新京报快讯 今日，海南椰树集团官方微博发布消息称，“我从小喝到大”广告词不违反广告法，并得到中国广告协会批准，工商部门也认可。

以下是微博全文

@哆奇娘打游戏：还记得椰树在电影放映前的贴片广告，大美女说“椰树牌椰汁，从小喝到大！”我爸妈尴尬的看着我笑喷

@linlin会一直陪着你：无语了，明明是一个很好的老品牌，居然要弄这么低俗的广告，一般只认准老包装

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2019年2月16日

椰树集团是国内饮料工业十强企业之一，它的前身是海南海口罐头厂，建于1956年，由广东省投资在原日本商人创办的食品加工厂旧址上兴建，当时属国有企业。海口罐头厂一心搞生产，到70年代中期，曾创下利税333万元的佳绩。直到改革开放，吃“大锅饭”的海口罐头厂迎来了前所未有的危机，1981年至1985年期间，罐头厂连年亏损，当时拥有720万的家产，只差两万元就亏空，濒临破产。

为什么是王光兴呢？原因有二：一、王光兴有饮料行业的工作经历，并且曾经在海口罐头厂工作过，了解罐头厂的运作模式；二、王光兴先后在海口饮料厂、海口电子工业总公司工作过，这两家企业曾经面临和罐头厂一样的困境，在王光兴接手后均转亏为盈，成为当地的利税大户。

1973年柬埔寨元首西哈努克亲王（第一排正中）携夫人参观海口罐头厂

第一把“火”即是裁员。第一次职工大会上王光兴让干部们提名，解雇几个平时难以“管理”的员工，其中一个就是王光兴老同学的孩子。

第二把火：推翻“大锅饭”、工厂大解体。第二次召开职工大会，王光兴宣布工厂由一分九，分成九个厂，形成相对独立的“部门”，各自适应市场，换句话说就是“自找活路”。

而第三把火，更是彻底得罪了工人，即减薪。菠萝罐头的生产期每年只有4个月，停产停工期间只发50%的工资。在一片骂声中王光兴也放出狠话：“要让工人活，首先得让工厂活，我跟大家一样，也不领全额工资，直到脱困！要么就跟沈阳防爆器械厂一样破产，大家各走各的路！”

这里插一句题外话，沈阳防爆器械厂始建于1966年，前身是沈阳变压器厂，原是为解决职工生活困难安排家属就业组建起来的一个职工家属生产组，几经变革后于1983年更名为沈阳市防爆器械厂，属国有企业。至1984年底器械厂连续亏损欠债高达48万元，最终资不抵债于1985年8月3日宣告破产，成为国内第一家破产倒闭的国有企业。当时器械厂倒闭引起的下岗潮，导致大批量的工人面临生活和再就业的困难。

然而“三把火”烧的第一年，罐头厂就减少亏损300万元，两年后实现盈利240万，这又是如何实现的？

椰树椰汁那一向遭到网友“吐槽”的包装，很多人不知道就是由董事长王光兴亲自操刀参与设计的，多年来一直延用，这和王光兴的第一份工作有关。

王居正是三槐王氏王祐的第六世孙裔，宋徽宗时期，王居正任兵部侍郎，在朝时与岳父李纲、主战派岳飞，力争抗金护国，遭秦桧陷害，迫于压力携夫人李氏、长子王斗魁、仲子王斗赳渡琼定居海南，在琼州府（今天的琼山区）述职。后仲子斗赳迁居浙江，长子斗魁定居琼山东南郊潭社村，育有九子，即海南移民史上著名的“九子王”。

南宋高宗皇帝为敕封王居正后人，在琼山赐建一座海南王氏乡贤祠，民国初年改为海南王氏大宗祠，是原琼山市十大古建筑之一，2015年6月海南王氏大宗祠重建，保留了宋代的建筑风格。

椰树椰汁的包装之所以“丑”，原因可能有两个：一、王光兴仅初中毕业，技术水平有限，加上早年的设计审美追求醒目、简单明了，因此排版配色简陋；二、营销手段。许多广告采用“洗脑式”、“病毒式”传播的营销手段，通过简单、反复的广告词使大众铭记于心，举一个最简单的例子：著名米果食品旺旺的广告。“口水式”广告词、“无厘头”的剧情，十几年仍让人记得一句“我要旺”，形成极佳的营销效应。同理，椰树椰汁的包装也有此效果，通过放大的字体，和奇葩的配色形成椰树椰汁独特的风格，令消费者过目难忘，从而达到营销宣传的目的。

2月13日，椰树集团自行拆除了街边“用椰汁擦乳，每日多饮椰汁能使乳房饱满”等广告牌及门口海报。

@ Tb大脸怪：椰树的包装，给我一种非常山寨的感觉，这么大个品牌为什么热衷于低俗的宣传和low爆的包装呢

截止目前椰树集团抖音账号约有7万粉丝，直播时找了几位和椰汁外包装神似的女主播，穿着紧身上衣超短裙不断用性感姿势展示商品，好比一款超长版的椰树牌椰汁广告。

网上数据显示，椰树集团是一个商标注册“狂”，其名下商标数量超1000件。椰树椰汁每年产品上都会印有“椰树xx年”，比如椰树28年、椰树31年等，为了品牌发展，椰树集团将这相关商标直接注册到了“椰树百年”！

16日，天猫网海南椰树集团通过官方微博对“广告低俗”争议进行回应，称“我从小喝到大”广告词不违反广告法，得到中国广告协会批准。同时指出，这句广告词并不是指喝椰汁丰胸，而是指从小孩时开始喝到长大成人，以此宣传消费者对椰树牌椰汁信得过，预防我们产品被省内外80多种伪劣椰汁冲击，有利于消费者辨别真伪。因为椰汁是“椰树”30年前在世界上最先发明的，获得了中国发明专利，被世界知识产权组织和国家知识产权局联合授予“中国专利发明创造金奖”，百年前，茅台在美国获得国际巴拿马金奖；百年后的2016年，椰树牌椰汁在美国荣获国际巴拿马特等金奖。产品远销美国、英国、澳大利亚等30多个国家和地区，成为世界品牌，值得国人骄傲和珍惜。

椰树集团董事长王光兴甚至曾经对椰树椰汁的包装颇为得意。在2016年椰树集团新春祝词中董事长王光兴就曾表示：”这个包装在世界上还找不到。不但女人喜欢，男人更喜欢，所以大家要多买。这个产品从设计到正式投入生产，花了三年时间。”

椰树牌椰汁广告视频

“多少年的老牌子何必要这样！”网络上不乏类似声音，很多网友对椰树这个经典品牌失望不已，也十分不解，认为是“自砸前程”的做法。

 

 

@skinsskins：我今天看到的时候一直以为是网友p的海报，直到现在我才知道原来是真的，不是在恶搞

直播带货后 网友：将擦边进行到底

网友微博上曝光椰树牌椰汁2019年新包装

 

 

椰树集团曾在其官方微博上发布“椰树集团培养正、副总经理学校再招生！专业不限，只要懂写作，入学就有车、有房、有高薪，肯定有美女帅哥追”等内容的招聘广告，被海南省市场监管局进行行政约谈，罚款共计40万元，其中的38万罚款是针对椰树集团发布的违背社会良好风尚内容的广告。