两大企业的论辩，过半网友认为不评论，真正还是要靠产品说话。近四成网友则认为，两企业的探讨能引发行业思考，促进儿童睡衣质量提升。

对于纯棉是否更适合宝宝、新型材料是否适合儿童皮肤，网友“旺旺”表示，棉花是天然纤维，任何化纤都不具有可比性。也有网友认为纯棉面料易皱，经改良的新型面料更加光滑，且更具排汗功能。网友“沙漠之鹰”表示，非纯棉面料经过多年更迭早已不是原来廉价的化纤产品，在舒适度和健康方面均有较大提升。

焦点1

“排汗面料”是否达标？

不同检测方法致不同结果

全棉时代公布的第三方机构检测数据显示，小蓝象儿童排汗睡衣洗前洗后的速干性、排汗性及综合速干性，均未达到国家检测标准。对此，小蓝象回应，产品“吸湿速干性”不仅完全符合国家标准，更高于国家标准。

全棉时代发布的检测报告，检测方法依据GB/T21655.2-2009《纺织品 吸湿速干性的评定 第2部分：动态水分传递法》。

小蓝象发布的检测报告，检测方法参照的是GB/T21655.1-2008《纺织品 吸湿速干性的评定 第1部分：单项组合试验法》。

南都记者注意到，两家企业提供的相互冲突的检测结果，是参照了不同的检测方法。小蓝象参照的是GB/T21655.1-2008《纺织品 吸湿速干性的评定 第1部分：单项组合试验法》(下称“GB/T21655.1-2008”)，而全棉时代则依据GB/T21655.2-2009《纺织品 吸湿速干性的评定 第2部分：动态水分传递法》(下称“GB/T21655.2-2009”)。SGS中国区纺织品国际技术经理、高级工程师郭川川告诉南都记者，两个标准均为国家推荐性标准，在标准范围上都适用于各类纺织品及其制品。

全棉时代质量部负责人吕玉峰表示，GB/T21655.1-2008与GB/T 21655.2-2009原理类似，都包括吸湿、芯吸、速干过程，后者还包括排汗过程。据吕玉峰介绍，前者是单项组合式试验，可分开测试和评价，测试方法相对常规；后者是通过一个综合整体试验得出一系列性能指标，在保证操作规范统一、仪器正常精确情况下，通过设备直接获得测试结果，测试的准确性和稳定性相对较高。“同时，吸湿排汗是一个动态持续的过程，我们选择了更模拟面料吸湿排汗过程的实验法来评价产品的吸湿速干性。”

小蓝象面料研发技术总监张康表示，两个标准判定的功能一样，只是判定方法不同，企业可根据自己产品的特点选择适合的方法。水分在纺织品中的吸湿扩散能力与速干并不能直接划等号，水的蒸发速率温度、表面还有蒸气压等多个因素有关，而纺织品对水分良好的吸附、传导和扩散性能并不表示一定具有很好的速干性，在这一点上GB/T21655.1-2008的蒸发速率更为科学直观，更适合小蓝象贴身内衣睡衣类产品，“而且GB/T21655.1-2008也是官方在抽检吸湿速干功能时常用的检测标准。”

焦点2

纯棉面料吸汗不排汗？

大量出汗时会有潮湿感

“儿童有夜间入睡出汗、好动多汗的天性，家长一般给孩子选择纯棉贴身衣服，但纯棉有吸汗不排汗的固有缺陷”，贾千生表示，汗湿的衣服如不及时更换可能造成着凉、起痱子等症状。

对于纯棉面料的排汗性，郭川川介绍，棉纤维有良好的吸湿性能，人体汗液蒸发一定限度内可被棉纤维吸收变成结合水，不会给皮肤带来不适感。但大量出汗时，多余水分不仅会造成棉纤维的溶胀，使皮肤感觉潮湿，甚至在蒸发时因需要消耗人体热量而给皮肤带来凉感。

全棉时代质量部负责人吕玉峰表示：“棉纤维具有优异的吸湿性，也有一定排汗性，不能简单认为棉纤维存在不排汗的缺陷。”全棉时代首席用户体验官鞠莉波表示，棉花作为多孔中空的植物纤维，自然含水率约8%，这使得棉织物会自动对周围水分进行调节，从而达到一定程度温湿平衡。

针对棉质睡衣排汗性或使儿童着凉的问题，中山大学附属第六医院儿科医生李思涛表示：“小朋友一般脾胃较虚弱，多汗是正常现象。棉质睡衣是否捂汗或是否易使儿童着凉，受自身体质和周围环境等影响。”

焦点3

哪种面料更舒适？

与个体差异等有关

排汗面料以化纤为基础是否适合儿童？速干面料常用于运动用衣，用于儿童睡衣是否合适？小蓝象研发技术总监张康表示，排汗睡衣并非传统化纤，而是经过改良，在舒适度和吸湿排汗性方面优于棉。贾千生表示，儿童排汗睡衣更适合孩子在睡觉、日常活动时贴身穿着，亲肤性胜过一般速干衣。

吕玉峰向南都记者表示：“舒适度是基于个人体验的主观感受，化学纤维在垂悬感和光滑度等方面比较突出，棉纤维则在吸湿性和透气性方面具有优势。”

郭川川也表示，舒适度是主观生理学评价的结果，不同面料及产品的舒适性能因评价方法和个体差异的不同而不同。

出品：南都大数据研究院

统筹：南都鉴定评测实验室

主持：陈养凯

采写：南都见习记者 陈菁钰