袜子 的地位在男装里也是越来越不容忽视，其实用又强大的装饰性使它能够在衣橱里占得一席之地。

上回给大家介绍了夏季骚袜的穿搭，不少小伙伴们都嚷嚷着要袜子的品牌推荐。

今天TGG就来满足大家，介绍不同风格的袜款品牌，让袜子在你任何的穿搭风格之下，都能成为夏日造型里最得力的衬托单品。

01

简约风 — RoToTo

RoToTo是一家专注于功能性和舒适性的高品质袜子的日本品牌，追求高品质和穿着舒适，以“袜子能成为人们一生最爱的消费品”为理念。

RoToTo的袜子均产自于日本国内首屈一指的袜子产地奈良县广陵町的工厂，并且不同的面料的袜子使用不同的编织机来纺织。

袜子原料的纱线也会根据季节来变换使用，例如夏季使用亚麻，冬季使用羊毛等；同时还有棉麻混合，羊毛尼龙混合等不同材料的混合，创造出具备季节功能性和舒适性为一体的袜子。

袜子的废料利用

在制作袜子缝制鞋头的部分时，一定会产生袜子上圆环的缝纫废料。为了环保和减少浪费，RoToTo会将大量这些剩余的边角料送给老人院或是文化活动中心作为编织手工的材料。

或是将这些圆环废料来编织成毯子、坐垫等实用品放在奈良车站的板凳上，可以给需要这些的人群免费使用。

另外，RoToTo还将这些剩余的圆环拿来当做产品展示的吊环，消费者购买其品牌的袜子回家之后，也可以用其来捆扎各种物品，尽量提高废料的循环利用率。

RoToTo的袜子整体风格偏向素雅清简，没有添置过多的图纹花饰，单纯用其精湛的工艺和极强舒适度的袜子来博得大众的喜爱。

 

参考价：¥120

 

02

英式风 — Corgi

品牌的名字很可爱，翻译成中文便是柯基犬”，因此品牌的袜款也被人称为是“柯基袜”。

品牌创立于1982年，从当地小小的袜子制造商后继发展成了奢侈袜子的国际品牌，在1989年，还被威尔士亲王HRH授予皇家认证品牌。

 

官网参考价 £13, 折算人民币约 ¥ 117.4

 

百年来坚持手工制作，所有Corgi的袜子都是使用手工连接完成，且袜子的接缝处依旧采用上世纪的工艺缝制而成，平整柔滑，确保每双袜子都能提供最大的舒适度。

当年以羊毛、羊绒袜产品起家的Corgi，现在的品牌主打自然是羊毛袜款，其产品也被称为是“全世界针脚最细的袜子。”

采用最优质的纯美利奴羊毛，羊绒和棉混纺制作，并用醒目和谐的色彩和古怪的图案为袜款在实用性的基础上增添装饰性能，为足部带来出众的穿着体验。

其中最得力的花式就属英式味十足的油画图式，配上一双布洛克鞋，再穿上一身革履，英伦的英气就风范从头到尾诠释到位。

03

偏运动街头风 — Bombas

该公司由 David Heath 和 Randy Goldberg 于2013年创立，Bombas 是拉丁语中“大黄蜂”的发音，旨在像黄蜂一样勤奋努力，设计出性价比高、功能性强的袜子，改变人们对不爱穿袜子的看法。

“买一捐一”

其品牌除了袜款值得入手，更值得企业们学习的一点便是Bombas会袜子捐赠给无家可归的人：消费者每购买一双 Bombas 袜子，品牌都会向有需要的人捐赠另一双袜子。

但捐赠的袜款有所不同，为满足不能每天清洗换上干净袜子的人的需求，捐献的袜子都采用了抗微生物的处理，能确保这些袜子不用经常清洗，并加强了袜子间的接缝处，提高耐用性，且袜款的颜色一般也以深色为主，更耐脏。

强大实用性的袜子

Bombas为袜款设计出一种蜂窝解构，让袜子更好的包裹足部，舒适柔软，很好地解决了袜子会钻进脚趾间隙当中的恼人问题，还能提供绝佳的支撑力并均匀的分布压力。

 

官网参考价：$12 折算人民币约 ¥ 82.5

 

袜跟处用 Y形缝合技术，相比一般产品使用的直线缝合，其张力和弹力更强；袜子底部也采用 Stay-Up Technology 技术进行了加固，但穿上不会感觉太厚，提高了袜子的支撑性和耐用性。

除了日常穿搭，品牌的袜款也非常适用于户外运动穿着，其强大的实用性足以保证你运动时都能享受袜子带来的轻透舒适感。

袜子采用优质的棉花和美丽奴羊毛生产商生产出的长纤维纱线，高品质的天然纤维让袜子具有更佳的透气抗菌、吸湿排汗的性能，缓和夏季穿袜的闷脚烦热感，保持干爽。

04

都市现代风 — Ace & Everett

该品牌的总部在纽约曼哈顿，由Cody 和Sage Disch两位美国人共同创建于2014年，主打“美国制造”的男士袜。

袜子的织造是和一家经营了五代的家族纺织企业Harris & Covington合作，每双袜子都经过精心的编织制成，用每转 176 针的双筒提花织机织成（针数越多、密度越高），形成品牌独特的三维提花设计。

袜子的面料用的是种植于来自美国西部，有着62年历史的Supima棉，这种棉花更加细腻，纤维紧实，使得袜子颜色更加明亮、纹路精细，穿上脚更为柔软舒适且耐用。

采摘原料之后会运送到乔治亚洲防线，在到北卡罗来纳州染色，工序繁琐复杂，质量严格把控。

ACE2019的春夏系列以搭配现代都市的服饰为基调，设计出各种低调花式的图纹，Belmont 、Hemsley 和 Rainey 系列花式将花卉的图案以抽象的几何状表达出来，削弱了花饰骚气的高调，加强了男士袜款的风格，在穿搭上打造出浪漫优雅的低奢感。

在风格搭配上，无论是休闲街头风格还是绅雅西装的造型之下，都能毫无违和感的自然融入到造型当中。

 

官网参考价：$28，折算人民币约¥192

 

05

街头休闲风 — Happy Socks

（Tips：最近旗舰店有促销活动）

Happy Socks于2008年诞生于瑞典，由创始人Mikael Sderlindh 创意总监 Victor Tell 共同创建。

在创建之初，市面上的袜子大部分还都是普通的黑白灰，缺乏活力，所以两位决定用袜子这种生活最基本的单品来向世界传播幸福快乐的感觉，让这一切都变得有趣活力。

把袜子变成快乐的艺术品

因此你不难发现Happy Socks的袜子都很“花俏”，五颜六色的斑点、条纹菱格、有趣的印花等等，打破华而不实、呆板顽固的袜款形象，搭配球鞋运动鞋等鞋款都充满无限的青春生机感。且袜款的花式极具多样性，甚至可以满足你三百六十五天不重样的“奢侈”操作。

品牌的袜子大部分采用意大利精梳棉面料制成，亲肤舒适，比普通棉更吸湿排汗，不易起球，再加上土耳其精湛的纺织工艺，袜口和脚尖都采用了人性化的设计，不紧绷也不松垮，轻松解决“掉根”的烦恼。

另外， Happy Socks还采用了“硅油洗”的技术，袜款不但舒适百倍洗后 还不易缩水掉色。

 

一双长袜的官网参考价：¥99

 

Dressed Socks！

虽然Happy Socks的袜子看似都花里胡哨，似乎并不太适合正式商务所需的风格袜款，这么想可就大错特错了，其品牌的正装袜就是专门为男士量身打造的“绅士袜”。

其面料采用秘鲁北部沿海山谷中的长绒比马棉制作而成，比普通棉更纤长更紧密，并用丝光经过精细的处理使得袜款更加耐穿同时还保有舒适的柔软度，在绅装的造型之下低调的绽放袜款的魅力。

 

官网参考价：¥163

 

其正装袜均采用加长的袜筒设计，即使走在椅子上，都能够完全的遮住小腿，这无疑满足了绅士着装的基本要求，且袜色以深色为主调，在图案的设计也比品牌主系列更为谨慎同时也不失单调。

此外，Happy Socks也会寻找主题风格与它相符的设计师、人物或是品牌联名合作。

例如与20世纪艺术节非常有名的波普艺术倡导者Andy Warhol推出的系列基础袜，沿用了Andy艺术作品中标志性的大牛头、香蕉、美元、花朵等图案，并模仿丝网的印刷效果，让袜子也能颇具画作的视觉感。

 

Andy Warhol的代表作《《玛丽莲·梦露》》

 

Happy Socks × Andy Warhol

以及还有我最爱的Keith Haring波普涂鸦小人系列，Happy Socks X Keith Haring系列包含了三双不同颜色的袜子，均采用了开始的经典涂鸦设计，采用混棉纺面料，适合春夏季穿着，舒适透气又具有一定的吸汗性，“好动小人”的图案让夏季穿着来的更加活力有趣。

 

 

 

距618过去已经一周，在复盘618战事时，今年3月被全面重启的聚划算成为异军突起的最大黑马。数据显示，天猫618期间聚划算的同比成交增长达到86.5%，带动的同比订单增长更达到106%。

据阿里巴巴方面透露，聚划算带动了天猫618三分之一的成交。权威互联网信息服务商易观国际在6月20日发布的电商618大促专题报告显示，天猫在618大促期间的市场份额超过京东和拼多多市场份额总和的两倍，一家就占到市场总体份额的近三分之二。

 

数据来源：易观

 

上图非常直观地展现了不同平台之间的GMV对比，以淘宝天猫的GMV为100，京东和拼多多分别为32.7和9.9。聚划算引导淘系三分之一的成交，意味着它引导成交的指数达到33，高于京东和拼多多。更直接地说，单单一个聚划算，在天猫618期间的成交额就超过3个拼多多。今年的618大战中，下沉市场的格局已被改写，聚划算作为淘系“倚天剑”冲入下沉市场，在下沉市场中获得了不小的优势。

6月25日，阿里巴巴“官宣”了天猫618的整体增长。天猫总裁蒋凡在天猫旗舰店2.0版发布会上透露，天猫618的实物GMV同比增长38.5%，手机淘宝的DAU（每日活跃用户）在天猫618期间的同比增速也达到29%。

 

图说：天猫总裁蒋凡在天猫旗舰店2.0版发布会现场

 

京东没有披露GMV数字，而是披露所谓的“下单额”。按京东自己公布的数字，下单额的同比增长也仅为26.5%，比天猫低整整12个百分点。作为全网最大的电商平台，天猫的增速也大幅领先京东等竞争对手。聚划算的超高速增长，进一步巩固了淘系在全市场的优势地位。

聚划算的“复兴”也为手机淘宝注入了重要的流量增长。手淘29%的DAU同比增速，创下2017年以来的最高记录，也显示出聚划算对以下沉市场用户为主的增量人群的挖掘能力。极光大数据、Questmobile等流量监测第三方机构的数据都表明，618期间，手机淘宝的DAU（日均活跃用户）数量处于绝对领先地位，远远超过其他竞争对手。

决胜下沉市场

今年618的一个突出特点是，“下沉市场”成为兵家必争之地。今年3月聚划算的全面重启，深刻改变了今年618的战局。蒋凡透露了一个数字，天猫618中，49%的购买用户来自四五六线城市。

极光大数据的研究表明，手机淘宝在三线及以下城市的渗透率虽略低于一二线城市，但仍高达54.8%，明显高于拼多多的39.5%和京东的22.3%，是唯一一款在三线及以下地区渗透率超过50%的的主流电商软件。而淘宝在三线及以下的下沉市场的DAU指数也超过拼多多的两倍。

其实在天猫618开始之前，阿里巴巴就展开排兵布阵，强化聚划算。聚划算虽曾经是淘系的独立事业部，但在2016年年底一度并入天猫，今年年初聚划算重新从天猫独立，变成淘宝、天猫统一的营销平台，即营销平台事业部，也被习称为大聚划算事业部。

新的大聚划算，涵盖了聚划算、淘抢购、天天特卖等淘系的核心营销工具，这些业务线在新版手淘六宫格上，几乎占据了“半壁江山”。

淘系今年的618策略，最重要的目标之一，就是最大限度地调动下沉市场用户的购买热情。阿里巴巴今年的618是比肩双11的“史上最大投入”，突破口选择了聚划算。“千万爆款团”这个618的最大玩法，就是为了最大限度发挥聚划算特卖模式的营销爆发力。

据阿里巴巴方面透露，天猫618期间，聚划算千万级成交爆款超180个，百万级成交爆款超4700个，销量破万件的单品超过4200个，轻松完成“每天10个千万爆款团100个百万爆款团”的小目标。“千万爆款团”直接带动了聚划算交易额的高增长，618期间聚划算交易额同比增长幅度达到89%，三至五线城市购买用户和购买金额同比增长双双超过100%。

蒋凡在昨天的发布会上表示：“聚划算之所以可以在短短几个月内取得这样的进步，是因为回归到了十年前的初心，即帮助消费者发现全网价格最优的商品，帮助商家最高效率的营销获客。”

品牌获客的最佳工具

聚划算全面重启，进一步成为品牌最佳的获客工具。天猫618之前，聚划算明确提出“为品牌带来3亿新客户”的目标，这个目标最终成功达成。

今年天猫618，有128个品牌跻身“亿元俱乐部”，CPB、欧莱雅、屈臣氏、城野医生、特仑苏、匹克等逾百个品牌天猫618业绩超过去年双11，更有品牌销售业绩达到去年双11的40倍。在这次促销中跻身“亿元俱乐部”的品牌，几乎全部都参加了聚划算的活动。

 

图说：跻身“亿元俱乐部”纷纷晒出天猫618战报

 

作为“史上最大投入”的618，聚划算力求给消费者传递“实惠”心智。原价近3000元的戴森吹风机，在聚划算补贴券加88VIP折扣，到手低至1854元。原价1499的品牌大一匹空调，直降后再补贴，到手价859元。6月18日，聚划算更推出了iPhone XR 618 元秒杀，相比原价不到1折，引发全网疯抢。真金白银的投入，无疑大大强化了聚划算在消费者端的影响力，

 

图说： 6月18日，天猫上线618元的iPhone XR，击穿iPhone底价

 

天猫是品牌商最青睐的新品发布平台，在今年的天猫618期间，有80%的核心品牌都在天猫上发布新品。凭借天猫强大的数据和运营能力，品牌还可以通过聚合消费者信息，了解消费者偏好，进行新品研发，打造“爆款”。

如何让“爆款”卖得更好？天猫有一套营销方法论。在家洛看来，特卖模式是帮助品牌最快触达新客户的手段。事实上，下沉市场也有非常强劲的对品牌商品的需求，高性价比的品牌商品，一旦触达下沉市场，同样可以快速“吸粉”。聚划算在这方面长期积累的能力发挥了作用，在聚划算从天猫重新独立之前，它就给天猫品牌带来了极为可观的生意机会，2018年，参加聚划算的品牌，有80%的成交来自新购买用户，聚划算的“拉新”能力可见一斑。进一步重启后的聚划算，更把“拉新”这个杀手锏用到了极致，6月25日参加天猫旗舰店发布会的400个品牌商，在天猫618期间的平均增速高达47%。

赋能产业带创造新供给

数据显示，手淘始终是中国用户规模最大，渗透率最高的购物APP，在这个平台上的超过7亿消费者，有着丰富、多元的需求。如何满足他们越来越多样的偏好，淘系需要在供给侧下功夫。

淘系选择的突破口，仍然是聚划算。除了为传统的头部品牌带来新客，聚划算更将眼光放到了平台上的中小商家身上，通过对它们的数字化改造，让他们提供更多优质平价的商品，在满足消费者多元需求的同时，也为中腰部商家创造更多的生意增量。

聚划算相中了产业带商家。在今年的天猫618中，雅格电蚊拍，妙优童儿童袜子，怡恩贝湿巾，植护纸品，福派电动牙刷，卡拉美拉短袜……一大批中小品牌通过淘宝进入人们视线，他们虽然没有国际大牌的明星光环，但却凭借质优价廉获得消费者青睐。背后的原因也很简单，他们进入了聚划算的产业带扶持计划。

作为制造业大国，中国制造业厂商有强大的生产能力，形成了数码配件、电动牙刷、袜子、纸巾等各种不同类型的产业带。许多产业带的厂商长期为知名品牌代工，但却缺乏自己的品牌。聚划算旗下的天天特卖，补齐了产业带商家在运营、技术和品牌能力上的短板，不仅能帮助他们借由数字化手段实现产品升级，还解决了它们货品的销售通路。

另一方面，当这些产业带商家走向前台，许多消费升级的品类也第一次成功触达下沉市场。譬如电动牙刷，这个典型意义上的“消费升级”商品，天猫618期间在下沉市场大卖。浙江台州的电动牙刷品牌“福派”，618开场一分钟就卖掉14051件，16小时销量就达40万支。聚划算力推产业带商家，成功唤醒下沉市场消费者的升级需求，产业带商家也在618期间成功斩获4.66亿个订单。

 

图说：福派电动牙刷的生产车间

 

观察今年的618，聚划算的强势崛起是最值得关注的一个现象。从某种程度上说，下沉市场的战局已经被改写。聚划算以自身一己之力，即带动超过京东和拼多多全平台的成交，意味着它已经成为下沉市场用户的当然之选。

对消费者而言，聚划算的“实惠”心智已经得到确立，强大的消费者洞察力和价格竞争力，极大提升了聚划算平台的用户黏性。而另一方面，聚划算也成为“阿里巴巴商业操作系统”的集成，能够给不同类型的商家形成有效赋能，头部大牌可以通过聚划算获得更多新客，中腰部商家也可以通过借由聚划算实现自身的产品进化和品牌升级。

淘系要保持自身的竞争力，关键在于为消费者创造新供给，从而满足其新需求。而聚划算正是这其中的关键一环，并在618大战中经受住了检验。